2022年，国际足联卡塔尔2022世界杯圆满落幕。阿根廷在决赛中击败了上届冠军法国队，第三次获得世界杯冠军。这场持续了一个多月的足球赛事也在Tik Tok广为传播，并吸引了大量用户的关注。世界杯期间，Tik Tok作为2022年FIFA世界杯卡塔尔2022的持权转播商和央视直播的战略合作伙伴，对世界杯比赛进行全程直播，为用户提供了一个身临其境的体验世界杯的平台。随着世界杯开赛，Tik Tok生活服务推出“观心季”年度超大型节点活动，汇聚动能打造全民狂欢盛宴，推动体育、营销、城市生活的热碰撞。两个月时间，平台联动超过18万商家，推出超过99万款特色商品，其中136个品牌在活动期间交易额过千万，总曝光量154亿。现将《Tik Tok生活服务世界杯营销白皮书》发布，为大家解读节点营销新趋势。
高热互动:沉浸式Tik Tok世界杯体验。
Tik Tok对这一世界级赛事的直播吸引了全国用户的关注。根据国际足联和Tik Tok发布的“在Tik Tok现场观看世界杯——观看世界杯报告”，共有106亿人观看了Tik Tok世界杯，并进行了13亿次互动。
在全民狂欢中，用户、专家、媒体积极参与狂欢。用户参与度高，发布视频数量最多；达人视频吸引人，获得最大播放量；媒体发布的视频，平均每条世界杯视频86万次播放，是Tik Tok世界杯内容生态的重要组成部分。
明星云集的球队和球员的表现在Tik Tok也吸引了很多关注。从搜索量来看，用户关注球员和球队的头部效应明显。核心球员团队占据了大部分用户视线，搜索量最高的凌乱，占据了TOP10球星总搜索量的36%。
热点从Tik Tok世界杯相关的热门话题来看，用户对世界杯的关注不仅体现在赛事上，还表现出对其周边内容的极大兴趣。Tik Tok世界杯热点聚集了丰富的场内场外内容热点，让用户一站式获取世界杯内容。
暖心观赛季:Tik Tok生活服务联动商家掀起世界杯消费热潮。
用心看球:带动世界杯吃喝玩乐潮流
紧跟世界杯热点，用户不仅可以在Tik Tok及时获取内容信息，还可以围绕世界杯完成吃喝玩乐的点餐和体验。世界杯期间，Tik Tok生活服务的世界杯相关产品销量稳步增长，用户购买热情持续。从购买人群来看，以女性和年轻人为主要购买人群，购买力较强的24-40岁人群占比超过60%。在这样的节点营销下，Tik Tok生活服务为用户提供了新的选择，用户的消费场景更加多样，消费水平进一步提高。
与此同时，暖心赛季在Tik Tok引发了大量的投稿，累计视频发布量从赛事开始就稳步上升，在决赛中达到顶峰。这些活动来自各个城市，尤其是南方城市，其中深圳、上海和广州最为活跃。
暖心专属:联合百强品牌推出特色产品。
世界杯期间，为了打造更为热烈的观赛体验，Tik Tok生活服务联合百强品牌，推出上百种特惠套餐，打造世界杯期间的专属多维体验。这些特别的套餐涉及到生活的方方面面。无论是一个人看球赛，还是陪着狂欢，在Tik Tok都能得到各种吃喝玩乐。
心连心:线上线下全氛围沉浸式体验，269万张优惠券引领热烈氛围。
除了线上的吃喝玩乐、点餐氛围，Tik Tok生活服务还与线下的合作门店合作，打造世界杯氛围，在酒店、烧烤、Livehouse、美食街、核心商圈等地装扮出暖心的季节风格，为消费者提供“视觉感官”和“亲身体验”的双重惊喜。Tik Tok生活服务世界杯活动期间，共领取优惠券269万张，以实实在在的优惠推动了世界杯的热烈气氛。
心跳推荐:当季榜单出炉，畅销品牌强势。
随着2022年卡塔尔世界杯的落幕，Tik Tok生活服务的“观心季”活动也迎来了完美收官。《观心季热力榜》正式出炉。榜单涵盖三大行业:餐饮、酒旅、店对店整合。设立了畅销商品季榜单、畅销品牌季榜单和畅销人物直播间季榜单，对GMV在整体活动中表现突出的品牌、商品和人才进行排名，帮助更多品牌商家洞察“看心季”。
【/br/】心跳商家:平台联动18万商家，心跳营销弥漫观赛氛围。
海底捞x抖音生活服务：世界杯期间的新故事借赛事火热之机，海底捞携手Tik Tok生活服务，通过线上+线下双联动模式，将“足球场”搬进“火锅店”，打造世界杯主题餐厅，为消费者推出专属新品，打造精彩看球体验，将品牌知名度推向新高度。
肯德基X Tik Tok生活服务:新的一夜看球，少不了一份心灵的宵夜。肯德基与Tik Tok生活服务合作，推出高性价比的看球宵夜套餐。肯德基邀请品牌代言人鹿晗在Tik Tok开启特别官方直播，强化“一份心灵的宵夜，一场看球的标配”的心意，带来116万次累计观看，最高6万人同时在线。
颗粒帝X Tik Tok生活服务:节点营销迎来开门红。颗粒帝联合Tik Tok生活服务打造王牌零食的世界杯消费场景，将板栗、山楂等王牌产品与世界杯相结合，利用自身的传播属性和千人千面的链接商品排列，通过谐音玩法进一步提升交易转化。
【/br/】杰西炸串X Tik Tok生活服:热门物品充斥观赛氛围。Tik Tok生活服务暖心季期间，杰西炸串推出王牌，满足粉丝边吃边看现场的需求。打造以“我们来看Xi妹子杯”为主题的直播间，通过有趣的谐音梗来刺激直播间的气氛，实现品牌号连续播出3天后GMV 1003万的销售成绩。
VTT活塞厂X Tik Tok生活服务:时尚酒吧成看球热门。随着世界杯的火爆，旧厂房与新潮玩法发生碰撞。VTT活塞厂联合Tik Tok生活服务，围绕观赛主题，定制专属团品，制定线下玩法，铺设店铺材料，全方位营造浓郁的观赛氛围，潮吧转转成为观赛热门场所。
送花X Tik Tok生活服务:趁着热点，GMV每两周超300万。世界杯期间，送花巧妙抓住Tik Tok生活服务“观心季”这一热点，打造人气产品。30多名主播保证每天16小时自播，上千名人才落地，有效拓展商业手段，并以此为契机，推动首播尝试，通过节点营销寻求更多商业突破。
作为后奥运时代最具影响力的世界级赛事，世界杯吸引了全球数十亿球迷的目光。Tik Tok生活服务携手商家打造节点营销新玩法，通过平台优质资源助力品牌经营，蓄势打造世界杯专属营销狂欢盛宴。
