有人说现在的城市都一样。一眼望去，都是高楼大厦和交通。错了，不是失去了城市的所有特色，而是失去了发现城市亮点的能力。

就在今天，一组颇具特色的联名海报被刷屏，吸引了不少眼球，把我们带入了对城市特色和亮点的追求。

“广州人吃遍天下，这里，吃遍老广州”；

“人生C有限，你不能做主咖，但你要把工作做到最好。”......

通过海报，我们发现那些熟悉的城市有很多我们忽略的闪光点，生活中也有很多我们忽略的小美好。

原来，这组海报是由Tik Tok商业荣耀、美团酒店、自然堂、嘉士伯、薇薇、广州菜、三福、海马等9个品牌联合打出的联合品牌，涵盖3C、美妆、快消品等行业。主要目的是推广另一个创新营销IP——“摇一摇城市好生活节”。

这波运营也吸引了近40+品牌在今日头条话题#摇一摇incity美好生活节上互动，活动在网络上迅速发酵。数据显示，今日头条话题#摇一摇incity美好生活节#上线3小时，即收获4万+阅读量和1万+讨论量。

原来，这组海报是Tik Tok商业化和其他品牌玩的联合品牌，主要目的是推广另一个创新营销IP——“摇一摇in City——城市生活节”。

这波运营也吸引了近40+品牌在今日头条话题#摇一摇in City-美好生活节上互动，活动在网络上迅速发酵。数据显示，今日头条话题#摇一摇incity美好生活节#上线3小时，即收获4万+阅读量和1万+讨论量。

微头条截图

据了解，围绕此次海报的主题“摇一摇in City记录城市新美”，Tik Tok商业化将陆续在多个城市开展线上线下联动活动，推出一系列创新玩法，挖掘城市最具“偶像气质”的特质，用年轻人的方式展现城市魅力。同时，Tik Tok的商业化将与城市的头部品牌相结合，并结合城市的特点，帮助品牌更好地进行区域营销。

在过去的两年里，Tik Tok的商业化在IP方面不断创新。摇一摇in City美好生活节巧妙地将品牌、城市、用户联系在一起，为品牌营销打开了一扇新的大门。

传递美好生活的理念，为年轻人创造情感共鸣场。

营销大师菲利普·科特勒曾说过，营销3.0时代是价值营销的时代，品牌营销需要关注用户的情感需求。现在的年轻人不仅关注产品和服务，也非常重视品牌所传递的价值观。

Tik Tok凭借其国家平台的属性，通过打造“新鲜、好玩、有趣”的短视频内容，吸引大量年轻用户，构建与年轻群体互动的新圈子。此次城市美好生活节的打造，不仅让用户线上体验更美好的生活，线下也能体验更美好的生活。“记录城市新美”的主题理念符合当下年轻人的生活方式，符合他们对城市的归属感和对美好生活的追求。

通过这个IP，摇一摇inCity将陪伴用户记录城市的美好生活，实现与用户的情感链接；同时，通过与品牌的合作，让用户体验更好的生活。Tik Tok在用价值观感染，引起用户的共鸣，与用户建立更深层次的链接。

链接线上线下资源，将城市和品牌融入用户生活。

作为最受欢迎的短视频平台之一，Tik Tok在城市营销方面有很多成功的案例，成功打造了很多城市的新名片。

重庆的轻轨过楼，Xi安的破碗酒，厦门的土耳其冰淇淋...这些场景在Tik Tok流行起来，也加深了我们对这些城市的印象。此次《摇一摇在城市》势必将推广Tik Tok建设爆款城市的丰富经验，深入挖掘城市背后鲜为人知的魅力与特色，将城市特色与品牌特色相结合，为品牌区域营销提供新的契机，挖掘新的增长点。

根据Tik Tok官方对商业化的剧透，“摇一摇in City”将结合线上线下资源，调动官方资源、城市资源、品牌资源，真正让用户感受到城市的美好。

在线上，赛事将链接具有民族特色的城市，在线上发起挑战，吸引用户在这里记录和发现城市之美，通过内容共创激发城市的青春活力，掀起UGC创作热潮，赋予城市“网络名人基因”，不断扩大赛事影响力。

线下，将推出“一城盲”大型嘉年华，围绕“城市印象”、“Tik Tok奇玩”、“都市潮人秀”等一系列主题活动，让用户零距离体验网络名人Tik Tok中的打卡点和潮玩，真实感受城市和品牌之美。

“摇一摇in City”借助Tik Tok平台链接起一个又一个独具特色的城市，让城市充满活力的同时，也势必为城市带动新一波的旅游热潮，带来当地的景点和美食，继续扩大城市的魅力。与城市曝光度和传播度挂钩的品牌，有望成为“网络名人品牌”，获得爆发式增长。

硬核定制传播助力品牌区域营销

除了海报中暴露的品牌，Tik Tok在“摇一摇in City”活动中能给品牌带来多大的营销空间也很令人期待。

首先，日活2.5亿，月活5亿的Tik Tok，构建了巨大的流量池，可以为品牌提供黄金入口资源，帮助品牌和城市得到强力曝光。比如开屏展示页、定制导流H5话题、活动横幅页等优质资源，都将成为定制品牌曝光的窗口。

在Tik Tok站之外，活动还将联动全国权威媒体、行业媒体、区域媒体进行跨平台宣传报道，形成更加完整的传播闭环，扩大活动体量，为品牌带来持续曝光。

据了解，活动还将设立“官方立场+城市话题矩阵”，全国多个城市还将分别推出定制化的城市话题页面，从而形成合力，打造“1+N”的IP效应。同时结合Tik Tok POI、小窗口等功能，既能持续实现品牌曝光，又能带动转化，帮助品牌实现增长。线下活动，品牌也可以参与其中，真正触达消费群体。最重要的是，本次活动深入不同城市，覆盖范围广，可以帮助品牌实现区域营销诉求，为品牌深入不同区域提供新的契机。

显然，《摇一摇在城市》这一创新IP活动，不仅为用户提供了体验美好生活的新鲜方式，更带动了城市全新名片的打造，挖掘城市增量，打造了品牌区域营销的全新互动玩法。

在此之前，《Tik Tok奇妙夜》、《美好生活学院》、《美好旅游季》等IP早已凭借精准的IP定位，与品牌和用户形成深度链接，积累了丰富的IP营销方法论。

这一次，《摇一摇在城市》将再次展现Tik Tok品牌IP强大的营销能力。通过一个IP，多个城市、一大波品牌、普通大众共同参与，将成为城市品牌营销的新模式。这无疑将是2022年城市营销领域的“大事件”。那么，Tik Tok将如何挖掘城市特色，助力城市营销，就像什么品牌注入年轻力量一样，还有待观察。