2022年的Tik Tok可谓动作频频。不仅上线完善Tik Tok支付、Tik Tok商城等电商基础设施，还提出以“兴趣电商”为平台；
与此同时，Tik Tok还通过增加中文视频的数量、广博的知识、图片和文字，实现了深度和广度并重。对此，飞瓜数据制作了《2022年短视频及直播营销年度报告》。让我们来看看2022年Tik Tok内容赛道发生了哪些新变化。
-主要发现
内容图谱再次展开，图文成为新蓝海。
电商生态繁荣，新品类高调入场
新老品牌同台竞技，玩法更多元。
本地商家入驻，团购成为获客新渠道。
1.内容图谱再次展开，图文成为新蓝海。
短视频作为一种流行的传播形式，已经成为大多数人获取信息的主要途径之一。
随着用户对视频内容的需求越来越高，能够承载更多创意内容的中长视频开始增多，可以更好地满足用户拓展视野、学习技能等多样化需求。
另一方面，Tik Tok通过高校公开课、奥运赛事等向我们展示了丰富的“直播+”模式。，配合音频直播、小麦直播、直播团购等各种直播游戏。，推动直播生态的蓬勃发展；
与此同时，Tik Tok今年也重新拓展了其内容创作领域。线上图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛，吸引了不同行业的创作者进入场地进行内容共创，进一步丰富了平台内容生态。
2.电商生态繁荣，新品类高调入市。
2022年，Tik Tok电商规模仍处于高速增长阶段，不仅带货播主体规模持续扩大，销售数据也在稳步提升。
商家积极探索新的营销路径，通过相关组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户，帮助实现账号变现。
在“兴趣电商”的大背景下，Tik Tok的电商环境越来越成熟。其中，第一批带活水测试的衣、美、食依然占据绝对流量。
虚拟充值和本地生活等新兴类别也在今年加速进入，推动Tik Tok扩展为全品类电子商务平台。
3.新老品牌同台竞技，玩法更多元。
作为“品牌自播元年”，Tik Tok营销已经成为品牌社交媒体推广的常规渠道。与2022Q1、Q4相比，在Tik Tok推广的品牌数量增长136%，销量增长329%。
Tik Tok电商还充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，通过“Tik Tok新品首发”、“Tik Tok新日”等一系列活动，帮助新老品牌创新升级。
为了进一步扩大消费群体，大部分品牌选择自建Tik Tok店和自播矩阵，通过消费者喜好、使用场景等多样化需求精准定位多圈层受众。
此外，品牌通过“雪山直播”、“古装直播”、“云秀”等多种形式重新定义了直播场景，为内容电商增加了更多新玩法。
4.本地商家入驻，团购成为获客新渠道。
今年，Tik Tok再次指向本地生活业务，陆续推出“逛店榜”、“优惠团购”等功能，并以现金返利的形式鼓励用户拍摄逛店视频，大力推广同城团购。
商家也同时设立自营账号，通过固定直播和店铺每日发布，让用户深入了解品牌文化，为店铺和品牌带来持续曝光，成为线下商家获取新客户的渠道之一。
-附上部分报告
篇幅有限，报告全文可在飞瓜登陆官网获取。
