花两天时间看了30个品牌的300多个视频，感觉Tik Tok已经是品牌营销的下一个主战场，可以说是下一个微博，也是我们新媒体狗的下一个搬砖场。
但由于规则不明确，视频技术门槛高，很多甲方爸爸跃跃欲试却找不到门路。
品牌应该如何经营Tik Tok？我拆解了300个视频，发现这四个套路:
首先，Tik Tok是对传统广告的突破。
papi酱席卷全网的时候，大家都说短视频来了。这真的来了。
不知道有没有人和我一样，对Tik Tok和Aauto Quicker软件有点自负。我觉得是注意力黑洞，很浪费时间。沉迷其中的人是不尊重时间的。
但我知道，任何事情，任何没有深入研究的判断都是偏见。所以这两天，我仔细研究了Tik Tok的内容调性和营销方式。
看了一些品牌的营销，我很震惊。Tik Tok不仅不低，而且很酷。这是我们新媒体狗的下一个搬砖网站。
从营销的角度来说，把产品包装成有创意又贴近生活的故事，配上节奏感强的音乐，眼花缭乱的镜头切换，各种酷炫的短视频，能带来比文字更强的视觉冲击。比如你用了多少好吃的句子，也比不上看到Zilala热气腾腾的诱人。
抖音短视频让品牌形象更加立体，品牌影响力更具穿透力。不再是高高在上的广告，播完就走，而是和用户一起玩，为品牌创造大量的自来水。
目前已有部分品牌先行一步，取得了不错的效果。我花了两天时间看了30个品牌的300多个视频，从风格和具体案例谈品牌主的运营方向。
(表中只整理出有代表性的)
二、品牌营销的整体风格划分
如上图，我个人把这些品牌的运营模式分为这四类:
1.段子手:
也就是人物表演各种搞笑段子，职业吐槽，办公室日常生活等。，并且顺便植入了产品的功能，让品牌形象变得幽默而波西米亚。
我们每天写文案的时候都说要有场景思维，这种声、光、影全息展示的视频方式确实达到了这样的效果。
2.样式内容:
就是都是围绕自己产品的功能做视频，很有型。比如看漫画，就是把漫画里的人物做成视频的样子，相当于电影上映时做的预告片。内容很精致。
比如阿迪达斯就在寻找各种让人舔屏的鲜肉。同时，它以Tik Tok独特的换镜头节奏和时尚穿着指南的文案极具感染力。是基于自身品牌内容的高级创作。
3、硬而宽
直接拿其他渠道投放的TVC广告来说，一堆logo扔来扔去，有种冷冰冰的居高临下的感觉。这种渠道在Tik Tok是不合适的。
有人说Tik Tok的每个视频都应该有一个角色让观众互动。而这些给观众安排的角色，就是为了看它表演的。
入乡随俗。在Tik Tok这样的互动氛围中，无论品牌有多大，用户都会离开。
4.创造力是艰难而广泛的
而创意硬广，是硬广的改良版。它是专为Tik Tok的调性，独特的功能和用户喜欢的风格。比如苏菲用魔法特效把ipone10拉长到iphone100，创造了口袋魔法系列产品的卖点。
虽然比较有创意，但是身材还是不够软，所以有创意也硬。
三、具体案例
在我看过的30个品牌中，做得比较好的是支付宝和小米手机的风格。而且阿迪达斯和看看漫画的创意内容也很棒。
我来具体拆解一下值得学习的地方。
1、支付宝
①用段落来包装你的产品功能。
教你如何包泡妞的故事，以及如何认花名。(跟你一起震惊，我擦支付宝还有这个神奇的功能...)
用办公室男同事争相给美女拍照的搞笑段子包装支付宝的证件照功能。
用支付宝的红包功能提需求，求ued哥帮我改图。
……
2利用行业吐槽，卖萌，自黑，激活用户氛围。
就是把我们很受欢迎的搞笑段子放到网上(比如程序员的好朋友，甲方爸爸让我改稿子等等。)，和真人一起表演。
(3)办公室日常工作场景共享，增加生活氛围。
大企业的品牌形象本身就被赋予了很多神秘感，别人也会很好奇。你每天在办公室做什么，做这种日常展示？其实别人也很愿意看到。
2、小米手机
小米的风格和内容类型和支付宝差不多，就不赘述了。
主要是一段话来突出，小米手机的拍照功能，小米快，充电待机时间长，抢红包功能，刷门禁。。。
重头戏是一些搞笑的日常生活。
[br/]3。网易YEATION
其中有一个比较打动我，就是用两只猫慵懒的样子和慵懒的音乐来形容周五的早晨。不想起床上班，就想待在网易YEATION的四件套里。
一瞬间，感觉很立体。哇，躺在网易四件套上真的是一种至高无上的享受。这种全息体验的感觉是平面人物达不到的层次。
4.联想（电脑的品牌名）
所有品牌中最稳定最高产的产出节奏，同样的固定型号，每天18点多一个。
模型(没错，我是用模型来表示人物和产品是分开的)在造型和妆容上有电子产品的未来感和酷炫感，有时还会结合一些小故事来突出笔记本的功能。
但是80%的视频还是缺乏一些剧情创意。只是模特拿着产品换个姿势拍来拍去。
5.看看漫画。
内容制作精良，2d漫画改成3d视频，相当于电影上映前的牛逼预告片。
下面的评论也很纯粹，都是各种剧情和人的讨论，像是创建一个寻找联盟的社区。
6、阿迪达斯
阿迪达斯请来了迪丽热巴和杰克森·伊(Jackson Yee)舔屏鲜肉，灵活切换画面，再搭配时尚文案，简洁有力，脱离排行榜的运动荷尔蒙酷毙了，让人移不开目光。
这些偶像明星虽然没有那些演员那么贴近生活，但是节奏感和距离感都很好。你产生的是渴望，而不是距离感。
四、给甲方父亲的一些提示:
1.个性化品牌:让内容变得生动。
这是一个品牌人格化的时代，品牌与用户的关系应该是朋友，是一种平等的互动交流:“人与人的互动”而不是单向的“机器输出”。
和用户混在一起，用户会吃你的安利。
2.不抖就来不及了。
现在很多品牌都跃跃欲试，但是因为规则不明确。而且感觉各种眼花缭乱的视频技术门槛太高，不敢下水。但是经过我的研究，我发现操作并没有那么难。
可以看出视频中的“跑龙套”有些别扭和不自然，视频也没那么好看。不过没关系。自卑是一种态度。相当于给用户发出一个信号，我想和你玩，你来逗我。所以，那些偶像包袱太重的品牌，不必在意这些细节。
而且从技术上来说，操作难度不大。Tik Tok本身有很多完整的功能操作，相当于把一个视频功能拆分成很多环节。仔细学习之后，其实非常容易上手。只要花点心思，就能写出营销的“小剧本”。
任何新生事物的兴起都是粗心大意，规则不明确的。但不管它有没有颠覆底层的力量，先以开放的心态接受它。否则等你反应过来的时候，机会已经错过了。所以赶紧摇吧。
3.最后，作为一个内容运营狗，我感受到了压力。
这是从印刷时代到立体视频时代的趋势。需要的是如何把自己的创意用视频的方式呈现出来，这很考验自己的全方位策划能力，怎么写故事，怎么设置人物，怎么写台词，怎么分镜头...
反正我是要去买几本关于电影编剧的书补一下。
@所有说我打广告的人:一个人的见识主要是受情境限制的，既无意识又牢不可破。其实要想明白道理，不能信自己觉得顺眼的，还要听别人说的。当然，这些原则只适用于想知道真相的人。(请加粗这句话)
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说了这么多，作为一个实用主义者，我觉得还是不够戳中痛点。
因为所有的营销只做两件事:流量和转化-
销量=流量x转化
一切不以盈利为目的的营销都是耍流氓。
上面我数的品牌都是真的爸爸。
但对于大多数中小企业来说，如果不直接转型，谁能请得起迪丽热巴做这些品牌形象广告呢？
所以其实关于甲方爸爸是怎么经营Tik Tok的，还有很多地方可以深挖。
