QuestMobile数据显示，截至2022年6月，cmnet月活用户数达11.9亿，增量天花板来临，互联网发展进入深水区。在移动互联网蓬勃发展的当下，短视频和直播已经逐渐渗透到我们的生活中。截至2022年6月，中国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长28050人，占网民总数的91.5%。中国直播用户数也达到7.16亿，较2021年12月增加1.29万人。占整体网民的68.1%，短视频和直播成为内容消费的主流形式，使得内容消费规模不断扩大。(资料来源:第50次中国互联网发展统计报告)
短视频尺度
天赋的起源
越来越多喜欢表达自我、记录生活的普通人，正试图从【内容消费者】成为内容创造者。到2022年，Tik Tok万粉以上创作者达到320万，同比增长超过48%；Tik Tok创作者总粉丝数超过4.3亿，较去年同期增长47%。(数据来源:2022巨型星图达人生态报告)
创建者
这些不同年龄、不同地域、不同行业的创作者，在内容创作中完成了自我表达，获得了他人的认可；发展独立事业，打造个人品牌；看到了更大的世界，创造了更多的可能性。在如此庞大的流量和用户基数下，一个新的职业应运而生——人才；通过内容创作提升经济效益，发展多维事业，实现社会价值的新职业。
随着生活服务在Tik Tok的全面开放，团购这个大家耳熟能详的产品也上线了，从3月份正式上线以来一直非常火爆。从1月到10月，GMV已经超过600亿，超过了2021年的计划。如下图所示，在Tik Tok的生活服务生态系统中，平台、用户、人才、商家、服务商五方已经形成了共赢的局面。上一篇文章介绍了同城交通，介绍了Tik Tok五方关系及其底层逻辑，今天重点介绍人才板块。
Tik Tok生活服务公司
人才的作用
人才是整个本地生活服务生态中非常重要的一环。整个生态是一个完美的闭环服务，环环相扣，各司其职。如上图，达人可以通过内容创作和自身影响力为用户带来优质产品，同时也可以为自身带来收益，为商家增加销量。
人才营销
人才字面意思是在某个领域非常专业、非常杰出的人，在Tik Tok的生态中也是一样。如上所述，在Tik Tok推广团购有三种方式，其中最直接的效果就是以货促人。凭借自身的影响力，可以在需要的时候快速购买到商品。当然，人才提升可以带来一段时间的收益，但不会带来持续的收益。你明白人才在整个生态中的作用吗？可以概括为:内容创作和粉丝影响力，解决了人、场、货之间的关系。
人才分类
至此，不得不提一下KOC和KOL的区别。
KOL:关键意见领袖，即意见领袖
KOC:关键意见消费者，即关键意见消费者。
KOC是一个存在于我们身边，热衷于分享各种美好事物的群体。他们不局限于某个产品或领域。相对于高度商业化的KOL，KOC表现出更弱的市场性，更容易影响同类群体的消费决策。KOC其实是个业余爱好者，粉丝数量少，人气低，但愿意分享各种好东西，表现出相对较弱的适销性，但更容易影响同类群体的消费决策。
KOC不需要太多人来造。更注重真实性，他们的分享只是兴趣，而不是硬广。比如你父母给你发购物链接，让你帮他剪单拿回来，他们就成了KOC。
涛哥对KOL/KOC的理解。其实两者并没有这样的区别。他们不一定有很多粉丝，但是身边有很多目标用户，有粘性。为了叙述方便，KOL/KOC称为达人。
KOL和KOC
人才价值分层系统
随着网络名人最初的经济演变，“人才”的概念被称为“人才营销”和带有营销元素的“KOL营销”。目前，Tik Tok的KOL营销受到许多品牌和营销公司的追捧。随着达人营销行业的发展日趋成熟，达人的商业服务能力变得更加精细化和专业化，直接成为决定营销效率的关键因素。
人才输送模式
Tik Tok官方庞大星图推出了全新的“人才价值等级体系”，从两个维度、四个指标帮助不同阶段的人才实现从创业期到成熟期的迷茫与成长，科学助力人才的长期职业发展。
巨幅星图
人才营销是品牌与用户之间不可或缺的纽带，也是内容营销的重要组成部分。不同层次、不同类型的人群持续生产不同特点、多元化内容输出的内容，帮助品牌从不同阶段的曝光、种草、转化营销需求中筛选精准用户群体，达到产品与效果融合的目的。
庞大星图作为Tik Tok的人才营销平台，一方面链接Tik Tok的全部内容，另一方面提供技术和数据能力。通过精准科学的测算，为品牌带来新的量，从播放量、CPM等单点信息的表达，深入到“人”的维度，全面刻画人才与内容、内容与用户的关系。
人才、品牌和内容
全新的价值评判体系，衡量行业受众与人才的互动，为人才绘制四维动态图像，量化其触达、种草、转化受众的能力，三维呈现人才价值，并随其成长而更新。
如何成为一个人才
1.注册账号，完成实名认证；
2.重要的是选择一个领域，并继续创造。能否成为某个领域的KOL，取决于作品是否继续深耕。
3.当粉丝数达到1000以上，就可以开窗口带货，购买商品，开启官方货币化模式。
结论:人才是地方生活中特别重要的一部分。人才营销做得好，产品出圈很快。当然，好的人才是有内容输出支撑的。
