《Tik Tok城市大数据报告》显示，Tik Tok与城市形象相关的视频有798万条，重庆、Xi、成都被列为前3名城市。
仅重庆的视频播放量就达113.6亿，相当于《舌尖上的中国》第二季的14倍。
如此惊人的数据，让大家不得不关注短视频与城市形象传播的相关性。
五天前，Tik Tok官方公布了最新数据。截至今年10月，Tik Tok日活跃用户数(DAU)已突破2亿，月活跃用户数(MAU)突破4亿，并继续保持高速增长。
在过去的一年里，在Tik Tok的大力帮助下，全国各地诞生了许多“网络名人城市”，成为年轻人不可或缺的打卡地。
为了更好地打通本土品牌营销资源的全链路，11月8日，Tik Tok在Tik Tok举办了主题为“看见美丽的区域”的区域营销大会。
字节跳动营销中心总经理陈杜野、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂青都分享了短视频营销对品牌的影响，并强调“本土化”已经成为营销的关键词。随后，邦美也约谈了两位负责人。
抖出城市的新名片
网络名人之城是如何炼成的？
在Tik Tok区域营销大会上，字节跳动算数中心负责人赵磊分享了《城市短视频传播新格局的数据解读》，用数据和热度阐释了“网络名人城市”是如何炼成的，中小城市是如何做国民传播的，以及短视频与城市形象传播的关系。
赵磊，字节跳动算术中心主任
温州、宁波、南宁不是传统意义上的一二线城市或旅游城市。还有很多不太出名的小城市，比如马鞍山、茅山、衢州，也获得了非常好的Tik Tok数据。
如今，这些城市的流行不仅带动了当地的旅游业，也为城市树立了新的地标。赵磊在分享中提到:“很难想象上次去重庆李子坝，现在有专门的政府部门来维护，一个地铁站会成为一个城市的地标。”
当被问及“Tik Tok在建设网络名人城市中扮演什么角色？”当时，字节跳动营销中心总经理陈笃业说:“Tik Tok扮演着助推器和放大器的角色。并不是Tik Tok专门塑造哪个城市成为网络名人城市，而是城市本身的特点，通过视频这样的传播形式在平台上被放大了。”
根据Tik Tok数据较好的城市形象视频分析，什么样的视频最容易传播？遵守最佳规则是非常重要的。
所有这些符号都可以构建丰富的城市形象，使不同的城市具有特定的识别性。
品牌的痛点
Tik Tok继续深化本地化营销。
这些大大小小城市的火爆，无疑印证了Tik Tok在区域营销中的影响力。从去年开始，Tik Tok深耕本地化营销，推出地方频道，点击可以看到景点、美食、文化等群。
在主题分享中，字节跳动营销中心总经理陈杜野表示，“本土化营销有很多点需要突破，比如地域跨度、文化差异、品牌差异化等。品牌需要精准的流量，合适的内容，合理的应用场景。”
字节跳动营销中心总经理陈笃业
面对诸多痛点和需求，未来Tik Tok在探索区域营销的过程中，还能挖掘出哪些更多的潜力，是整个行业好奇的地方。
陈杜野告诉邦美，“很多本土品牌都有强烈的做品牌的欲望，想要建立自己的品牌，与目标用户建立潜在的联系”。
短视频平台可以承载这些，因为它有很强的表现力，有社交属性，有连接精准用户的能力。Tik Tok不是一个单向的交流平台，品牌商可以在这个平台上建立自己的阵地，打造自己的粉丝。
陈笃业认为，Tik Tok的区域营销探索潜力巨大，可以解决当地企业的很多问题，比如在Tik Tok做品牌、与用户互动等。
另一方面，随着移动互动网络的快速发展，一些品牌也面临着区域营销的问题和痛点。
在今日头条商业化全国直营分公司总经理涂青看来，核心痛点应该是发展的诉求。“随着像Tik Tok这样的新平台的出现，包括我们的广告客户，他们对新兴事物和新媒体的看法发生了根本的变化。”涂青说。
今日头条商业化全国直营分公司总经理涂青
屠青认为，经过这种变化，区域品牌或者本土企业在品牌营销上有三个诉求:一是从自身发展的角度，区域企业在寻求突破，希望实现品牌化，提升品牌形象；二是他们借助新媒体打通线上线下的意识越来越强；第三，他们对新渠道的认知度和接受度变高了。
因此，这些品牌正在发生根本性的变化，并将积极接受和采用Tik Tok的新方式。
除了全国推广，现在很多企业都希望下沉到区域市场，触达更多的消费者和用户。很显然，结合不同的区域市场，采用个性化的营销手段，最终的效果一定比全国要好。
三个维度:内容生产、营销转化、品牌沉淀
Tik Tok帮助品牌进入当地市场。
今天，Tik Tok正显示出强大的货运能力和商业价值。那么，它能为品牌赋能的最大优势是什么呢？
首先，Tik Tok具有快速集聚效应。作为现象级APP，拥有大量用户，能够形成快速的活动号召力和聚合效应。
其次，Tik Tok的用户特别喜欢互动。品牌在做营销活动的时候，核心目的不仅仅是展示品牌，更是与消费者进行深度互动。
如Tik Tok与MUTUKI(母婴平台)合作的区域互动大赛《够可爱就来试听》，视频总播放量1.6亿，300万赞，20万人参与。
在线下，好评最高的萌娃可以成为产品代言人；线下和上千家合作店合作，线上发布优惠券，线下做消费和转化，从而完成和消费者的互动。
最后，Tik Tok自身的品牌价值。Tik Tok作为一个新兴的平台，对于品牌来说，与一个全新的平台合作会带来全新的体验。
除了以上三个赋能点，在发布会上，屠青从内容制作、营销转化、品牌沉淀三个维度讲述了Tik Tok区域互动大赛如何助力本土品牌，打造本土化营销。
内容生产
Tik Tok是一个内容平台，内容生产是营销环节的起点。有鉴于此，Tik Tok推出了星图平台，允许品牌商、MCN机构、Tik Tok达人在这个平台上进行内容生产和交易服务。
营销转型
与此同时，Tik Tok还推出了四种工具来帮助品牌进一步转变营销方式。
POI:POI是“兴趣点”的缩写。观看视频时，用户可以从左下角进入入口。
“兴趣点详细信息”页面由两部分组成。上半部分是信息的介绍，比如城市、美食或者景点，让商家通过宣称专属地址来建立品牌虚拟店，成为网络名人中的打卡地。
今年国庆节，Tik Tok和快乐柠檬尝试开设210家线下门店，并推出定制奶茶。
在线上，线下商店将受到挑战和人才探索的指导。用户线下购买奶茶后，店员会引导用户拍下Tik Tok的照片，并标注地理位置。短短13天，店铺营业额环比增长超过70%，半熟奶茶销售杯数增长超过117%。
DOU+:视频分享按钮中，最后一个是DOU+快推。
在启动页面，用户可以根据自己的需求进行选择。如果选择“定制定向投放”，可以选择性别、年龄、地域三个维度。这种方式可以给品牌带来冷启动，帮助内容更快的传播和发酵。
购物车:品牌开通购物车权限后，可以在视频内容和首页窗口添加商品。
购物车功能可以直接实现购买，成为消费转化的第一入口，种草下单，实现电商转化渠道的新优化。
卡券:卡券是一种刺激消费者和商家促进销售的方式，帮助消费者快速决策，加速促进交易量和品牌建设。
品牌沉淀
在品牌粉丝沉淀中，Tik Tok企蓝V也成为了品牌与用户的沟通阵地。品牌拥有蓝V身份时，可享受搜索前缀、昵称锁等特权。(对于Tik Tok蓝V认证，请联系新名单的工作人员。手机同微信:18510086818)。
代表官方参加挑战时，所有品牌相关视频和原创视频都可以聚集到你的蓝V下，优秀内容可以置顶。
通过以上方法，品牌可以将投放维度控制在自己手中，Tik Tok也会根据实时转化制定后续推广策略。
据了解，今年11月，Tik Tok首个区域营销IP“摇一摇in City——城市生活节”上线。
《Shake in City》将由Tik Tok正式发起，将商业品牌与当地城市人文相结合，记录各大城市的特色生活，意图在全国范围内打造1+N的IP效应。
社交营销固化，流量越来越贵，很难触达目标用户。Tik Tok的表现无疑让人眼前一亮，为品牌注入新鲜活力。未来，Tik Tok的营销行动值得大家关注。
