不少用户开始参与直播答疑，朋友圈刷屏。很多朋友认为直播已经开始向答题方向转变，直播量会趋于减少，但他们不知道的是，当越来越多的用户加入直播答题时，直播平台背后的高层如何玩游戏？一种象棋。
刺激APP直播用户增长
1月3日至7日，上述直播类APP新增用户数出现大幅增长。 ASO100数据显示，西瓜视频在Android市场的下载量从173.9万上升至1613.09万，5天内增长近10倍。此外，映客直播、花椒直播也呈现出类似的趋势。
“消磨时间变得更有意义。”在普通用户眼中，如果时间不仅有趣，而且在消耗时间的过程中还可能获得奖励，就不会有强烈的“堕落感”。
这就是“竞争”的诱惑，从冷兵器时代的奥林匹亚赛场一直延续到人类社会的每一个角落。依托“知识”、“以小事大”的元素，直播答疑将给用户带来获胜的“进取心”和盈利的“贪婪心”。轻松说服的背后是低获客成本和高效的用户转化。
1月6日晚23时30分，西瓜视频《百万英雄》同时在线答题人数突破100万。与此同时，临时增加的奶酪大会的同时在线用户数也突破了100万。两场比赛的奖金均为100万元。每个用户平均上网费用仅为1元。
必须肯定的是，这样的线上流量是优质的变现流量。过去，在观看普通的直播视频时，用户的线上场景和线下物理场景并没有很好的重叠。在上述答疑场景中，用户注意力高度集中，线上场景与线下物理场景统一。也就是说，如果此时插入广告，用户可能会“记恨”一辈子。
1月7日凌晨，西瓜视频英雄场的百万奖金被20多人分享，这意味着每人可以获得43000多元。阿皮在三部手机的微信上发了一条朋友圈，骂强植入的第十二个问题，那就是“西瓜视频里有多少笔画？”
为了不错过每场答题直播，部分用户不仅下载了直播App，还接受了“推送答题提醒”的服务，这与之前安装App时的“拒绝”行为相反。
“好奇、诱惑、暧昧”是推送内容的共同特征。从答题直播到家长直播平台，借助“推送通知”这个不起眼的App设置，Api引流到主平台，答题直播的流量价值得到了充分的提取。
“我发现这里有很多教做饭的视频，农家厨房也这么接地气。” 8日晚，再次卫冕失败的阿皮，一边给三部手机充电，一边看小视频，直到深夜。
现场社交先锋
当线上流量达到顶峰时，OMO在2017年取代了O2O成为一个新词。OMO（Online Merging Offline）的意思是线上和线下的融合，而不是从线上到线下。
整个2017年，面对直播用户失活、流失的困境，各大直播平台都想抓住“社交”这根稻草，重新激活、纽带用户。这种危机感被短视频平台继承了。拥有众多短视频平台的今日头条也在2017年喊出了“短视频社交”的口号。
直播答疑稳定精准地发挥了“疗效”，不仅实现了社交化，还成功将线上直播联结线下实体场景社交圈。
2018年最后5天，阿皮的朋友圈被各种复活码刷屏。 7日中午，阿皮打开手机，看到大学老友A发来的私信，询问阿皮为何不输入复活码。
“实在是太过分了，没想到还欠了人情。”阿皮感到很尴尬。至此，Api已经绑定成功。
直播答题的复活码成功创造了一种“需求”，进而激发了互动中建立关系的可能性。从这个意义上来说，复活码所激发的裂变式网络传播效应已经不再是焦点。
20世纪60年代末，法国心理学家莫斯科维茨和扎瓦罗尼提出群体极化，认为“讨论往往可以强化群体成员的总体倾向”。在社区（包括虚拟社区）中，志同道合的群体会强化自己的“兴趣”。映射到直播/短视频等内容平台上，社交网络产生的群体极化意味着关系纽带和高忠诚度。
不同场合，阿皮属于“家人”和“同事”不同的团战群体，根本不关心A。 “这不是远近的问题，而是远近的问题。” Api表示，10秒规则将团战伙伴限制为周围的人。 “太紧张了，不敢看微信群里弹出的数字。”
在之前的O2O时代，社交网络强调线上关系和线下行为，导致线上群体很难一起进行线下行为。客观地讲，线上形成的社会关系随着个体的线下活动而逐渐弱化。
在接听场景中，关系是线下的，行为是线上的。当实体场景中的“熟人关系”被线上行为调动起来时，不仅关系本身被主动强化，线上行为背后的消费行为、流量、用户关注度也成为变现的沃土。
也就是说，未来打破彼此陌生的方式或许就是“大家都是第一次见面，一起团战热身吧”。
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