春节即将到来，支付宝和QQ将一如既往地推出新一轮春节红包竞赛，以新的玩法和高额奖金吸引更多用户参与。
2月5日，腾讯QQ和支付宝分别公布了新年红包。前者延续了之前的创作路线，每年都会做出大改动，但今年却是“幸运红包”。后者是之前五福红包玩法的延伸。这五福依然是繁荣、和谐、友谊、爱国、奉献。
两者虽然形式不同，但本质都在于吸引新用户和活跃用户。那么，这两种新年红包的运作方式又有何不同呢？
QQ：越走红包越多
在今天的媒体沟通会上，QQ公布了2018年幸运红包的两种新玩法：除夕夜，所有用户都可以在“QQ运动”中查看2017年全年累计总步数，领取红包。初一到初三，可以根据当天行走的步数换取抽红包的机会。整个活动期间，QQ将发放2亿现金红包+40亿优惠券。
玩法一：QQ“幸运红包”将于除夕夜正式拉开帷幕。大年三十19:00到大年三十23:30，手机QQ界面右上角会有一个挂件入口。下拉进入后，即可浏览2017年QQ锻炼步骤汇总，并领取4个“幸运红包”。
（除夕抽“幸运红包”）
大年初一至初三是外出走亲访友的高峰期。上午9:00 至下午23:50每天从第一天到第三天，用户可以随时下拉手机QQ对话列表，或者通过“QQ运动”入口参与幸运红包。活动期间，用户还可以在12:00~13:00、17:00~18:00、22:00三个时段通过手Q界面右上角挂件入口进入活动每天~23:00。用户每走100步，即可获得一次抽红包机会，每天最多可兑换100次抽红包机会。
（春节期间抽“幸运红包”）
除夕至初八期间，手Q还针对用户个人红包推出了“联名限量版红包”。用户在给好友发送QQ红包时，可以选择品牌专属的个人红包。共有四个品牌：法拉利、BURBERRY、KENZO、YSL beaut。除了“联名限量版红包”之外，QQ还推出了短视频红包、视频通话红包、语音密码红包三种红包。
《联名限量红包》
支付宝：继续收集五福，玩法改为三
同样在今天下午，支付宝宣布公司五福活动将于2月6日0点开始，2月15日0点结束，除夕夜22点18分进行抽奖。今年，如果用户集齐全部五福，将平分5亿元红包。预计将有200-3亿用户可以领取红包，个人最高可达666元。今年，支付宝不再强调某款“福”卡的稀缺性，并严格禁止福卡的买卖。
具体来说，本次幸运领取活动主要有三种玩法： 1、2月6日起，使用支付宝AR扫描任意福字或扫描身边好友的“五福”手势； 2、2月8日起，庄园领取金蛋； 2月11日起，参加蚂蚁森林浇水活动（朋友或合种树都可以）； 4.好友可以转发祝福卡，传递祝福。
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除了领取五福之外，支付宝从昨晚开始还推出了“千金”红包游戏。今日，支付宝首页出现了“一字千金，红包传心”的活动入口，您还可以从红包——一字千金红包进入参与活动。您也可以在支付宝中搜索“红包”或“一句话钱”来玩。红包的形式主要是通过选字来送祝福，以帅、美、福、凉、薄五个字开头，可以换成不同的字。同时，不同的字符也代表着不同的红包金额。
这两个红包有什么区别？
虽然QQ和支付宝都在同一天发布了红包玩法，但两者还是有很多不同之处。
首先是金额。 QQ本次共发放现金红包2亿，支付宝则发放5亿。
二是活动主题不同。 QQ这次主打的是幸运红包的创意。顾名思义，它鼓励大家多走路、多锻炼。据《2017中国体育报告》显示，2017年，我国人均每天行走5678步，比2016年增加了566步。不过，春节期间，大家的锻炼情况有待改善。 2017年春节期间，大家日均步数仅为5217步，大年初一更是低至5016步，为全年人均步数最低。
正是基于这样的初衷，QQ改变了以往刷卡、刷卡等红包形式。对此，腾讯副总裁尹宇也表示：“爱走路的人会有好运。今年的QQ‘幸运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多陪陪父母。”见到更多的朋友，希望通过‘行走’，让大家在过年的时候到户外去看看美丽的中国，看看美丽的家乡。”同时，这种形式也更符合托尼“将互联网生活带入线下”的理念。
而支付宝这次依然把重心放在了过年的魅力上。支付宝五福负责人冠华介绍，“对于许久未见的亲朋好友来说，交换福卡已经成为拉近距离的话题。至于最终的奖项，也只是为了好玩，而大家也没有太在意，这就是支撑我们年复一年做下去的原因，我们希望将五福汇聚成网络时代的新年习俗。”
同时，他还表示，“就像写春联、剪窗花、吃饺子、贴祝福、送祝福、送话语一样，都是中国传统的过年习俗。如果我们能利用互联网技术，这新年习俗将焕发出新的活力，这是支付宝的荣幸。”
另外，从玩法创意来看，QQ的创新更多、玩法更丰富，而支付宝则更传统，更注重当年的味道。
但归根结底，正如双方负责人所说，红包是为了好玩，让用户玩得开心。
支付宝
支付宝红包
红信封
QQ红包
支付宝春节红包
QQ春节红包
