微信小程序从雏形到正式发布,短短一年时间,其开发者平台上已经积累了超过20万的开发者,这种具有天然流量入口的功能成功吸引了各方的关注。作为微信的老对手,支付宝显然不会放过这一块。据媒体曝光,支付宝小程序下周发布并不意外。除了绑定小程序和生活圈,支付宝还将允许用户为小程序定义快捷入口。可以把不想单独安装的常用app换成小程序,放在支付宝第一屏快速启动。
综合来看,似乎支付宝的小程序比微信更有优势,但区别在哪里?跟我们比一比吧。
小程序是无需下载安装即可使用的应用。它实现了“触手可及”的梦想,用户可以通过扫描或搜索打开应用。支付宝背靠阿里巴巴和蚂蚁金服,拥有强大的线下使用场景布局,自身强大的工具属性也符合“随时可用”的应用标准,加上自身强大的电商和O2O属性。也让它在某些方面更有吸引力。甚至可以说,支付宝做小程序是必然趋势。
根据易观国际去年10月发布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排名,支付宝以55.4%的市场份额排名第一,财付通(微信支付和QQ钱包)以32.1%的市场份额排名第二。由于财付通的社交优势,支付宝现阶段专注于支付,用线下来弥补这个短板是必然的,而通用能以随时可用的小程序守住线下阵地是其选项之一。
支付宝副班长倪在接受媒体采访时表示,支付宝将围绕商业场景和金融场景做一些沟通功能,满足消费者与商家分享、分享、互动的诉求。这也意味着,支付宝将把小程序绑定到生活圈,用户可以直接进入相关生活圈,快速进入所需应用,并通过小程序跳转到相应的生活圈,实现两者的无缝对接。当生活圈与小程序绑定后,两者的相互导流就成为必然。对于支付宝来说,为什么不呢?
如果这成为现实,微信和支付宝的小程序就有了本质的区别。微信的小程序入口可以说是非常狭窄。微信没有引流的打算,打算用小程序进行反向引流,而支付宝可能大方得多,会用自己的流量来引流小程序。
开发者方面,与微信为开发者提供专门的开发工具不同,支付宝小程序目前并没有为开发者提供工具。支付宝班委俞峰曾说,“小程序本质上是提供一个体验更好的技术平台,H5体验可能不太好,以后会改进的”。
据悉,支付宝小程序的开发框架使用Html 5+jsAPI,打开方式也将使用二维码“扫描”,并允许企业使用自己的文本编辑器进行开发,这可能会打破微信小程序内存1 MB、最多5个页面级别的限制。
如果支付宝把小程序放在原来的“服务入口”,就不需要再增加一个板块来存放小程序,app也不会变得更加臃肿。用户可以延续之前的使用习惯,支付宝可能会允许用户自定义常用的小程序入口,所以相对于微信小程序来说更清晰更容易找到,也更方便用户。
总的来说,支付宝小程序和微信小程序最大的区别就是支付宝会分发流量,而微信希望小程序给他带来流量。相比微信,支付宝的开放场景更侧重于“工具”属性,小程序和支付宝可以相互连接、相互跳转的功能设置,可以最大限度发挥工具的功能。未来,拥有更多场景、功能和服务的“小工具”可以变成小程序,加载到支付宝中,成为一个“大工具包”。
线下支付场景已经是一个战场。一旦支付宝小程序正式上线,这个关于巨头之战的战场必将扩展到线下。自从微信开放了小程序入口,成千上万的小程序已经先入为主,微信通过“扫荡”的方式将小程序的潜力放到了线下。“连接线上线下”的目的也是针对支付宝在这方面的领先优势。虽然现阶段支付宝的线下拓展能力优于微信,但对于小程序已经投入使用的微信来说,未来可能会对线下市场构成更大的威胁。
可以预见,支付宝推出小程序后,一方面,他们之间对线下资源的争夺会愈演愈烈,另一方面,也会“逼迫”开发者站队。从“阿里系”企业对微信小程序的隐形抵制来看,与腾讯有直接投资关系的企业可能会错过支付宝小程序。但是,无论支付宝和微信怎么打,小程序如何实现线下场景的挖掘和深化,都是让用户去选择最好的。