短视频用户规模和使用时长的双重快速增长，代表了用户生活、娱乐、购物、消费等行为习惯的大规模迁移。因此，越来越多的品牌开始增加或转移预算到短视频平台。短视频运营也成为继双微运营之后的又一个流量高地。
短视频运营是企业利用Tik Tok、Aauto等短视频平台更快捷地进行宣传、推广、销售的营销行为。
也就是说，通过高质量、高传播性的视频内容和活动，将信息广泛或精准地推送给客户，从而提升知名度或达到销售等营销目的。
首先，选择合适的平台。
短视频作为当前流量的高地，让很多品牌垂涎三尺。
这其实是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体，不同短视频平台的用户形象、平台定位、喜好也有很大差异。
品牌要根据自己消费群体的形象，寻找匹配的短视频平台。如果和短视频平台的用户形象不匹配，那么平台流量再大，我们的投入也不会有好的效果。
比如一个国际知名的头部化工品牌，其运营的核心就是Tik Tok。虽然Aauto Quicker也注册了，但并没有投入精力运营，这一定是品牌权衡后的重要选择。
因此，对于短视频运营，品牌要根据其消费者或目标用户的形象，在众多短视频平台中选择适合品牌的平台。
二、做好业务定位。
短视频运营定位决定了短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略。
清晰的定位可以帮助品牌更方便、更清晰地输出短视频，创造特定的人员设置，获取心理资源，让品牌在消费者心目中占据最有利的位置。
运营定位包括两个维度:账号形象定位和内容调性定位。需要明确的是，定位的前提是品牌要了解其用户画像和用户的短视频行为偏好。
1。客户形象定位。
账户图像是账户可视化的相关视觉元素，包括账户认证、姓名、头像、简介、背景图片、视频内容封面等。
不要小看这些内容。在多个短视频平台的内容推荐机制中，这部分也占据了一定的权重和一定的推荐分值。某种程度上会影响平台给你贴标签。所以这部分不能随意填写。2 .
。内容调性定位。
内容调性定位包括内容定位和内容风格。
前者包括内容的方向、领域和边界，要符合品牌用户画像和短视频平台的要求。内容风格包括拍摄技术、创作形式、内容逻辑、视觉展示等。
内容调性定位相当于给短视频运营创造了一些风格化的标签，让用户看到或接触到类似的事物和信息，就会想到你的内容和产品。
同时，短视频平台的推荐逻辑是依靠平台算法对内容进行标记，然后推荐给标签偏好相似的循环群，更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。
第三，构建客户矩阵。
1。建立账户矩阵。
tiktok是一个基于兴趣的社交平台，内容是关键。
品牌账号矩阵可以结合品牌基调、目标用户、当前热点、产品，不断调整账号内容，打造热门机型，为品牌带来更多的流量和转化。
另外，很多品牌都有多个独立的产品线或者子品牌，对应的是更垂直的用户圈。通过构建矩阵账户，实现产品线或子品牌的精细化和差异化，为品牌带来更多的曝光和精准的用户群。
比如某知名汽车品牌，建立1+N的Tik Tok账户矩阵，使用1个品牌主账户和N个区域经销商账户。
通过品牌主账号的认知度，N终端4S店将推动销量的矩阵态势，围绕市场量实现从区域到全国的粉丝覆盖，实现销量+量的长期增长。2 .
。考虑申请蓝V认证。
平台会给认证账号更多的政策支持，会比非认证账号发展的更好。
比如获得平台流量倾斜，优先获得Tik Tok推荐池，获得更多曝光机会。
认证账号发布的内容会获得更好的排名。同样的情况下，认证账号的内容搜索排名会更高。
此外，Tik Tok将对企业的营销内容开放一定的限制，允许品牌发布软文、广文、产品相关的作品。
第四，内容还是王道。
短视频平台的流量分配逻辑和推荐机制更注重打造爆款内容。
平台通过用户的完成率、好评率、评论率、收藏率、转发率、粉转化率等因素对内容进行评分。分数越高，曝光机会越多，越容易成为流行风格，这对内容的专业性和质量提出了更高的要求。
打造优质的品牌内容，需要有明确的运营导向。内容为目标用户打造，满足垂直、专业、持续的优质内容，具有可看性、可识别性、共鸣性、实用性等特点。
同时要善于分析和运用平台流量推荐的算法和逻辑机制，对平台进行深入思考。
另外，需要明确的是，品牌短视频运营的目的是提升品牌在目标用户群体中的影响力，最终促进销售和转化，而不是为了迎合更广泛的平台用户，增加粉丝。
学习数据分析。
每一个数据背后都有着特殊的意义。在短视频运营中，要善于利用数据，清楚地知道数据背后的意义，能够根据数据给出内容的优化方向。
比如借助Tik Tok自己的数据分析工具，可以对每个发布的短视频的基础数据进行分析，以指导后续的短视频内容发布。
比如从运营层面来说，每一个数据都代表了用户对内容的真实反馈:
完成率代表了视频内容与分发到用户的匹配程度。如果完成率不高，就需要考虑视频内容的质量和用户的精准性。
赞代表用户对内容的认可和共鸣；
评论背后是让用户深思的内容；
收藏是指内容对用户实用；
关注的背后，是用户对视频内容的可视性和价值的深度认同。
短视频运营数据分析的工作内容:
1.广播赞比亚比率
播放好评率反映了短抖音视频在流量池中普通用户的受欢迎程度。播放好评率也是常见的“好评率”，指的是点赞数除以视频播放数。经过大量实际测试，得出播-赞比的阈值构成为:3%的好评率为基础。一般好评率低于3%的视频会被Tik Tok系统视为劣质视频，决定降低推荐或者不推荐。
赞美评估
反映抖音短视频在目标用户中的受欢迎程度，以及视频的互动效果率。好评度是指抖音短视频上的评论数除以视频上的赞数。对于高质量的爆款视频，好评评价的门槛一般在10%~50%，一般在30%。大部分点赞率不到10%的视频很难成为爆款视频。
3.赞转比率
体现抖音短视频对粉丝的价值，是Tik Tok检验视频贡献价值的关键环节。赞转比是指视频的转发数除以视频的赞数。一般来说，爆款视频的转发量一定要高于评论量，尤其是账号视频这种垂直细分领域。高转发数是打造爆款视频的关键组成。
4.芬赞比
赞数比是指粉丝数除以点赞数。同时，好评率还可以细分为整体账号数据的好评率和单个视频的好评率。这个数据反映了视频在感兴趣用户中的注意力转化率，决定了视频的整体价值。影响好评率的其他因素还有主页的风格和视频的结构。
5.完整广播速率
播出完成率体现了抖音短视频的质量。播放完成率是指用户播放的视频数除以播放的视频数。播放次数是一个特别容易被误解的词。播放次数并不表示有多少人观看了你的视频，而只是Tik Tok向多少人推荐了你的视频。到目前为止，播出完成率是一个除了Tik Tok官方没有人能计算的指标，但我们可以大致估算一下。
播出完成率反映的是视频能否进入大流量池。在保证内容完整性的前提下，尽可能缩短视频的长度是提高播出率的重要途径。
