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抖音短视频很受欢迎，个人和公司都想通过短视频的流量变现。然而，Tik Tok已经进入了成熟阶段。过去只发一个视频的时代已经结束，门槛越来越高。没有好的思路、内容和运营策略，很难长期维持。
最近很多朋友跟我说，他们公司老板想做抖音短视频，申请了账号，但是做不出来，视频也没人看。
老板让我管理Tik Tok的账户。我该怎么办？我不知道从哪里开始。不假思索地完成。
基于这一需求，我将提供一个抖音短视频运营的整体方案，并尝试用实际案例来说明短视频运营的操作流程。但是在实际操作过程中，我们可能会遇到很多细节问题。欢迎私信，希望能提供一些思路供参考。
整篇文章有点长。请耐心看完。如果对你有用，请收藏！
总体目录:
一. Tik Tok平台的用户分析
1.为什么要做Tik Tok平台的用户分析？
因为我们需要知道有多少喜欢刷Tik Tok的人是你的目标受众？他们喜欢看什么样的内容？如何通过内容吸引他们的注意力，黏住他，让他成为忠实粉丝，最终成功实现。
2.需要分析哪些数据？
用户的基本属性，年龄，性别，消费习惯等。分布，省市。用户活动时间段。用户兴趣内容偏好。
关于Tik Tok用户的详细画像，请参考以下文章:
职位名称:2022年最新最全版本——抖音短视频用户画像分析报告——垂直行业人物画像
竞品分析:Tik Tok平台上竞争对手的情况
1.竞争Tik Tok账户的内容呈现形式分析。
因为相同？我们的前辈可以减少很多试错成本。如果他们的内容能做好，那么我们可以直接以另一种形式复制。
如果你做得不好，就不要去尝试他们做过的事情。不管你做什么，记住要关注你的同龄人。
上一次，我有一个在教育行业工作的朋友。我们通常可以在Tik Tok的教育行业看到多种形式的内容输出，大致可以分为以下三种:
知识讲解(没人出境)+配音。知识讲解(人物出境)+配音。情节模式，通过它来解释内容。
如果你也是教育行业的Tik Tok账号，那么这三种内容输出形式基本相同，然后你可以根据你公司的资源、团队、成本来选择。
2.什么纬度可以2。Tik Tok账户分析过关？
固有数据:作品数量、粉丝数量(粉丝属性)、点赞更新频率:作品发表规律:作品内容:人物、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、片头等作品数据:播放、点赞、评论、分享。
三个。公司现有Tik Tok帐号的诊断分析
如果公司现在有Tik Tok账户，但是没有在运营，可以根据上面分析的纬度来分析竞品，找出原因，然后改进。
1.账号:标签，粉丝属性(性别，年龄)，粉丝活跃度。
2.视频内容:内容关键词、标签、爆款视频、更新频率。
3.角色设计、内容形式和交付
第四部分——抖音短视频运营策略详解。
4.如有违规或限流，建议重新申请账号。
关于违规、限流、命名等问题，请参考《Tik Tok社区自律公约》。
7大类违法词:2022 Tik Tok平台规则:新手Tik Tok运营最容易接触到的7大类违法词，标题中没有讨论的8大类违法词:2022 Tik Tok运营:避开这8大类违法词，避免视频账号被Tik Tok屏蔽。
PS:如果公司目前没有Tik Tok账户，你可以从注册开始。详情请继续阅读。
四个。抖音短视频运营策略【重点部分】
1.账号注册，蓝V号还是个人号？
企业编号——蓝V表示并认证信息，官方认可；昵称被锁定是为了保护。企业号之间的昵称不允许重复，先到先得。当搜索中有精确匹配时，昵称显示在顶部。蓝V认证费600元/年(认证不合格不退)。
一些功能描述如下:
个人号-无上述功能，但免费。
建议:如果人力物力财力允许，可以做一个矩阵号和一个蓝色V+个体。
2.客户建设
顶图设计，头像设计，昵称设置，个人签名等信息设置。如果是蓝V账号，可以添加官网连接和联系电话，直接与用户建立联系。
3.人们制造它。
3.1什么是人性化设计？
字符设置简称字符设置。在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各种各样的角色设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。
比如好男人/国民老公/模范老公:文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受电视剧的角色塑造影响很大。
小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等。
3.2为什么Tik Tok需要成为一个男人？
Tik Tok有成千上万的理由需要人。每个人都有自己的看法，这里就不细说了。但是说白了，一句话，大家代表kol的立场，比如:
德古拉克的人是破坏舞蹈的专家。萧也的办公室环境是办公室的一个小奇迹(饮水机煮火锅的奇迹)。
3.3企业在选择个性化产品时，需要仔细衡量产品/品牌是否与Kol的个性化标签相匹配。
PS:好人可以设置道具快速圈粉，吸引观众，提高转化率。
4.帐户位置
很好理解，账号位置已经在官方微信账号中操作了。简单来说，就是专注一个垂直领域进行内容输出。
如果账号是为了美食，坚持只发与美食相关的视频；如果你的目标是跳舞，坚持下去；如果你定位在正能量语录，你会坚持发正能量；如果定位是穿，坚持穿...内容越专业、越垂直，粉丝就越精准，转化率也相对较高。(前期最好做原创内容)
除了垂直内容，还要时刻关注热点话题和热点视频，轻松获取流量。
PS:垂直定位，一个账号只做一个领域的内容。如果公司业务很多，建议做一个矩阵号。
5、账号运营，提高播放量。
Tik Tok最大的魅力在于Tik Tok的流量分布是去中心化的，我们每个人刷的Tik Tok内容都不一样，能让人不停的刷。
同样的道理，你拍的任何视频，不管质量好坏，发布后肯定会被播放，少则几十，多则几千。这就是常说的:流量池。Tik Tok为每件作品提供了一个流动的水池。视频沟通的效果取决于你在这个流量池中的表现。
Tik Tok将参考四个标准来评估您在流量池中的工作表现:完成率、好评、评论和转发。
账户操作的过程中涉及到很多细节，但是写方案的时候不一定要把所有的细节都体现出来，主要体现以下三点:
5.1超出视频内容本身的操作细节
写好标题:吸引用户浏览的重要因素。别人看到你的标题新鲜有趣，就会继续看你发的视频内容，同时可以引导用户留言互动。选封面:最好均匀醒目；BGM:根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情、流行的音乐；
5.2免费推广方式:
用圈内人:看完视频，用自己的个人小号来赞，评论，分享。其他新媒体渠道:官方微信账号、社区等。
5.3付款促销方式:
Dou+是Tik Tok官方推出的唯一通过购买增加流量的方式，为品牌寻找合适的用户，节省了大量的精力和时间。(100元，最低5000播放)根据账号运营制定推广预算；每个视频DOU+预算控制在300元；提示:一小时100发，一共3发。当数据下降时，再投100。
以下是我的实际交货数据:
推广结束后，还可以看到自己花了多少展示、播放、互动(关注、转发、分享数据)。
5.4用户管理
1.Tik Tok蓝V账号在企业营销方面提供了更多的赋能，在PC端登录更方便。可以在平台内实现精细化用户运营，部分功能类似微信官方账号。
自动回复私人信息
私信自动回复是用户首次向企业号发送私信时，企业号设置的自动回复内容。设置自动回复来打动潜在用户，让第一次对话即使在工作时间后也能成为用户的良好体验，甚至引导用户下次走路。(设置跳转连接，菜单栏)
自动关键词回复
自动关键词回复是根据用户发送的内容进行关键词匹配回复。对应关键词可以触发对应回复，解决用户群体、新品上市、线下门店位置信息、合作等常见问题。快速分批。
自定义菜单
企业还可以设置自定义菜单，最多支持两级。菜单支持的响应动作包括跳转链接、触发自动回复等。，方便快捷的维护用户粘性。
在私信回复中，可以添加一个微信400电话号码，拨打电话按键，向用户表示对详细的层级官网连接感兴趣。通过表单收集的客户信息可以用于后台管理感兴趣客户的信息，以便销售进一步跟进和转化评论和回复，寻找潜在用户。
2.Tik Tok的个人账户功能不如蓝V全面(毕竟是免费的)。用户管理中注意私信和评论。
5.5数据管理
首先，无论什么平台，数据分析对于运营都是非常重要的。数据分析可以判断内容的质量，指导我们的运营策略。
上面提到了Tik Tok评判视频作品的四个标准:播放率、点赞、评论、转发。至少这四个指标是我们需要时刻关注的。
数据可以通过Tik Tok的后台统计，也可以通过第三方平台进行分析。每个运营商都有自己的数据分析方法，找出核心问题就行了。
以下是我平时做的数据分析表，供参考，主要分为基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。
Tik Tok有自己的后台(基本满意)Tik Tok第三方数据分析平台:飞瓜数据、耀达数据、卡斯数据、鑫瓦奥等。功能强大，可以监控多平台、多账号、多维度等。(数据可能不准确，仅供参考)
很多功能需要付费，只有会员才能使用。以下截图为飞瓜数据平台。
5.6清算模式
清算是会计的终极目标，但过早追求很难。做好前期是需要时间和精力的，Tik Tok平台的内容才是精髓。建议粉丝数在5万以上才能变现(产品植入、直播、导流)。
实现的前提:①一定量的粉丝，②粉丝粘性。
电子商务可以通过视频+橱窗来实现，这就需要电商店铺(淘宝、天猫、JD.COM)和Tik Tok店铺。直播，带货+打赏。私域流量，潜在用户分流到微信，粉丝被圈养，进一步交易。广告变现。
动词(动词的缩写)抖音短视频运营方案
这部分内容，具体规划需要结合公司实际情况制定，一般分为以下四个阶段。
1.第一阶段，品牌认知期。
通过个性化设计，输出大量符合品牌调性的内容对话受众。Tik Tok运营的第一步是让每个人都知道自己的品牌。
2.第二阶段，受众感知期。
通过内容视频、话题、活动的爆炸，让受众更直观地了解自己的品牌/服务理念，并愿意进一步了解和体验产品。
3.第三阶段，销售扩张期。
经过大约(3-6个月)的发酵，我们已经用有效的内容与一批目标受众进行了沟通。注重通过KOL效应聚集人群，通过产品橱窗、视频、产品连接、直播等方式促进产品销售。
4.第四阶段，品牌升级期。
通过深入的内容和多种形式，向观众展示你更深层次的品牌理念，打造硬核粉。
不及物动词的团队配置与分工
短视频团队架构标准版:
导演:定视频方向，写剧本，协调整个拍摄计划。摄影:设计镜头，灯光，控制整个拍摄过程。剪辑:视频拍摄完成后，按照剧本的要求进行剪辑和打包。抖音视频时长一般在2-3分钟，或者1分钟左右。操作:收到剪辑好的视频后，设计视频头、标题、简介、推荐地点等。，并分发到各个平台，并对视频数据进行统计分析，管理各个平台的视频，与用户进行互动。
如果有预算，必须部署专业演员。预算不够的话，在员工中选择:颜值高，外观清新亮丽，镜头感强，表现力强。
