在移动互联网时代，手机已经从单纯的通话信息功能逐渐演变为娱乐、社交、支付、办公等多种用途的综合工具。Newzoo数据显示，中国有9.5亿智能手机用户，市场巨大。
同时，在线上转型的大浪潮中，智能手机线上销售占比逐年提升。以Tik Tok为代表的兴趣电商平台成为各大厂商的重要渠道。
对此，吉果飞瓜制作了《2022短视频电商品牌营销专题——手机品牌营销分析报告》。我们来看看手机赛道有哪些值得关注的发展空间。
-主要发现
行业竞争激烈，线上渠道成为营销重点。
个性化需求爆发，新品牌差异化突围。
二手手机市场升温，老品牌成功“翻红”
多重营销玩法加持，助力品牌长效管理
1.线上渠道成为手机品牌营销的起点。
在消费升级的大趋势下，线上运营成为各大手机厂商战略布局的新方向。
新老手机品牌加速进入Tik Tok，通过建立自播号码矩阵等尖端管理系统抢占线上市场。据吉果飞瓜统计，2002年1月，头、腰品牌的手机产品销量占79%。
在众多品牌中，“华米OV果”凭借多年积累的良好口碑和品质，在Tik Tok销售业绩亮眼；
天语、小大黄蜂等新老品牌也紧跟市场潮流，通过精细化人群定位、价格错位竞争等形式实现品牌营收增长。
2.差异化定位助新品牌突围
在消费需求快速迭代的时代，用户的购买需求越来越精细。
其中，新生代更注重手机的多样化体验，而成熟人群更注重商品的性价比。
“千人千面”的个性化需求也给了新品牌更大的发力空间。主打游戏手机的《黑鲨》、《玩家国度》、《realme》都取得了不错的市场表现。
3.二手手机市场迎来消费升温
另一方面，在绿色循环经济的倡导下，Tik Tok二手电子商务市场迎来了爆发。其中，二手手机成为二手商品的主要品类之一，消费热度逐渐上升。
知名的二手交易平台，如转转和拍拍，已经加速进入Tik Tok，以利用营销优势。而“三星”这个品牌也已经瞄准了二手电商，通过设立“官饭记”的自播账号抢占市场。
据吉果飞瓜统计，2022年2月“三星”品牌销售额中，来自品牌自播号@三星官网的比例高达49.4%。
4.丰富营销手段，帮助品牌长久运营。
为了进一步扩大消费群体，大多数手机品牌选择建设自营Tik Tok店和自播矩阵。
不同于其他品类，很多手机品牌往往拥有多个产品线，通过不同产品线的账号联动推广，可以有效覆盖不同圈子的用户。
此外，手机品牌还可以通过“Tik Tok挑战”、“Tik Tok新一天”、“潮秀摇一摇”等平台营销活动，聚焦、承接、转化流量，以多重效应沉淀品牌资产；
-附上部分报告
