1月17日，2022发动机大会在北京召开。在Tik Tok，Tik Tok营销总经理智英和Tik Tok营销全国负责人王定坤分享了Tik Tok 2022年在移动营销方面取得的成绩，并探讨了2022年下一个增长入口。
经过一年的爆发式增长，到2022年1月，Tik Tok拥有2.5亿台国产DAU和5亿台国产MAU5，并继续保持高速增长。与此同时，抖音的海外版《TikTok》也借助本土化运营在多个国家实现了突破。现已覆盖全球150多个国家和地区，在日本、泰国等国家的APP Store中高居榜首。那么，Tik Tok为什么能取得这样的成就，背后有哪些真知灼见？
Part 1不仅制造爆款，还制造文化潮流。
Tik Tok制造爆款的能力早已得到业界认可，但Tik Tok的营销价值不止于此。在Tik Tok市场总经理智英看来，以Tik Tok为代表的短视频内容传播模式，正在悄然打破文化产业诸多细分行业原有的宣传生态，推动文化、音乐、娱乐、公益等领域的发展进程。
Tik Tok市场总经理智英
在文化领域，Tik Tok使互联网成为流行趋势，并结合传统文化的精髓不断创新。比如首届文物展累计视频播放量1.18亿；
在音乐领域，目前有14，000名音乐家活跃在Tik Tok。2022年生产原创音乐8万多首，累计使用1.5亿次；
在娱乐领域，2022年前50部电影中有41部在Tik Tok有官方内容运营，票房前10部电影的每部电影相关视频平均数量达到1.35亿；
在公益领域，文化旅游扶贫计划、向日葵计划、声量计划、斗旅行计划等备受关注...
以用户体验为核心，通过创意玩法和个性化分发，Tik Tok成为新一代的文化阵地和潮流引领者，让有趣的、有价值的内容被更高效地发掘和传播。
Part 2产品进化+内容生态建设，让用户遇见更美好。
支英在致辞中表示，2022年，Tik Tok将以产品介绍和内容生态建设，打造更加开放、共享的短视频平台，让用户在Tik Tok遇见更多美好的事物。
产品衍进坚持“从录制到分享，从分享到传播”的理念，热搜、名人爱豆榜、豆听音乐榜等“Tik Tok榜”助力热门内容持续发酵。同时，随着“Tik Tok点播”新功能的推出，视频成为朋友间更便捷的交流工具。
在国内以往“造节”成功经验和内容支持的基础上，Tik Tok将推出更多充满年轻、流行、美好、正能量元素的IP和计划，打造优质文化内容的发源地。
为了推动IP衍生，2022年深受年轻人喜爱的《Tik Tok奇妙夜》将在全球范围内落地。同时，Tik Tok将通过iDou之夜、Star PD计划、音乐专辑《听见看见》的发布，唤醒平台内全球明星和人才的能量价值，打造更多优质IP。
为了实现音乐支持，Tik Tok将推出看音乐、音乐发布&计划；Pop-up shop、iDou School、音乐打榜节目、麦田音乐节等项目为更多有才华的音乐人提供了机会和资源。
为了实现垂直培育，Tik Tok还推出了多用户圈子计划，满足时尚、艺术、动漫等不同圈子用户的深度内容需求。
第3部分从一个单点延伸到一个系统，Tik Tok贯穿三个主要的流程矩阵。
面对不断变化的消费内容，Tik Tok正在打破以往的营销套路，与品牌、内容、用户共同努力，打造可持续健康的营销生态。
王顶岐，Tik Tok全国营销主管。
Tik Tok营销负责人王定坤表示:“2022年，Tik Tok的营销平台将从单点延伸至系统，通过三大流量矩阵助力品牌营销。PUGC产生的自然内容、企业蓝V首页展示的品牌内容以及个性化的商业广告，将共同支撑Tik Tok营销平台，满足用户互动、粉丝沉淀、品牌导流等多元化营销诉求。”Tik Tok引领的身份拓展、形态融合、行为缩短、场景无限等四大趋势，正在不断打破品牌营销人的传统观念，成为面向新消费时代、新基础设施的核心营销平台。
第四部分打通商业环节，实现营销源头的三重助推
王定坤在演讲中表示，2022年将以视频社交平台为原点，通过电视计划、链接计划、超级品牌计划，实现视频营销的三重助力，帮助品牌打通商业链接。
TV计划：感染力基于对用户的深刻洞察，Tik Tok推出了更具曝光影响力的广告产品DTV(斗真观)。数据显示，DTV推出的品牌，喜爱度平均增长54%，购买意向平均增长79%，远超行业平均水平。2022年，DTV将再次升级，帮助品牌称霸屏幕，抢占第一视觉。
无论是PGC、UGC还是OGC内容，Tik Tok都可以在视频中添加Link(精确匹配的内容标签)，让75%的自然内容流量与商业落地场景相关联。比如IP链接可以实现优质内容系列协同，位置链接可以实现线上线下场景转换。当Link应用于挑战、美食、时尚、旅行等各种视频时。，每一个用户都是导流源，对聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现闭环营销。
超级品牌计划：承载力在Tik Tok，对营销岗位承载能力的需求从点到线，再到面，一直在上升。为此，Tik Tok将重新推出pop-up shop、蓝V、超级品牌馆三大服务产品，满足品牌制造爆发、长期运营、品牌立体沉淀的不同诉求。在Tik Tok内容池中，每个用户都可以与蓝V双向私信，帮助品牌深入了解用户，获得商业洞察。
据王鼎昌透露，除了蓝V，Tik Tok还将加载一个全新的功能“超级品牌馆”，为企业定制专属营销综合体。超级品牌馆不是简单的加载页面或官网，而是通过聚合抖音平台上的UGC、PGC、OGC内容，结合多模块、多场景的与用户互动和资本留存转化，真正打通了全场景营销的闭环。
第五部分Tik Tok的未来想象:全面、全方位、全场景
王透露，未来将以“全面、全方位、全场景”的面貌呈现给用户和合作伙伴。通过蓝V生态体系、创意制作体系、营销工具体系的构建，Tik Tok将打造全新的“视频心+”营销前景。
蓝V生态体系Tik Tok将招募有能力、有意愿的蓝V服务商，通过服务商培训、方法论探索、案例库分析，帮助更多蓝V赋能企业提升内容创作能力，实现商业目标。
创意制作体系Tik Tok将建立合作伙伴认证体系、管理沟通体系和分类评级规则，促进体系内的交流和讨论，支持重点合作伙伴和优质项目，让优质创意不断涌现，保持平台内容的吸引力。
营销工具体系通过独创的视频广告创作工具——易拍App和PGC资源匹配服务平台——组合集结各类优秀视频案例的创意中心，以及Tik Tok商业内容智能交易与管理平台——星图，Tik Tok打通品牌植入决策全链路，提供一站式营销解决方案，助力品牌内容资产高效管理。
“以短视频为核心，用心做营销。”这是Tik Tok与品牌达成营销共鸣的初心。凭借蓝V生态系统、创意制作体系、营销工具体系、营销产品体系，Tik Tok正在塑造一个全新的“视频心+”营销图景，实现品牌与用户更轻松的对话，在这个移动营销时代创造更多可能。
发动机已经启动了。2022年，Tik Tok将通过内容生态和营销生态的持续构建，引领新的商业势能，与品牌、内容、服务商等众多合作伙伴共同成长。
