做一个视频，找同样的单词和数字！凭借数字公司团队的专业创意和一站式服务体系的执行，公司创始人均拥有十年以上的从业经验，项目覆盖多个领域，赢得了客户的广泛认可。与数字策划团队对话，将创意与视觉相结合，有专业的视频创作经验，善用原创思维，让一切更有价值。与数码拍摄团队对话，专业有见解，遵循严格细致的执行标准，促进艺术与商业的完美融合。谈数码后期团队，精益求精，始终坚持精品制作路线，为提升客户的品牌价值不断努力。
随着内容运营的逐步广泛应用，从技术和内容两方面优化内容运营，提升用户的消费体验。比如在操作内容中插入商品的购买链接，点击直接商品消费页面，省去了中间繁琐的商品查询过程，让消费行为更加方便快捷。童眼科技边肖对短视频运营的研究与思考。让我们来看看。
除了技术的帮助，运营商在内容上也下了很大功夫。现在的内容运营已经尽量减少或者直接抹去了广告的痕迹，用户对运营内容的接受度越来越好，体验感也在逐渐提升。
随着短视频的快速发展，手机短视频不仅是国民娱乐的社交方式，也是广告主推崇的创意营销方式。短视频行业的快速发展和内容运营的兴起，为短视频运营创造了良好的发展环境。
很多企业都把目光放在了短视频的整合运营上。随着Tik Tok、Aauto等短视频平台纷纷打开商业化大门，“短视频+”的内容变现模式逐渐流行。
“短视频+”的运营模式
1.短视频+品牌
在信息内容纷繁复杂的今天，用户越来越挑剔，优质的内容能够吸引用户的注意力，意味着内容运营的时代已经到来。品牌更渴望与用户建立情感纽带，这就需要丰富的情感内容来打动用户。
与传统图文内容相比，短视频的竞争优势凸显，视频内容比图文内容更具立体感和沉浸感。属于视听内容的短视频，因其强大的流量聚合性能和满足用户阅读习惯的竞争优势，成为流量的新阵地。
1)信息流广告
信息流广告简单来说就是存在于信息内容中的广告。信息流广告可以理解为植入式广告的一种，但其特殊性值得单独研究。信息流广告的竞争优势在于可以通过短视频推送提高用户对广告的接受度，同时降低用户对广告植入的抵触情绪。
但是信息流广告对平台的数据积累和算法性能提出了更高的要求，并不是所有的平台都能满足信息流广告的技术要求。同时，过于密集的信息流广告也会影响用户的观看体验。
将精准的用户画像应用于各种场景，根据大数据分析用户的行为、兴趣等信息内容，把握时间、地点等因素，进行精准分发，显著提高了广告的有效转化率。信息流广告的实际价值主要来源于三个要素:用户、触达和内容。
最初是从海外引进短视频流媒体广告。在脸书、Twitter等社交网络平台流行起来之后，国内很多社交网络平台也适应了市场的需求，对自己的平台进行了优化，运营信息流广告。
以Tik Tok为例，该信息流广告推荐的商品或服务名称显示在平台页面左侧，下方显示相应的视频描述文案，并标注“广告”字样作为提示信息。页面底部的横幅“查看详情”可以直接连接到产品介绍或购买链接。
广告一般是5s-30s，每个用户每天最多只能看一个广告，每个广告只呈现给每个用户一次。这样的设置不会造成用户的接收疲劳，避免用户反感。
短视频信息流广告作为一种明码标价的“广告”，其表现形式是依托短视频推荐频道的信息流来呈现要推广的内容。并且用户在观看短视频的过程中，可以通过相应的操作直接到达商品的登陆页面，从而达到短时间内在短视频平台上运营推广商品的目的。
2)内容原生广告
原生广告是一个宽泛的概念。在短视频平台中，任何与用户观看的短视频内容一致的广告内容都可以称为原生广告。
原生广告的优势在于其内容能够完全贴合品牌调性，传播性比较高，表现形式更加多样立体。从而提高用户对广告内容的感知度，激发用户购买商品的欲望。
以Tik Tok博主“三金七七”为例，账号内容以男女甜蜜爱情故事为主，能引起当下年轻人的情感共鸣，因此积累了大量用户。
2021年5月27日，博主发布了一个内容，展示了男生追女生的羞涩行为，以及在这个过程中寻找哥哥做自己僚机的故事。广告内容由男主角主导。这种场景+情感+创意的表达，自然而不死板。在传达剧情的同时，广告显得毫无准备。
甚至广告本身也是剧情的一小部分，降低了用户对广告内容的抵触情绪，增强了其接受和传播价值。内容一上线就获得了80.4W的赞和1.1w的评论，可以说是Tik Tok非常成功的原创广告。
3)其他品牌的运营
除了前两种方式，品牌方还注重利用短视频产品进行运营。如联合短视频平台发起的“Tik Tok挑战”，入驻短视频平台建立平台官方账号等。
这种运营方式注重用户的交流互动，通过刺激用户参与话题活动来引起兴趣，通过官方账号加持打通与用户的沟通渠道，从而提升用户对品牌的忠诚度和认可度。
2018年3月，Tik Tok与迪奥、小米手机等品牌合作内测。2018年6月1日，Tik Tok企业正式上线，认证企业将由Tik Tok平台蓝v认证
据《Tik Tok企业蓝V白皮书2019版》统计，与去年6月相比，企业蓝V账号数量增长44.6倍。这些统计数据表明，新认证的企业蓝V账号已经逐渐成为Tik Tok平台的重要活跃用户群体。随着企业蓝V账号的不断增加，利用短视频平台官方账号发布信息的运营策略有很大的发展机会。
面对Tik Tok巨大的运营价值，许多企业纷纷落户Tik Tok，建立蓝色企业“蓝V”。相对于没有认证的普通账号，有了官方认证的企业账号加持，在用户中更有公信力。发布视频内容，尤其是带有一定奖励性质的运营主题活动，更能调动用户参与的活跃度，更有利于扩大运营范围。
