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1。Tik Tok应该做营销吗?
Tik Tok营销已经成为营销界的热门话题,“双微一摇”营销模式得到了大多数营销人员的支持。

当然,还有很多类似的给Tik Tok泼冷水的想法。对于一个品牌是否应该在Tik Tok做营销这个问题,我没有非传统的观点。我的建议是“大胆”和“谨慎”。

1、策略——大胆

网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部。一个重要原因是更快地攻击每一波社会热点。

作为一个广告公司,或者说我们从事这个行业,任何新媒体、新技术的诞生都值得我们花时间去研究,去尝试为品牌营销寻找更多的可能性。

目前阿迪达斯neo、小米手机等品牌已经进入Tik Tok,不管做得好不好。

可以肯定的是,无论是作为品牌所有者,还是在各种Tik Tok营销研究文章中,他们都引起了全世界的关注,他们的一言一行都引起了极大的关注。就曝光度而言,他们赢了一手好牌。

然而,在Tik Tok仍然没有成熟的营销之路,所以品牌所有者对在Tik Tok做营销犹豫不决。

所以做还是不做?

我的回答是:大胆去做,就能浑水摸鱼。如果Tik Tok的营销商业模式逐渐成型,红利就会分配,得天下者先得天下!

2、执行力——谨慎

追热点是必要的,但盲目追热点是绝对禁止的。

目前,随着Tik Tok营销的爆发,个别企业的营销部门和品牌部门不考虑品牌调性,一味迎合Tik Tok市场,做出影响自身品牌形象的营销。

这种没有系统和战略布局的烹饪,短期内可能会有更多的品牌/产品曝光,但最后只会适得其反。

所以,Tik Tok营销要做,但是要谨慎,要保持自己的调性!保持优雅的姿势去赶公交车,不要让自己尴尬。

第二,你为什么喜欢看Tik Tok?
如果你问一个经常刷Tik Tok的人“你为什么看这个?”

十有八九他会回答你:好玩或搞笑或漂亮的小姐姐或小哥哥或新鲜...

这些都是消磨时间的重要元素。这也决定了用户在Tik Tok上的状态,是放松的,随意的,无意识的。

在这种状态下,非常容易接收到广告主想要植入其中的信息。用户之所以能达到这种无意识的放松状态,是由于Tik Tok的这些特点:

1.Tik Tok是一个15秒的视频。

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激,更容易刺激用户感官,引发用户情绪。而且15秒不算长,只要能拍,用户打开后基本都能看到结尾。

2.简单的镜头剪辑、特效和滤镜效果

不要低估这些影响。这些原本需要专业后期才能完成的任务,现在都可以由Tik Tok简单粗暴地完成(不需要指望比专业的更好,但已经足够),降低了录制难度,增加了视频的可视性。

这些效果带来的新鲜感让视频不那么枯燥,更有节奏感。会玩的人还可以通过剪辑镜头做出蒙太奇效果和各种特效。

3.草根

Tik Tok鼓励用手机录制小视频。做得精致,用户会惊叹,做得粗糙,用户不会反感。

甚至,用户更喜欢看到普通人平凡生活中的小亮点,会觉得更贴心,更贴近自己的生活,所以会更相信视频传达的信息。

4.视觉

Tik Tok的录制条件决定了他的小视频有很强的“看”感:大部分似乎都是即兴创作,突发奇想...这种瞬间感让用户感觉更真实,就像亲眼所见。

所以一个让用户觉得真实、有趣、不拖沓的15秒短视频,不会占用用户太多时间,同时制作起来也非常方便。所有这些特点都激起了Tik Tok用户的高度参与感。

对于一些想通过Tik Tok带货的品牌来说,你只需要规划到位,你的视频很容易让人不自觉地反复观看——这就是Tik Tok的“魔力”。

用户在刷Tik Tok的过程中,会不自觉地收到视频制作者的信息。哪怕你是在卖货,只要足够有趣,足够吸引人,用户也会很乐意拿你安利。