短视频是目前重要的内容载体,Tik Tok无疑是很多企业和博主的根据地。很多企业把抖音短视频的运营作为标配;
然而,随着短视频的发展,Tik Tok已经走过了“野蛮生长”的时代。想要从Tik Tok获得流量,或者在短视频领域占据一席之地,需要遵循Tik Tok法则;
第一,定位
想要长期做好一个账户,就要学会定位。位置在哪里?简单来说,就是你的“个人设计”。你的账户内容的执行方向是什么,主要传达什么样的思想,目的是什么;
比如你是一家美妆公司,你的账号可以定位为爱美的小姐,可以通过护肤和化妆的对比传达女性的相关观点,从而达到用户购买的目的;
这里的定位包括账号类型(个人号或企业号)、头像、姓名、简介、认证、字段等基本信息。
当然,做短视频不是靠运气,而是靠方法和技巧。
自2020年人力资源和社会保障部发布互联网营销人员这一新职位以来,短视频运营商也增加了一个官方头衔。作为互联网营销人的四大类型之一,短视频运营相关的技巧和方法知识都收录在【互联网营销人】中。
第二,提高数量
很多人习惯在注册账号后直接发布内容,但其实这样的操作对账号并不是很友好,尤其是很多账号发一些广告的时候,会被认为是“垃圾账号”妥妥的。比较好的办法是在账号注册后经过3-5天的潜伏期,主要目的是增加账号的权重;
一般来说,养号就是模拟我们真实用户的行为去喜欢、关注、收藏、评论、分享、看直播,甚至购买一系列行为;当然也要注意在线时间的长短,可以以真实用户的时间为准。就互动而言,尽量多看和你领域相关的内容和账号;
一方面,你可以让Tik Tok给你贴上一个“标签”,给你的账户一个更准确的定位。另一方面,多看同类型的内容也可以对你的选题做更多的帮助;
第三,找到基准账号
做内容的人都应该知道,爆炸的逻辑是一样的,也就是说爆炸的方向、内容、观点几乎是可复制的,所以在你还没有探索出自己的新路的时候,建议你先去“模仿”;
关注同行业的账号,看他们在做什么类型的话题和内容;
了解他们视频的高赞主题是什么;大家在评论区讨论的内容;视频的总时长;视频前3秒分享他们爆炸原因有哪些亮点?
多看,多分析,慢慢你就会明白Tik Tok用户喜欢看什么,然后模仿。
第四,Tik Tok算法规则
想要在Tik Tok占据一席之地,当然必须了解Tik Tok的规则。这里,我们主要谈谈Tik Tok的推荐机制。视频的推荐可以说是一个漏斗机制,和今日头条的去中心化推荐算法原理基本一致。
它分为三个步骤:
1.冷启动
假设每天有100万人在Tik Tok上传短视频,Tik Tok会随机分配一个冷启动流量池,每个短视频平均曝光。比如每个短视频通过审核后,平均有1000次曝光。
2、下一轮流动细胞暴露
数据选择Tik Tok会从这100万短视频的1000次曝光中,分析出喜欢、关注、评论、转发等维度的数据,然后选出指标超过10%的视频,再平均分配给每个视频10万次曝光。
然后去看看哪些是10%以上的喜欢,关注,转发,评论,然后滚入下一轮更大的流量池进行推荐。
3.精品推荐池
经过多轮验证,拥有极高好评率、播放完成率、评论互动率等指标的短视频有机会进入精品推荐池。用户打开,看到的是那些有几千万赞的视频。事情是这样的。
通过提升点赞数、关注度、评论、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光度。