作为电商的重要品类，美妆赛道的销售业绩一直保持稳定增长。据飞瓜统计，2022年前三季度美妆产品月均复合增长率达到12.5%。
对此，飞瓜数据制作了《2022年美妆短视频及直播营销报告》。让我们来看看今年Tik Tok美容行业发生了什么变化。未来美妆市场有哪些值得关注的潜在赛道？
1.颜值经济推动美容市场增长。
在颜值经济的驱动下，国人越来越注重自身颜值气质的提升，刺激了对美妆产品的需求。
成熟的销售模式和不断扩大的受众也使得Tik Tok美容市场持续增长，1-9月美容产品销售额增长188%。
在内容形式上，运营商也在不断探索和丰富美妆视频的创意和形式，融入剧情、穿着、母婴护理等美妆消费者喜欢的元素，进一步丰富美妆内容生态。
2.新一代消费推动蓝海市场。
在多个细分品类中，面部护肤作为美妆的基础品类，长期稳定在品类销量TOP1，市场需求巨大。
面对高频迭代的市场趋势，商家同步推出旅行服/体验服等小容量包装，用亲民的价格降低消费者的试用门槛，更好地挖掘潜在用户。
随着90后、00后成为美妆产品的消费主力，个性化需求开始爆发。
尤其是在审美多元化和自尊化的发展下，越来越多的男性加入了美容大军，男性化妆和男性护肤这一细分领域开始崛起，成为新的蓝海市场。
3.成分和功效成为用户关注的焦点。
近年来，成分党和功效党开始流行，为美妆品类创新提供了更多思路，推动美妆细分赛道开花结果。
很多新锐品牌通过内容营销和知识营销对消费者进行“市场教育”，从“种草带料”的层面提升消费者对美妆原料产品的了解，增强用户对产品的信任。
消费者开始主动研究产品的成分、功效和有效成分。其中以抗衰老为主的精华护肤品成为美妆新宠。
4.国际大牌入市抢占高端市场
以华和完美日记为代表的新锐国产品牌，抓住当下潮流，升级产品的设计和品质。
同时，充分利用短视频、直播等新的社交流量红利获取客户，逐渐成为线上彩妆销售的主力军。
另一方面，Tik Tok也在大力推进跨境电商业务，极大地刺激了用户对海外美妆产品的需求，促进了SK-II、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌的销售增长。
5.兴趣电商助力品类收入转化。
带货直播作为一种新的消费模式，也为美妆市场带来了新的发展机遇。
其中，美容仪、脱毛仪等高价美容/个人护理仪器的现场销售持续上升，也反映出Tik Tok用户的价格接受范围越来越广。
此外，美妆短视频的长期曝光效果也不容小觑。人们在推广美妆产品时，可以结合自己使用产品的经验，更容易让用户产生信任感，提高种草几率。
注:由于篇幅有限，仅展示部分数据，并非完整报告。
