短视频是指在互联网平台上播放，人们在短暂休息时间观看的视频，频率非常高，时长不超过5分钟。视频内容涵盖技能分享、幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等。
短视频平台早期，短视频平台为用户提供“傻瓜”操作拍摄精美视频，降低了用户操作难度。内容以“UGC”模式生成，由用户自己创作并上传到平台，由平台审核筛选后推送给其他用户。然而现在短视频平台上的优质内容非常匮乏，视频同质化现象非常严重。所以短视频行业需要优质内容的帮助来增强用户粘性，“内容为王”还是短视频。
短视频产品发展中存在的问题；
内容传作：同质化内容引发审美疲劳。短视频产品将传统每日中的视频变为“普及化”资源，人人皆可成为视频制作者，但是普通用户的创作能力是有限的，当许多用户开始模仿一个优秀模板时，用户的创作思维也会局限在那些流量火爆的短视频创作方式内，短视频的内容开始出现同质化问题，抖音平台中许多视频内容类似并且算法会频繁向用户推荐相似视频，造成用户审美疲劳，其观看满意度会大大降低。泛娱乐化内容不能带来充实感。视频信息使用户在接受信息时候，所消耗的想象力、脑力、精力大大降低，因此，许多用户沉浸于短视频中来打发时间，娱乐消遣，缓解压力，这是短视频产品的娱乐功能。然而，用户在短视频平台上养成快速、肤浅的思维方式后，他们将没有动力去接受并且思考层次更深刻的短视频，久而久之，思维惰性就会形成，独立思考的能力就会逐渐弱化。一旦用户发现这个现象，使用短视频平台的主动性就会大大降低。价值引导：多种价值观相互碰撞难以引导。短视频产品上多种价值观念碰撞可以为短视频产品用户提供乐趣。但当短视频产品为用户提供“沉浸式”体验时，用户很容易浸入到短视频营造的环境当中，如果用户在平台上发表不当言论而不受管制的时候，就会在短视频平台内带来不良的风气，影响社会环境。短视频产品运营对策:
防止同类化内容审美疲劳。防止审美疲劳大体有三个方向：1、鼓励视频创作者，例如抖音正在将关注的人的作品更多地出现在推荐页上，这样新创作出的作品可以很快被看到。2、优化算法分发机制，寻求合适地算法推荐模式，以避免内容同质化。3、降低创作门槛，上线创作引导功能，引导更多地用户创作。由“有趣”向“有用”转变。现如今抖音已经以“潮”为品牌基调打下了一个“泛娱乐化”的基础，但是用户长时间娱乐后会产生更多的空虚和危机感，未来抖音要做的就是“多元化”发展，使抖音不仅具有娱乐功能，还有电商功能，引导功能、学习功能等。例如抖音为商家提供平台来推广商品并打造品牌形象，引入生活技能，知识类视频分发给知识类用户等等。垂直化发展。根据用户信息，将用户细分，将那些有共同兴趣爱好的用户整合建立“圈子”，针对性的引入专业化内容，通过正向反馈的运营手段来维持专业化内容的作品产出，并且打造出“领袖人物”掌握话语权，以进行价值观引导。本文是作者自己在找工作空档时对运营的理解。欢迎批评指正。
