如何运营微信公众号是一个经常被问到的问题，可能很多人都回答不好。现在很多微信微信官方账号都踊跃申请，花钱做认证，甚至可以的话找团队进行二次开发。但是，一切都做好了之后，没有人去运营，或者运营商不去做，白白浪费了钱。然后，越来越多的企业主觉得微信营销不好，其实不然，没有运营好微信微信官方账号。
首先，目标定位
微信官方账号就是根据这两个原则来定位的，定位领域是网络营销，相对于情感、吃喝玩乐的数量来说还是相当细分的。需要积累一些关于精细化工作的经验，对一些网络营销的同行是有价值的。而且我在几年的工作中收集了大量的网络营销案例，对很多人来说已经足够了。
可以说，定位是决定微信官方账号成败的最关键因素。定位的时候，成败基本就注定了。记住，努力！
二、“柱”的设计
我这里说的专栏不是指公众号底部的导航栏，而是指推送的文章类型。这和网站上的专栏本质上是一样的，只是表现形式不同。
这一步也很关键，但往往被大多数运营者忽略。在运营账号之前，要规划好向读者推送什么类型的文章，每种类型的文章起什么作用，顺序排出也要考虑。
纯描述太费力太抽象。来个生动的描述吧。
如图，文章分为干货、资讯、思考、八卦四个栏目。
【/h/】干货栏目的定位，在网络营销中提供实用的指导案例，可复制可操作，最具杀伤力，也是账号的核心竞争力；
资讯栏目定位，提供网络营销最新消息，让读者了解网络营销领域前沿动态；
思维栏目的定位提供网络营销理论的文章，因为仅仅靠干货提升到更高层次是不够的，理论知识是必须的；
八卦专栏的定位，分享价值观和情感，非转发心灵鸡汤，主要分享自己的情感，旨在与读者沟通，提升读者对账号的粘度和感受；
每个专栏都要直击读者g点。这些栏目下来，一个有血有肉、干货的形象就出来了！哪个比没有列定位的情况更吸引人？
关于栏目，需要强调的是，栏目的划分并不是说每个栏目每天都要有内容，比如信息，没有值得看的信息。有就发，没有就不发；有些栏目是阶段性的，操作到一定程度才能打开。
第三，文章的结构
微信官方账号的文章结构是指一篇具体文章的结构。比如描述文章结构的功能，拿盖房子来描述一个账号，定位是确定盖别墅还是高层还是多层；柱设计就是房子的外形结构，不管是欧式还是中式；文章的结构是房子的内部装饰。没有好的内部装修，外观再好，也是烂房子。
因此，一篇优秀的微信官方账号文章应该包括以下结构:标题、关注引导词、阅读指南、文字修改、推荐文章列表。
1。标题
为什么不说说题目？如果你不明白，请自杀。但是，很容易知道，写好标题绝对是一项高技术含量的工作。一个好标题可以让阅读量增加n倍。如何写好标题太大了，这次就不说了。有兴趣可以私信交流。
2。关注的引导词
文章已经分享到朋友圈了。如果不引导读者关注微信官方账号的话，还是个问题。
好的引导词可以让粉丝转化率提升n倍。什么是好的导游？用几句话描述一下。第一，简洁。最好用一句话描述你是做什么的。第二，引诱，告诉他如果他注意你会有什么后果(这一招是在深刻洞察人性后得出的，被无数事实证明有效)。第三，醒目，要吸引眼球，先看这里，不要跳过。要做到这一点，体验就是把关注词做成图片，和文字不一样，可以随意设计样式。
3。简介
阅读指南分为两部分，一是评论互动，二是观点提炼。评论互动可以加深自己和读者的距离，关注它，口语化，就像在家聊天一样；在一篇文章中，核心思想只有几个字。如果把核心思想提炼出来，就方便读者了。还有，这两点更重要的作用是，你可以表现出你的专业性，你是专家。而且还体现了你的账号的独特性和差异化，让你从读者大量关注的账号中脱颖而出。
评论和提炼说起来容易做起来难，但其实很考验基本功和洞察力。没有真家伙，我真的做不好这个，一直在摸索。
4。文本修改
在文字中，必须修饰页面。好的装修可以让账高很多。基础装饰包括:重点内容的标注(用颜色标注)；二级标题标注(最好有特殊排版样式)；特殊内容的参考符号；还要标注核心干货内容(与重点内容不同)并做简单点评；全文不超过三种颜色，否则看起来很乱...
5。推荐文章列表
在文章的最后要加上文章推荐，类似于网站上的相关阅读。不过这里不推荐相关文章，推荐你的文章中阅读量最大的文章。有些读者看到哪篇文章很对胃口，就不得不关注你了。
微信官方账号存在两年多，红利期已过，到了精耕细作的时候。目前运营微信官方账号时，需要定位在细分领域，越细分越好；除了细分，还要做一个细致的研究，就是微信官方账号要有高价值和现成的干货给读者。
