随着互联网和新媒体的发展，“运营”的功能和作用越来越被放大。短视频的运营其实是新媒体运营概念的一个具体分支:
短视频为什么需要运营？
1.运营将流量转化为留存用户。
众所周知，好的短视频内容可以带来流量，而这种流量往往是免费的，因为平台需要好的内容，好的内容可以带来优质的用户，所以平台会愿意把自己平台的流量用内容替换给短视频内容生产者。
而这些流量如果转化为纯广告价值，可能就是天价了，尤其是在线流量这么贵的今天。
所以，做能带来优质流量的优质内容，是短视频内容创业团队在短视频前期最有价值的事情。
那么你能拿流量怎么办呢？要通过长期有效的运营方式，将流量从内容转化为真实有效的用户，尽可能多的沉淀在平台上自己的自媒体账号下，以及自己专属的网站或APP下。
目前“两微一摇”是企业在新媒体层面沉淀用户的首选平台。这些平台可以为企业和产品提供一个与用户直接沟通的机会。
同时也可以将用户引流沉淀到自己的官网和自己的APP产品上，形成自己真正的流量和用户。如果短视频内容只是线上和分发，没有后续的运营，这一切都不可能。
所以短视频运营的真正价值是帮助内容团队实现真正的获客和用户留存，因为流量本身是无法直接变现的。只有获取真实有效的用户，才有可能挖掘出真正长期有效的商业模式，实现稳定变现。
不要让你用内容替代的有价值的流量像流水一样流走。用操作来聚水，用它来创造万物。
2.操作让沟通清晰可见。
互联网上信息传递的方式一定是相互的，单向的传递是低效的，没有意义的。
运营可以将用户的反馈转化为新的内部信息，然后反馈给用户。比如评论区和弹幕区的管理，微信后台消息的回复等等。对于运营商来说，不应该让用户的这些信息石沉大海。
从某种程度上来说，内容的目的是唤起用户主动的信息反馈。这些反馈往往包含新的话题、新的产品迭代思路、新的市场需求、新的消费者需求等等。
这些信息对于品牌所有者或企业来说非常有价值。如果换算咨询公司的服务费，估计是天价。
3.运营让内容更加个性化。
在短视频内容产品的设计中，运营层面的工作需要在一开始就纳入进来。因为运营有助于内容更好地与用户沟通，也有助于内容产品上线后持续发酵，产生长尾效应。
好的运营一定是以个性化的方式，结合内容产品的定位，以一定的个人身份参与用户评论区的管理和精细化运营的过程。
每次用户通过运营反馈的留言和评论，以及发起的线上活动等。，你的内容产品更加个性化、个性化，你的内容产品真正被记住。
4.运营让内容更及时。
因为运营背后有一个人，有时候甚至是一个团队，你的内容产品在精细化运营的作用下会变得更加灵活。
因此，在遇到热点事件和一些偏颇的信息内容时，运营可以实现即时的市场和用户需求反馈。
在互联网上，你比别人更快更敏感，信息反馈给用户越快，流量红利可能越大。
5.运营给你第一手数据。
对于内容制作团队来说，大数据应该是制作内容非常重要的参考维度。如果完全放弃给一个只会沉浸在所谓“创意研发”和“爆款内容研发”的导演团队，那么最后的结果很可能是一无所获，毫无效果。
而且，请导演的成本还是很高的。在没有稳定的商业模式之前，过多的投入内容制作当然是不理性的，也是不科学的。
内容没有标准。“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。盲目相信一个导演或者制片人的个人审美标准，只能是侥幸心理。
对于一个短视频内容团队来说，最好的迭代策略是雇佣合适的员工，突出性价比，然后通过运营获得渠道、用户、市场、客户等各方面的数据反馈。
在数据消长的波动中，找到规律和突破点，不断进行产品迭代和测试，直到流量和用户沉淀稳定在合适的水平。
这些通过运营手段获得的“第一手数据”，才是这个市场最有价值的数据。它们的真实性和有效性可以帮助你看清很多市场的变化，从而明确自己的产品定位，获得真正的市场竞争力。
