品牌营销活动中如何把握目标客户的心智？新产品上市如何实现营销效益最大化？
虽然双11已经过去了，但是我们发现最近很多品牌都开始了营销活动，正处于双11的延长烧钱期。品牌可以用高性价比快速抢占市场流量，无论是完成眼前的转型，还是为后续的双12、年货节预热，都会是不错的选择。
5天破2亿播放量，品牌如何吸引年轻人打卡？
双11往往是品牌商家的必争之地，但其实双11延长的烧钱期也是商家制胜的黄金时期。所以这个时候竞争压力小，可能会给品牌带来更多意想不到的流量。
例如，珠宝黄金品牌周生生在双11后发布了以“爱情故事”为主题的品牌使命#无尽的爱。话题推出才五天，参与人数超过18000人，播放量超过2亿次！
△图片来自:飞瓜-热门话题
为了更好地扩大事件曝光度，@周生生还链接了负责人的情感故事号@亵亵亵亵亵来拍摄一个样片视频，让观众更有代入感，更直观的了解品牌任务的参与过程。
△图片来自:Tik Tok @亵亵亵亵
为了增强活动的参与性，@周生生在设置#无尽品牌爱心任务时简化了参与流程和要求，降低了用户的参与成本。
观众只需添加一个话题，附上情侣照片，即可完成任务。相比其他品牌话题，图片比视频拍摄和剪辑成本更低，更容易让受众积极参与话题。
△图片来自:Tik Tok
从飞瓜的角度来看，#是无尽的爱的主要来源，其中80%的赞来自百万粉以下的腰尾达人，10万粉以下达人的视频带来的赞接近50%。
△图片来自:Tik Tok
从话题的受众画像可以看出#无尽的爱》的受众以30岁以下的年轻人为主，这恰好契合了“爱情故事”主题的核心用户，从而为品牌曝光奠定了精准的流量基础。
△图片来自:飞瓜-话题详情-观众画像
而从参与活动的用户的沉淀和留存来看，@周生生官方旗舰店作为品牌自播号和话题发起者，在话题发布后迎来了一个涨粉小高峰，19日之后达到了近30天的涨粉高峰。
△图片来自:飞瓜-达人详情
线上线下精准配合，新品发布要通过这种方式扩大影响力。
近日，手机品牌“荣耀”将于11月23日发布全新的荣耀80系列。为此品牌在各大社交媒体平台进行“轮流”宣传。其中，作为品牌自播号@ HONOR，在新品发布会前一周，在Tik Tok陆续发布了#荣耀80、#荣耀magicvs、#西蒙荣耀80系列绕口令挑战赛等话题，为新品预热。
△图片来自:飞瓜-品牌详情-品牌话题
我们以#荣耀80的品牌话题为例，可以看到这个话题有将近一半的赞来自于品牌的自播号发布的视频，头部红人也为话题贡献了大量的曝光和赞。
视频标题中，达人不仅涉及到这个话题，还涉及到#新荣耀两周年、#荣耀magicos、#荣耀magicvs、#新品预告等相关话题。通过话题之间的联动，全面提升话题和新产品的曝光度。
△图片来自:飞瓜-话题详情
同时，为了更好的提升新品的预热曝光效果，自然少不了“科技发烧友”的鼎力支持。飞瓜注意到，除了频繁播放“荣耀”品牌下的自播矩阵号视频为新品预热外，@快科技、@厂长是管雪等高科技专家还会发布新机试用、评测、对比等种草视频，为80系列的推出造势。
△图片来自:飞瓜-话题详情-视频详情
同时，为了让更多观众积极参与二次创作，《荣耀》还联动品牌代言人@西蒙，发布话题#西蒙荣耀80系列绕口令挑战赛，并推出西蒙绕口令合拍模板视频。通过强大的合拍视频，
△图片:飞瓜-视频详情
虽然今年的双11大促已经结束，但是对于品牌来说，社交媒体营销战却从未结束。
在推广期抓住流量，高效完成品牌转化固然重要，但日常成功的营销也是保证品牌获得长期曝光和流量的基石。无论是营销推广、品牌话题、新品上市等营销形式，目的都是提升品牌的种草声，把握目标客户的心智，配合除草推广活动，在日常营销中给核心用户留下潜移默化的品牌印象，从而有效缩短品牌转化路径。
(注:文中数据仅统计飞瓜日常监测样本数据库数据，非全网数据，仅供参考)
