大家好，欢迎收看新一期的李明操作，今天就分享给大家短视频运营是做什么的？都有哪些常见问题？？
Tik Tok的火爆重新定义了移动社交市场，两个微摇的格局基本定型。Tik Tok已经成为越来越多企业的营销阵地，短视频运营的重要性也越来越被企业所重视。如何做好短视频运营已经成为大家关心的问题，那么什么是短视频运营呢？短视频运营是做什么的？
1。了解短视频运营
目前我们所指的短视频，就是能够在极短的时间内，以视频的形式传播的内容。例如，我们现在可以在Tik Tok上发布15秒甚至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为两种模式:UGC和PGC。UGC主要是视频平台用户生产的内容，而PGC是专业视频团队生产的视频内容。
知道了短视频是什么，我们来了解一下短视频运营。短视频运营作为一个新兴职业，属于新媒体运营或互联网运营体系的一个分支，即利用Tik Tok、微视、火山、Aauto faster等短视频平台，开展产品宣传、推广、企业营销等一系列活动。
通过策划品牌相关的高质量、高传播度的视频内容，向客户广泛或精准推送新闻，提高知名度，充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。
二、短视频运营的工作内容
总的来说，短视频运营的工作主要包括内容策划、用户运营、渠道推广、数据分析四个方面。具体来说，内容策划就是对短视频内容进行策划，准备话题和拍摄制作等相关工作，这也是短视频运营者的重点，也是最耗费时间和精力的。毕竟在泛娱乐视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最佳方向。此外，用户运营是短视频交通运营商的另一个重点。应该说这是所有运营的重点。了解用户画像和用户喜好，有助于更精准地开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。
那么短视频的用户运营主要包括用户互动和反馈信息整理、用户活动策划、社群运营等等。
第三个方面是渠道推广。Tik Tok的流行直接将短视频推到了风口浪尖。无数互联网公司蜂拥而至，新兴的短视频平台层出不穷。火山、Aauto Quicker、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿雕等短视频平台正在如火如荼的进行中！作为短视频运营商，需要通过渠道进行多平台运营，部分渠道也会进行个性化运营。其中，渠道运营还包括与部分渠道编辑对接沟通，签订协议。
最后是数据分析，和我们之前做的新媒体运营差不多。我们每天都要看微信官方账号和微博的运营数据，短视频运营也是一样。所有平台都需要数据运营。比如一个视频的全频道播放量，单频道播放量，评论收藏量都需要分析。找出影响这几点的因素，优化我们做的短视频。
了解短视频运营人员需要具备的能力以及工作中涉及的主要方面后，如何进一步走向优秀的短视频运营人员？应该说，在所有短视频团队中，每个做短视频运营的学员都需要具备“视频策划和剪辑包装”的技能，需要制作视频。我们认为这是非常重要的一点。
如果一个做短视频运营的同学不知道怎么制作视频，怎么能运营好视频？每个运营生都需要制作视频，但不代表制作技巧有多厉害。但是要理解一个视频从开始策划，到用户反馈，一个从0到1的过程。这也是为什么目前短视频运营人员非常缺乏的原因，一方面是对这个行业比较陌生。
三、关于短视频运营有哪些问题？
想做一个短视频自媒体，不知道该怎么做？
我知道现在短视频很流行，但我不知道如何利用它来帮助我现有的业务。
对短视频一窍不通，想转行做短视频运营。如何开始？
我可以做很多短视频内容，但是应该怎么筛选分发渠道呢？
Tik Tok、微视等短视频如何实现？
你主要用什么软件做短视频？
做短视频运营怎么才能成功获客？
1.想做一个短视频自媒体，不知道该怎么做？
这个问题在一段时间内收到了很多。我想告诉朋友们，任何方向的内容都是用户看的。在此强调，一定要坚持做原创内容，尤其是PGC团队，绝不做粗暴处理的视频。这样的视频内容不容易被平台推荐，长期来看价值也不是太大。如果你之前对短视频一无所知，不知道怎么找热门内容，我建议你不要想太多，找自己最擅长、最精通、最喜欢的内容方向。比如我朋友喜欢拍无人机，我就建议他往这个方向做。如果他喜欢，他可以花时间和精力，坚持不懈地生产内容。
所以有时候喜欢和擅长是最原始的动力，可能会产生很多意想不到的结果。还有一点就是要考虑用户对内容的参与度。
2。我知道现在短视频很流行，但我不知道如何利用短视频来帮助我现有的业务。
因为行业和领域的业务线不一样，所以只能把平台的机制分享给大家。因为短视频内容制作出来之后，分发到多个短视频平台，比如Tik Tok、微视、西瓜、火山等视频可以从外部获取巨大的粉丝流量，然后通过一些方法把这个流量变成自己的粉丝，或者导入到自己的平台，最后转化。当然，关于视频内容，既然想做原创内容，也可以考虑和一些有你信息的视频栏目合作。
3.对短视频一窍不通，想转行做短视频运营。我该如何开始？
对于这个问题，如果你有这样的想法，首先我建议你好好看看短视频相关的资料和目前的优质栏目，再去调查一下。然后尽量用最简单的方法，最低的成本做一个。另一个快速进入这个领域的方法是加入一个成熟的短视频团队。
4。我可以做很多短视频，但是应该怎么筛选发行渠道呢？
在短视频爆发的早期，头条、西瓜、美拍、搜狐是做短视频的重要平台，因为这些平台最早开始补贴视频。然而，短视频市场经过一年多的激战，短视频市场被Tik Tok、微视、火山、西瓜等平台的崛起重新洗牌，Tik Tok成为头部流量企业。所以其他平台除了Tik Tok有补贴，也适合我们现在做。
至于如何选择视频频道，有很多细节可以分享，包括如何让每个频道都有流量，这也是一门课程。这部分内容是短视频运营中必须了解和掌握的技能。而且随着频道数量的不断增加，频道的不断升级，如何在不同的频道获得更高的播放量，已经成为一个需要不断升级的知识点，而不仅仅是随便分发。所谓精细化运营，就是从不同的细节上优化发布。
5.Tik Tok、微视等短视频如何实现？
目前，Tik Tok和微视作为短视频平台的头部矩阵，竞争激烈。除此之外，还有很多其他短视频平台，几乎都是对用户创作的视频进行补贴。因此，越来越多的工作室选择短视频创业，通过生产优质视频内容，分发给各个短视频平台，获得现金补贴。腾讯微视和百度好看视频这一块补贴更大。此外，抖音短视频平台接入淘宝后台，通过Tik Tok平台销售商品成为电商卖家获取流量的又一重要渠道。
6.短视频运营主要用什么软件？
短视频运营的一个重要工作就是视频的剪辑和包装，所以短视频运营者需要掌握一些视频剪辑软件的操作技巧。而短视频运营者对剪辑软件的操作要求并不是很高，只要能满足企业短视频制作的需求即可。常见的视频剪辑软件有爱剪辑、快剪辑、万兴弓箭手、音视频等。这类软件操作简单，使用快捷，适合新手，可以满足普通用户的需求。专业的视频剪辑软件有PR和AE，适合对视频质量要求较高的用户。当然，这类软件的操作也更复杂，对电脑配置的要求也更高。如果用pr和AE剪辑来打包视频，系统往往会崩溃或者死机。
7。做短视频运营怎么才能成功获客？
短视频承载了更多的营销、用户和社交资源，为企业和品牌提供了有价值的营销渠道。在“注意力经济”阶段，以短视频为代表的内容平台越来越像一部“营销百科全书”，短视频运营成功获客的五大原则。
1.“三秒钟吸引”法则
所谓“三秒”法则，是指一个短视频只有在前三秒内吸引了观众的注意力，才能100%“完结”。经常看Tik Tok/Aauto quickless等短视频app的用户都会有一个共同的感受，那就是“没看完就刷新”。也就是说，平台上有些视频的“播放率”并不是100%，有些观众看的甚至不到50%。前3秒，观众已经决定要不要看视频。
所以，三秒钟能否勾起观众的胃口，是决定一个短视频能否完整播出的关键因素。如何实现“三秒吸引”法则？
●有效的激励
要在短视频的开头建立“高效激励”，以“短、平、快”的方式向观众传递视频的精髓、悬念等可期待的因素，从而建立起观众“播完”的行动动力。在观看视频的过程中，观众的心路历程是一系列有序的动作(观看、评论、点赞、吐槽、转发、重播等。)由内容中设置的激励触发。
建立激励机制，尤其是在最初的三秒钟，需要简单、直接、最具视觉冲击力。一般来说是通过文案、音乐、人物、IP等因素。，来吸引观众的注意力，建立“对播出结束的期待”。
●文案激励
文案的动机主要是通过设置悬念来引导观众继续观看。主要内容包括:“一定要看到最后……”，“最后会有彩蛋的……”，“后面更精彩……”，“第四个小妹妹会更可爱……”诸如此类。这样的文案指导意图很明显，但效果会随着时间的推移而下降；另外，有些视频文案不设置悬念内容，而是通过对时间、空间、身份的描述来激起观众的好奇心，从而产生观看的欲望。
比如有的短视频开头是:“我是心理医生，晚上要采访一个病人……”和“我是演员，现在在导演室……”。像这样的内容，不仅能引起观众的联想，还能根据自己的预期去想象接下来的剧情，因为真的想得到答案而诱发持续观看的动作。
●IP诱导
相比文案，内容IP更易获取。无论是人物、品牌、音乐，还是其他知名内容，一经推出，立刻引起粉丝的共鸣。
例如，拥有1400多万粉丝的郑建鹏和严阵被网民戏称为“租房者和租房者”。神奇的音乐，夸张的表情，一串随身的钥匙，确立了独特的角色，IP效应极强。他们的形象一旦出现，就会引起很多粉丝的共鸣。“有什么新作吗？”“会有什么创意？”这些好奇的想法不禁在观众心中涌动，于是我一直期待着看下去，“三秒规则”的效果立竿见影。
●合理的激励措施
综合各种成品视频，可以发现一个共同的特点就是音效元素。各种流行的段子都离不开神奇的音效。神奇之处在于，独特的音乐会给观众一种条件反射，不由自主地激发出特定的情绪，随着音乐的节奏开始一种身临其境的“内心体验”。
所以要实现“三秒规则”，最重要的是突出音效的带入感。
2.内容“三高”法则
完美的激励设置可以说是一个好的开始，旨在给观众一个好的预期，让观众继续观看。但能不能播完，播率能不能高，取决于短视频的内容，也就是“内容三高法则”。
所谓“三高内容法则”，就是短视频的内容要“高浓度展示、高密度聚焦、高强度触达”，从而孵化出一个自有流量的“垂直账号”。短视频吸睛引流的关键是在短时间内集中观众的全部注意力，体现了内容平台争夺观众注意力的本质。
碎片化时代，注意力的竞争就是流量的竞争。受限于时长，短视频需要在观众失去耐心之前引起他们的兴趣，所以需要直接切入主题，以最快的速度展现内涵，也就是提高视频内容的“集中度”。
同时，视频内容需要足够专注，一个视频的内容是独特的或者有限的，这样才能通过多样化的手段更全面的呈现出来。对焦的结果是突出视频的个性。目前Tik Tok平台上的热门内容分为几类:好看(颜值、身材)、搞笑、才艺、剧情、种草(带货)、妙招等等。围绕这些内容，配合音乐、对话、人物、场景，从而烘托出强烈的个性化场景，最终产生更好的触动效果。
Tik Tok平台通过内容的增强，孵化出一系列个性化的“垂直账号”，固定的内容风格形成了固定账号的“内容调性”，从而聚集了特色鲜明的粉丝群。
通过“三高内容法则”孵化垂直账号，不仅是Tik Tok的发展趋势，也是其他视频内容平台的发展趋势。随着账号社区的不断丰富，用户流量也会被标签化。以Tik Tok为代表的内容平台，通过对用户流量的分类，实现对用户和内容的有序管理。
3。“搞笑+种草”法则
所谓搞笑+种草法则，就是随着短视频趋势的发展，其内容不再局限于单一领域，而是几种内容同时可用。最明显的两个方面是载货和搞笑，这正在成为“好玩”经济的助推元素。
纵观Tik Tok、Aauto faster等众多内容平台的发展轨迹，发现短视频平台的营销属性越来越明显，正在从内容型向商品型转变。
根据网络大数据分析，目前最受欢迎的是搞笑和种草。通过有趣的剧情，增加内容的娱乐性，满足观众“好看”的需求。同时在剧情中加入产品功能的展示，通过产品和效果内容的使用将剧情串联起来，丰富了搞笑内容，满足了观众的“获得感”需求。
短视频的内容不能太多，否则会失去重点，影响观众对场景的“沉浸深度”。所以，好玩好玩是短视频内容的基调，带货种草才是视频的“真锤”。
让用户轻松愉快地体验产品，促进营销转化和品牌感知，将是视频平台内容营销的发展趋势。
4.追剧模式的规则
所谓“追剧模式”法则，是指账号内容以多样性呈现，引导受众持续关注，产生“追剧”效果，增加账号和平台的粘性。
使用Tik Tok的用户都有“刷视频”的经历，不断的“刷屏”体现了用户使用Tik Tok的随意性。用户使用Tik Tok的目的很明确——他们希望得到预期的享受，但缺乏在具体执行中落地的能力。
俗话说“我知道Tik Tok好，但我不知道什么是好。”。这时候就需要对用户进行进一步的引导，账号内容的序列化更好的解决了这个问题。内容风格统一，展示多样:爆款内容未完，剧情强烈好奇，心中期待亟待确认...Tik Tok账号通过内容的调性不断引导观众的注意力，从而达到“追剧”的效果。
对于一个账号的持续关注，用户的观看效率也会大大提高。以前要花好几个小时才能找到自己喜欢的内容，渐渐的就变成了同样的时间沉浸在自己喜欢的内容中。观看的满意度在不断提升，换来的是账号和平台粘性的不断增加。
5。真人属性法则
所谓真人属性定律，是指用户对短视频app的使用很大程度上遵循了优质内容导向->；继续关注账号-& gt；利用人的魅力跟随的逻辑。
随着用户使用短视频的频率越来越高，用户从最开始就开始寻找合适的内容，并持续关注某类内容账号，最终成为号主-账号主-粉丝。
一个优秀的短视频账号，不仅会吸引观众的眼球，建立粉丝群，更是一个展示人的窗口。
出于好奇，观众也会对自己喜欢的“号主”产生浓厚的兴趣。通过网络手段不断了解主角的个人信息，在《人的魅力》的启发下，持续关注个人行为。
在这个阶段，账号和人是一体的，短视频不仅是内容的平台，也是粉丝和“主”的互动媒介。“一号大师”的出现会增加更多的播放、点赞、弹幕和转发，个人IP也将成为Tik Tok平台最有价值的资产。
好了，以上几点是我个人的看法和对同学们经常咨询的短视频运营的看法。希望对那些想学习短视频运营的同学有所帮助。当然，如果你有自己的想法或看法，也可以和我们进行深入的互动讨论。
以上是本期的全部内容。欢迎大家关注我的自媒体账号。运营有问题可以私信我。下次见。
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