Tik Tok的信息流广告可以分为单页广告和原生广告。单页广告和原生广告的主要区别在于，单页广告没有Tik Tok账号，所以无法被关注。原生广告支持关注广告商的Tik Tok账户。下面介绍一下Tik Tok信息流广告的两种优化方法。
Tik Tok信息流广告的主要展示方式有:表单、微信微信官方账号、卡券、电话、地图、APP下载。申请账户通常是一个相对常规的过程。从资质材料准备、授权、盖章到第一次充值，一般3天就能搞定。
值得注意的是，产品不能含有医疗、敏感内容、Tik Tok的竞品等相关功能(即使有相关资质)，但必须先删除相关内容或另寻方法(如商务沟通)。
Tik Tok信息流广告的优势在于广告与产品完全融合，全屏展示不受干扰，能更好的传达广告主信息，转化率更高。Tik Tok的信息流广告有更好的用户体验，不会强行打断用户的观看进度。比如一些长视频网站会在片头和中间加一个一分钟左右的广告视频，影响用户的观看体验。
再加上Tik Tok精准的分发机制，不断为用户定义标签，让用户收到的产品信息更加贴合，实现千人千面的产品推送效果。一个计划包括以下核心模块:用户导向、竞价、投放策略、视频和登陆页。
先说用户导向，分为精准导向和泛导向。
精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。泛定向就是你不限制这些条件（相关选项选择不限），通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。我个人在这里的建议是，如果你的目标用户是受众特别广、基数特别大的群体，比如电商、游戏，还是要在前期通过限制定向来缩小你的用户范围，这样才能学得更快。适合你的目标用户(大型S级宣传推广节除外)。
但如果你是一个垂直领域的产品，用户群体比较小，可以通过前期的泛定位，尽可能扩大曝光度，快速跑出一个适合自己产品的稳定模式。一般一个计划覆盖几千万甚至上亿用户是很正常的。如果小于这个数量级，可能就很难跑了。
还有很重要的一点就是人群包装的问题。排除已经安装或者改造过的人基本是必须的。标题将为我们提供一个默认安装的人群。
至于投标，一般来说，最初的投标比我们对新计划的预期成本高，但也有几个注意事项:
第一，除了自己的投标，还要关注竞品或行业的投标状况。举个例子，你所在的行业平均出价50元，你要出5元，你肯定跑不出去。
另一个是新方案也要注意成本控制，出价最多不能超过你定的目标价的140%。否则，即使成功跑出数量级，也可能面临成本超过目标价太多，难以抑制的窘境。
因为Tik Tok的信息流是以ocpm的方式消耗的，同样的cpm消耗也是一样的。这时候后端转化率越好，计划成本越低。
值得注意的是，对于尚处于学习期的方案，首先不能将成本作为核心考核要素。因为这个时候学习模型还不太稳定，可能会出现你出价10元，最终用完50元的情况，但是只要你的方案过了测试期，也就是转化次数超过20次，通常成本会接近你的出价。
关于投放策略，头条后台提供了三种策略:均衡投放、优先跑量、优先低成本。每个公司可以根据自己的目标选择相应的策略来运行。
关于视频，想要打造一个成功的Tik Tok信息流广告，必须在视频内容上下功夫，伪装成一个普通的视频，让用户在不知不觉中看到了一个广告，对产品有很高的记忆。
现在短视频营销已经成为主流。为了通过一个视频激发用户的购买欲望和关注度，广告主要考虑产品卖点和视频内容。
①充分了解推出的产品。
首先，在推出产品之前，要了解行业、生态链、市场环境。其次，精准定位产品的用户画像，覆盖意向用户。
②剧情设置要醒目。
我们刷视频的时候，如果开头不够精彩，就直接跳过。所以广告的开头不能有延迟，这决定了广告视频的播放率。并且需要在短时间内通过跌宕起伏的剧情吸引用户的注意力，传递品牌信息。
在众多的信息流广告中，我会分析一个成功的案例供大家参考:这个信息流广告的主体是一个小说阅读APP“番茄小说”。
视频开头，一位父亲阻止儿子再去山上看“母狼”。他的儿子坚持要去，所以他和儿子发生了激烈的争吵。他的儿子说那只“母狼”是他的母亲。如果不是“母狼”的喂养，就不会有现在的自己。争吵到了激烈的地步，儿子摔门而去。此时，父亲惊慌地说:“不好！”。
视频在这里戛然而止。在视频的引导下，引起了观众的无限遐想。“母狼”为什么要给孩子喂奶？儿子出门后，父亲为何如此慌张？里面隐藏了什么秘密？这些情节为观众搭建了舞台，引起了他们的深思。
这个信息流广告的新颖之处在于视频结尾设置的悬念，让观众猜测剧情走向。此时会显示广告主体，引导用户下载“番茄小说”观看完整内容，可以更好的实现转化。
因为短视频是有时间限制的，视频要在有限的时间内把品牌、理念、卖点传递给用户。以Tik Tok的掌门人、网络名人李佳琪为例。首页所有视频都是统一风格，即封面会注明测评的品牌，视频中直接进行口红颜色测试。这种简洁的评测视频和富有感染力的口播形式，深受用户喜爱和追捧。
至于登陆页面，直接步骤:信息流广告播放——登陆直接卡片弹出——用户点击进入全屏登陆页面风格。
现在碎片化阅读的习惯让用户的审美标准更加严苛，注意力不会长时间锁定在一个页面上。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息或进行引流。登陆页面的设计要坚持与广告创意一致的原则，避免与用户预期不同，造成感兴趣用户的流失。
那么如何让广告不像广告呢？用户体验是第一位的。信息流广告要像这个平台的“原生内容”。比如Tik Tok信息流广告要像一个爆款视频，视频内容要自然融入其中。
在视频的创作中，要注意剧情设置，避免生硬的植入广告。相比硬广，用户可以减少对信息流广告的抵触，更加关注视频内容。
信息流广告成功的法宝是向用户传达商品的价值，而不是广告。商业植入要靠广告创意，避免引起受众的反感，让受众感叹广告还能这么玩。
随着Tik Tok的热度持续发酵，Tik Tok的商业价值也在上升，为品牌营销带来了新的市场。因为Tik Tok很多年轻人购买力很强，他们普遍接受新鲜事物，成为Tik Tok的主力军。想在Tik Tok放广告可以在线咨询~
我是90后的李。我是一个多年的互联网人。目前研究方向为品牌营销策划、短视频营销、微营销、一站式O2O落地解决方案。欢迎交流。
