对于整个智能手机市场来说，2018年的春节过得不太好，当然苹果也不例外！
苹果2018年推出的三款新iPhone都遭遇了销售困难。其中最糟糕的应该是iPhone XR。这款本应支撑整个iPhone家族销量的产品，销量也很低。
苹果iPhone XR价格不算太贵，为什么销量不高？为什么iPhone XR 未能达到苹果的预期？核心问题之一是苹果将这款手机的售价定得太高，起售价为6499元（约合945美元）。尽管其价格比iPhone XS 和iPhone XS Max 便宜25%，但许多中国消费者仍然感觉价格偏高。
此外，苹果在中国市场份额连续下滑的主要问题是华为、OPPO、小米、vivo等国内厂商的强势崛起。
货币也是苹果在中国市场面临的挑战之一。苹果为了保持盈利能力，提高了iPhone XR在中国市场的价格，使得这款手机的价格远高于华为等竞争对手生产的手机。
