过去的春节期间，中国人的社交互动会达到一个小高峰，不少互联网公司也在春节期间推出了各种带有红包的游戏，开启了新年的红包大战。不过，鉴于这两年微信、支付宝的红包套路压倒了很多网友抢红包的热情，不少业内人士认为，线上答题或将成为今年春节的新热点。
但从目前来看，宣布进军春节竞猜的平台并不多。 2月8日，TechWeb向今日头条、陌陌、映客等平台询问春节期间是否会有新的在线竞猜玩法。各平台均未给出具体表态，显得十分低调。 2月9日，陌陌旗下接听产品“百万选择”公布了春节新花样，其他各大接听平台尚未公布相关内容。
直播竞猜已经火爆一个多月了，用户的热情早已有所下降。即将到来的春节社交高峰，对答题平台来说是一次不小的考验。
春节期间答题次数增加奖金翻倍
春节期间，直播答题平台的发币量势必再创新高。目前已知的几个平台声称传播币的规模在数亿级。
2月9日，陌陌《百万选择王》公布了春节期间的新玩法。中途进入游戏还可以参与答题，站队的少数还可以分钱。其中，2月14日至2月22日，答题场次将增加至每天5场，奖金池总计1亿元。
“直播上，花椒答疑，天天瓜分百万奖金”，花椒直播旗下“百万赢家”的口号近日在嘉兴等11个城市的电梯间放映。散落的钱币规模也是以亿计。
春节前，微博与央视春晚合作，推出了春晚特别直播答疑节目。不久前，还打开了直播答题节目《黄金10秒》的入口。之前声音不太大的新秀《今夜8点30分》宣布春节期间送2亿，单人最高可达7万元。
较早入局的《穿越大会》、花椒旗下的《百万赢家》、西瓜视频旗下的《百万英雄》、映客旗下的《奶酪超人》被列为直播答疑第一梯队。目前尚未公布具体细节。春节扔硬币游戏。今日头条内部人士告诉TechWeb，“最近比较低调，没有接受采访。”
花钱抢流量，扔币和集五福无异
直播答疑与目前如火如荼的支付宝吉五福活动有很多相似之处，主要方面都是获取流量和社交价值。
春节是一个社交小高峰。大多数在外打工的人都会选择回家过年、走亲访友。互相赠送福卡和复活卡可以加强朋友之间的互动，这就是社交的价值。春节期间，也非常适合团队一起答疑解惑。
在现场答题中，有的问题很简单，有的则很离奇。想要坚持到最后分享奖金，很多时候靠的不是知识，而是运气。在朋友圈等社交平台分享邀请码，获得复活卡，就是运气加成。
统计显示，在互联网时代，获取一个愿意互动的活跃用户的成本为6元，甚至更贵。而一个奖金100万元的直播答题场就可以吸引数十万到数百万的用户，每个活跃用户的平均获取成本大大降低。
因此，有人将直播答题比作一场赔钱的装机竞争。以西瓜视频为例。今年1月3日至7日，西瓜视频在Android市场的下载量从近174万次增长到1613万次，增长了近10倍。
春节过后，直播答题热度还能维持多久？
直播答题持续一个多月以来，不少用户抱怨问题越来越难、越来越偏向。终于答对之后，他们能抢到的钱却越来越少了。直播答题已经出现下滑迹象。
企鹅智库发布的《全国直播答题用户调查报告》显示，在所有对直播答题感兴趣的移动互联网用户中，有55%的人参与过这项活动，还有近一半的人没有参与过。与此同时，大量参与过的老用户也离开了。题目太难、新奇太多、钱少、没时间是用户离开的主要原因。
看看几大平台上的解答内容，你会发现很多问题毫无意义，解答完就忘记了，基础无法起到让用户增长知识的作用。例如“西瓜视频的四个字有多少笔画？”这个问题。之前一直有争议。
直播答题以“知识竞赛”为名首次亮相，但玩家们却感觉越来越不公平。除了作弊手段日益先进和流行之外，还存在平台与用户之间信息的不透明和不对称。平台既充当出题者，又扮演裁判者的角色，巨额奖金到底能真正分配给用户多少，还是一个问号。
由于获客成本相对较低，类似的直播答疑产品也越来越多。除了巨头的参与之外，一些互联网金融平台也参与其中。当用户出现审美疲劳时，回复用户数量不再大幅增加，巨额奖金的投入也不是长久之计。实时答疑背后的盈利模式和可持续性值得怀疑。
人民网已3次发布直播评论答疑，质疑其内容质量、透明度、作弊等问题。混乱之下，监管介入在所难免。 1月14日，北京市网信办就将香港、台湾列为“百万赢家”活动国家一事约谈花椒直播负责人，并责令全面整改。
春节假期或许是直播答疑的机会。春节过后，这股来得快、去得快的热潮能留住多少用户，最终取决于平台能否持续满足观众对奖金激励和乐趣的期待。能否探索出合适的商业模式来变现所吸引的流量。
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