自从开始内容创业之后，我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法，正好借此机会梳理一下这方面知识，总结自己的一些想法。
其实我不怎么玩Tik Tok，但是因为创业的需要，我强迫自己去学Tik Tok。我女朋友会和她的猫跳舞，我表姐会在家里捉弄她的宝宝，还会在门上打胶带纸。我的一个同事曾经在Tik Tok上“拍猫”...当时，我周围的家人、朋友和同事都在玩Tik Tok，所以我对Tik Tok的研究更感兴趣。
当可可奶茶在Tik Tok火起来的时候，每个人都在喝它。有一天，我和她一起去逛街。突然她跟我说想喝coco奶茶，我就陪她去附近的coco店买了。结果服务员说没货，现在没货了。女朋友的巨大失落感可以说是非常强烈。我觉得她这一天很沮丧...我在想，这个Tik Tok有多神奇？
我觉得可能是运营底层逻辑的四个要素:有趣、有用、有价值、有情怀...在此基础上，Tik Tok操作简单，内容多变，让用户保持兴趣，不知不觉刷了2个小时。
另外，正如《上瘾》一书中提到的，动机决定了用户是否愿意采取行动。核心动机有三:一是追求快乐，避免痛苦；二是追求希望，逃避恐惧；三是追求认同，避免排斥。都是Tik Tok干的！！！
下面我就和大家详细聊聊短视频的运营核心。如何持续增加粉丝数量，如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝？
我从今年2月开始接触Tik Tok，已经专注于抖音短视频的研究半年左右。我始终相信，学习有不同的方式，术业有专攻，尤其是在这个知识付费，知识变现的时代。只要你有一个专业领域来垂直细分，持续输出你的专业知识，我觉得坚持90天会有很大的提升和专注。这是我对Tik Tok的理解。
下面我通过这三个大纲进行梳理和分享:
1.Tik Tok基本操作和玩法。
2.内容运营的核心要点
3.如何提高Tik Tok的开放率？
一个
Tik Tok的基本操作和发挥。
Tik Tok对外界放宽了很多条件，比如长视频的许可。从最初要求5万粉丝到10万粉丝，现在1000个粉丝就能帮你打开。
当平台已经释放了自己的权威，作为内容生产者，更需要内容的差异化，相同的话题或主题方向可以为用户产生情感，为平台产生价值。短短15秒，如何吸引内容，产生互动交集，值得思考。
做运营，我们需要第一个具备从头到结尾一个，过程的策划者，以及根据数据分析反馈进行优化，从专业到专注，这是创作内容关键点。而运营就像化学里面的催化剂，增加不同方式和方法来提升粘性。下面说说抖音中的点赞、评论、分享。
要运营，需要第一策划人有一个从头到尾的过程，并根据数据分析的反馈进行优化，从专业到专注，这是创意内容的重点。操作就像化学中的催化剂，加入不同的方式方法来提高粘度。让我们谈谈Tik Tok的喜欢、评论和分享。
1.相似数量
Tik Tok在视频发布过程中的第一个小时非常重要。重要的数据在于观看和好评的比例，也就是一个观看和好评的比例能达到多少。
2.评论的数量
文案和内容的互动引导极其关键。比如我在文案中引导用户在评论中回答，这是积累内容评论的好方法。评论区是个人博主内容中的一个核心社交关系区。这种社交关系存在于两个方面，第一是粉丝之间的关系，第二是博主之间的关系。
在看内容的时候，很多人会先打开评论，看看有没有什么有趣的评论。评论的文案是诱导评论成长的一把钥匙。
3.份额金额
首先是平台的贡献价值。比如我拍了一部Tik Tok之后，分享给外部社区，QQ群，微信群，外部公关渠道。这些渠道可以帮助Tik Tok平台吸引用户，增加自身用户的DAU。因为这样的外部渠道分享对平台是有帮助的，那么肯定会对这个内容有一定的支持。
其次，是它的利用价值和收藏价值。
Tik Tok平台如何建立快速系统的IP方案？以及各种可复制的Tik Tok可执行程序，直播权限可以从之前的20万粉开放到现在的1万粉。
当Tik Tok平台不断给你一些宽松的访问权限，但其实更多的是对整体内容审核的控制。本来只需要大量粉丝就可以打开各种权限，现在更多的是内容。
很多人说，Tik Tok下半年乃至未来的发展方向是短视频内容电商。的确，现在的Tik Tok有很强的载货能力，而且改造效果还不错。不过，现在平台也开始给开店许可了。之前是应万粉要求邀请开店的。
现在打开所有权限容易多了，但是它的检测越来越严格。特别是像Tik Tok的一些批量拷贝，要求非常高。一不小心就被封号了。从以前的模拟器可以批量制作Tik Tok，到现在只能用手动和手动编号。
说到提号，我来告诉你提号的细节:
1)你的手机IP，你有一个账号，可以多部手机登录。
2)手机上不能连同一个WiFi，甚至不能长时间在同一个地方，就是你的办公室。
3)你的Tik Tok账号信息的完整程度，是否绑定了你的手机账号，是最关键的。而且，Tik Tok有实名认证功能。他认证的越多，你的基本账户分数就越高越稳定。
4)你必须关注喜欢的评论，每天分享直播。这些人为操作肯定是有的。
目前大部分人在做Tik Tok有三种形式:自己的原创内容，质量相对难以控制，第二种是伪原创，对别人的高质量视频进行修改调整。虽然质量可以控制，但是很容易被封杀。第三种是“搬运工”。
伪原创或者短视频处理，你需要知道有什么工具，怎么用，怎么把别人的热门视频输送到自己的账号，让你的视频变得热门，让系统认为你是原创作者。
我在研究Tik Tok的游戏性的时候，刷了很多Tik Tok。每天刷Tik Tok的目的就是研究各种套路和玩法。如果我发现有什么视频玩法有趣，我会立刻截图保存，研究他的套路，然后在实践中尝试。
当然以上都是可以承载的内容，但是有一个技术活就是如何使用工具，包括如何调整字幕。pr或者ae需要这些工具来辅助。除此之外，我再告诉你两个比较常用的网站:
https://kolranking.com
http://dsp.xiguaji.com
这两个网站对于一个Tik Tok运营商来说是必不可少的。这个网站的具体功能是什么？你可以自己去探索研究，每一点都可以看一看，这个我就不多说了。
下面说说Tik Tok平台的审核推荐机制。我画了一个流程图。
要推荐的名单内容都是Tik Tok的审核人员看到的，具体排列顺序如下:账号信息完成、账号认证、推荐基数、视频播放量、双基数、评论数、分享数、发布时间、@ Tik Tok助手权重评分。高分视频排名越高，审核优先级越高。
所以一个抖音短视频的推荐基数是根据实际访问人数、时长、好评率、评论率等来设定一个基值的。
虽然推荐机制还有待完善，但相对于平台来说，需要一个逐渐完善的过程来填充内容。
在这里提醒一下，Tik Tok上的热点去的非常快，很多热点可能每天都有更新，所以第二批热点可能一两天就刷新的很快。所以当我们发布视频的时候，尤其是前几天，大家一定要记得寻找最新的热点。
2
内容运营要点
前面说的是Tik Tok的基本操作和玩法。接下来我就说说运营的核心。
今年7月，我去成都参加活动。我有幸受邀出席了洋葱集团办公室和Tik Tok的各种网络名人视频的录制现场，也有幸与洋葱集团联合创始人聂先生进行了深度交流。
聂杨德老师说，他们公司常说:“内容的背后是人心，运营的背后是人性”。当时只是表面理解，但仔细研究后发现，杨德老师说的真的很对。
那么如何制造爆款呢？做一些能打动人心的事。
什么是好内容？能引起强烈情感共鸣的内容。
想想你的内容如何能引起人们的情感共鸣，直击人们心中的软肋，让人觉得不得不看。看完之后，他们很感动，也很感慨。那么这样的内容就很容易成为爆款，形成好的数据爆炸。
在运营层面，如何通过数据搞清楚平台的算法，让内容更符合平台的推荐？
那么我们先来研究一下平台的属性和要点。任何平台都有自己的特点，但所有平台都有核心需求。一方面是用户的增长，而平台需要吸引用户的增长来推动平台的商业价值。对于内容创作者来说，更应该关注的是另一个需求，即用户时长。
内容越多越好吗？
如果内容好，对平台来说是好事。你的内容可以被更多用户看到，促进更多用户消费。但是如果你发了1000条内容没有人看，你的内容对平台来说毫无价值，你生产这么多内容是非常昂贵的。这背后的核心是用户花费的时间长度，而不仅仅是你贡献的内容量。
当时和杨德老师交流的时候，他给我举了一个例子:说你今天贡献了1000个短视频，假设1000个人看，每个人只看了1分钟；另一个是只有100个人看，但是每个人都看了20分钟。对平台有什么价值？
用户时长很重要，也和我们的内容息息相关，显然要满足平台对用户时长的要求。当你的内容质量高的时候，可以考虑发布的数量，但是当你的内容参差不齐的时候，就要考虑内容的质量了。
单一的内容可以吸引更多的用户留下来，所以你的内容对平台是有好处的。明白平台的心思，内容才能事半功倍，每个人都要明白如何生产好的内容，让平台给你好的流量。
短视频创作者普遍对Tik Tok算法有疑问，但在聂杨德这里不是问题。所有的平台都有自己的机制，没有人能知道它们所有的逻辑，所以你只需要知道它的基本逻辑，然后结合自己去优化。
在交流的过程中，我学会了一个词:内容的产品经理。
这是洋葱目前对员工的要求，内容产品经理的模式是内容创作者在新媒体时代取得更好成绩的理想方式。“如果你能给平台带来更好的价值，平台为什么要抛弃你？对于内容创作者来说，你能真正生产出有价值的内容，平台自然和你有很好的关系。”
当然，除了关注内容，还要关注操作技巧。虽然运营起不到决定性的作用，但是会让你的视频锦上添花。无论做什么操作，都要注意数据。当然，短视频运营者更应该关注的是数据。
这就引出了今天分享的第三点:如何提高Tik Tok的开放率？
三
如何提高Tik Tok的开放率？
就像我刚才说的，要注意用户时长这个指标。同时这三个数据指标也很重要，点击率、跳出率、播放完成率。Tik Tok没有点击率，所以很大程度上取决于跳出率和完成率之间的关系。任何视频都会被曝光，即使你没有粉丝，也有曝光的机会。
所以这三个指标在提高开店率的时候非常重要。
那么问题来了，知道了数据指标，如何优化呢？
比如优化封面之前，要判断封面，结合内容设计封面，要有审美，想知道为什么有人要看，让用户一看到就想点击。有一致的标签和符合你调性的封面可能会有帮助。
对于点击率来说，无非就是封面、标题、标签。在标题中适当使用标题党，但要恰当，符合IP的调性。在Tik Tok，你的数据对你的点击率有更大的影响。一个流量池会根据你的评论、互动率、打开率来决定你的价值和推荐价值。
互动率方面，看你的文案。是开放式问题还是封闭式问题，还是完全没有问题，还是不容易引起互动？所以要加以引导，用一些开放性的问题来促进互动率。评论里是否有引导性的赞，但是不要过分，适可而止。文案应结合内容提供一些开放式问题。
评论区要和内容的话题相关，有意识的植入一些梗，成为评论的梗。不要引用可能引起人们反感的语言，但要适可而止。比如洋葱集团《爷爷等着》中三个爷爷穿西装的内容，引起了大家的共鸣，让大家想起了自己的爷爷和一些往事。这样的评论数量和质量都很好。
要给读者一点点赞的动力，让用户有认同感和需要感。比如我是成都人，我们成都的朋友都想喜欢。就像我们这一代的可卡因一样。不捧，不冷，会让粉丝觉得你不需要我，不夸你，看就好。真实自己的气质才符合人的设计，把粉丝当朋友。
不需要花很多时间去和平台取得更好的私人关系。如果能为平台输出更好的内容产品，相信任何平台都是欢迎的，重在打磨内容，打磨运营技巧。比如你在操作技巧上是否精通各个平台的规则，你可能理解不了那么深。如果是深入，那么每个平台的内容方法论都不一样。
最后，还是那句话，学习方式不同，专业也不同。他们在行业内积累了一定的经验，所以能有敏锐的嗅觉。不积累不沉淀就抓不住红利。
以上就是今天分享的内容。如果你有任何问题，请留言。
