北京时间3月26日凌晨，苹果2019春季发布会正式召开。这次的主角变成了内容服务。那么我们就来看看这次会议都有哪些内容吧。
这是苹果公司在史蒂夫乔布斯剧院举行的第三次会议。前两者主要提供iPhone X 和iPhone 软件服务，例如新闻、游戏和移动支付。
虽然对于痴迷iPhone SE 2 和AirPower 的用户来说可能有点失望，但别忘了苹果的软件服务和硬件产品向来是相辅相成的。正如库克在发布会开始时所说，苹果的产品是硬件、软件和服务的融合，这也是苹果最大的优势。
此次发布会是苹果发展服务业务的重要一步。对于苹果用户来说，这意味着他们可以以更低的价格享受更多的服务。
Apple News升级：几乎所有杂志都可以找到
苹果升级版新闻订阅服务Apple News+率先登场。库克表示，Apple News 目前在新闻应用中排名第一。从用户数量来看，可以说是美国版的今日头条。
Apple News+最大的升级在于将支持超过300种杂志的订阅，涵盖时尚、娱乐、科技、体育、理财、商业等各个领域。负责应用的副总裁表示：
Apple News+ 是唯一您可以找到几乎所有杂志的应用程序。
这很大程度上得益于去年苹果收购了被誉为“杂志界Netflix”的应用Texture，让苹果获得了包括《滚石》、《名利场》在内的200余种北美主流杂志的内容版权。和《时尚》。现在看来，此次收购是为了Apple News+的升级。
这些数字杂志并不是简单地将纸质版搬到Apple News+上，而是针对iPhone、iPad等设备进行针对性修改。
苹果现场演示了《国家地理杂志》的阅读体验。读者在Apple News+中看到的是一个很酷的动态封面。点击后，他们可以看到目录和相应的文章，并且已经针对iPad的更大屏幕进行了更新。很合适。
此次与苹果的合作基本上都是比较权威的传统媒体和数字媒体，包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等，苹果表示Apple News+会更加注重新闻的真实性，所以它会选择更可靠的来源。
此外，Apple News+ 中的For You 部分可以根据读者的兴趣进行个性化推荐。不过，与市场上许多基于算法推荐的新闻应用程序不同，这款苹果产品仍然更多地依赖于人类编辑的推荐。
当数据和算法决定并主导用户观看的内容时，这似乎是反趋势的。 《纽约时报》去年详细介绍了苹果新闻编辑部的工作细节。每天，苹果编辑都会筛选来自全国各地新闻网站的内容。他们花更多的时间验证信息而不是抓住头条新闻。同时，他们试图展示多种观点。看起来更像是传统媒体的运营规范。
现在打开应用程序，你已经可以看到主编Lauren Kern 介绍Apple New+ 的一封信。只要升级到iOS12.2，就可以立即使用Apple New+。
苹果应用程序总监罗杰罗斯纳(Roger Rosner)表示，他不希望苹果新闻成为一个狂热的地方。不得不说，在头条遍地的新媒体时代，坚持这样的原则，同时获得超过9000万的用户，并不容易。
Apple News+ 的订阅费为每月9.99 美元，首月免费，支持家庭账户共享。苹果为用户算了一笔账。如果单独订阅Apple News+ 上的所有杂志，每月费用为8,000 美元。
Apple News+ 已在今天更新的iOS 和macOS 上推出。目前仅支持北美地区。未来还将在澳大利亚和欧洲推出。
苹果信用卡来了：好看、返现
Apple Pay 也带来了升级。苹果推出了一项名为Apple Card 的新服务。库克表示，Apple Card 将重新定义信用卡。
与传统信用卡不同，Apple Card 只需要在iPhone 上注册即可使用。卡开卡后会自动更新到Apple Wallet，无需领取实体卡。这张苹果信用卡的发卡银行是高盛，国际结算是与万事达卡合作。
在Apple Card的消费账单上，用户可以看到每次购买的交易详情，但苹果承诺这些数据不会存储在苹果的服务器上，苹果无法知道用户购买了什么。
苹果还推出了Daily Cash（每日现金返还），可以返还Apple Card每日消费金额的2%。如果是购买苹果产品和服务，返现率为3%，且没有上限。
此外，Apple Card不会收取滞纳金、年费、跨境支付费等额外费用。苹果称这是业内利率最低的信用卡。
虽然不需要实体卡，但用户仍然可以定制钛合金材质的实体卡。这张卡上没有卡号、cvv识别码、有效期、卡主姓名等信息，非常像苹果。但使用实体卡的返现率仅为1%。
据悉，全球支持Apple Pay的国家和地区未来都可以使用Apple Card，不过这项服务将于今年夏天首先在美国推出，其他地区的推出时间尚未确定。宣布。
不过国内用户应该暂时还不能使用Apple Card。
库克表示，美国70%的商户已经支持Apple Pay，而在澳大利亚这一比例高达99%。他预计Apple Pay 今年将突破100 亿美元。
去年，库克在接受爱范儿专访时谈到了他对中国移动支付市场的看法。他认为“二维码在中国的重要性远远超过任何其他地方”。
中国还没有经历所谓桌面互联网的阶段，而是直接拥抱了移动互联网。因此，中国消费者心里并没有桌面互联网时代的包袱。这在一定程度上解释了为什么中国移动支付份额如此之高。
相信库克不仅看到了移动支付在中国普及的关键，也明白一个国家的国情对移动支付的影响。美国的主流支付方式仍然是信用卡。 Apple Card的推出将增强苹果在美国移动支付市场的竞争力。
Apple Arcade：一次订阅即可畅玩100 款高级游戏
继Apple Card信用卡服务之后，就轮到了App Store。
苹果表示，App Store 拥有超过10 亿玩家，每周50 亿次访问量，以及超过30 万款游戏，使其成为全球最大的移动游戏平台之一。为了进一步发展App Store，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。
Apple Arcade 将带来超过100 款优质独占游戏，众多知名游戏制作人参与，如《最终幻想》之父坂口博信、《纪念碑谷》创作者Ken Wong、威尔赖特，《模拟人生》系列的制片人。 ETC。
苹果表示，Apple Arcade 将专注于原创、高品质、有创意的游戏。订阅Apple Arcade 后，玩家可以畅玩所有游戏，无需广告或应用内购买。即使是离线游戏也不是问题。更多优质原创游戏将加入Apple Arcade。
值得一提的是，Apple Arcade还支持各种苹果设备之间的自由切换。无论是iOS、macOS还是Apple TV，都可以自由畅玩。同时支持云存档服务。即使切换游戏平台，也可以继续之前的游戏进度。
Apple Arcade 预计将于2019 年秋季登陆全球150 多个国家，届时App Store 将开放新的Apple Arcade 选项卡，您可以在其中轻松订阅。
与之前的传闻相比，Apple Arcade 其实并不是针对所有付费游戏的服务，而更像是App Store 的独家第三方内容：把游戏做好，然后通过App Store 赚钱！
这类似于索尼的PlayStation Plus 和微软的Xbox Game Pass 等服务。然而，刚刚起步的Apple Arcade面临着超过10亿的iOS手游用户。不仅游戏门槛较低，还要考虑观众对游戏的接受度。
对于苹果来说，这可能也是一场需要长期调整的拉锯战。
Apple TV+：苹果不想成为下一个Netflix
压轴的是苹果原创视频订阅服务Apple TV+，它将整合HBO、SHOWTIME和Starz等电视频道，同时为观众推荐超过150个流媒体平台的内容，其中包括亚马逊Prime和Hulu ——，但最大的视频流媒体平台Netflix不在其中。
当然，最受关注的还是苹果原创影视内容。当苹果宣布将投资10亿美元用于原创内容，并吸引斯皮尔伯格等知名电影制作人为苹果拍摄电视电影时，很多人都在期待苹果的第一。美国电视剧和第一部电影会是什么样子？
本次发布会，苹果邀请了合作的影视明星登台演讲，包括斯皮尔伯格、詹妮弗安妮斯顿（《老友记》）、史蒂夫卡瑞尔（《假神2》）、杰森莫玛（《海王》）以及脱口秀女王奥普拉温弗瑞一一介绍了她参加的节目。
遗憾的是，发布会上没有看到这些苹果原创系列的片段。虽然Apple TV+将于今年5月推出，但国内大部分用户暂时没有机会体验。
发布会前，多家媒体预测苹果将通过视频订阅服务挑战Netflix。 《华尔街日报》甚至直接援引知情人士的话称，这款产品将是“Netflix杀手”，但事实上苹果似乎并不打算成为Netflix。
与Netflix不同，苹果将其他内容平台打包到Apple TV+中，自制内容的比例相对有限。毕竟，苹果10亿美元的投资和Netflix每年数百亿的投资无法相提并论。
而如果想要成为主流的流媒体平台，就必须兼容不同的设备和系统，这也与苹果长期以来软硬件一体化的策略相悖。
再者，原创影视内容制作是一个非常烧钱的行业，视频流媒体平台还没有找到非常清晰的盈利模式。流媒体龙头Netflix花了近10年时间才实现盈利，同时还背负着数百亿美元的重担。负债累累，其他流媒体基本处于亏损状态。
凭借苹果充裕的现金流，收购大型流媒体平台或者制作Netflix这样的自制内容都绰绰有余。苹果之所以没有投入太多资金，要么不可能，要么不可能。
苹果开始靠“卖会员”赚钱，但苹果仍然是一家科技公司
正如之前所宣布的，本次发布会是真正的Show——服务升级。
但如果说苹果进军服务业的重大举措是为了彻底摆脱对iPhone的依赖，那显然是一个错误的说法。
事实上，服务业务收入的天花板并没有想象中的那么高。
华尔街分析师计算出，到2020 年，以每月15 美元的价格增加2000 万订阅用户只会让苹果的利润增加1%。每月10 美元的Apple News 服务只会给苹果公司带来0.4% 的利润。
尽管苹果服务业务的比重正在逐年上升。 2018财年，苹果服务业务占比15%，但与iPhone 62%的营收仍有差距。只能说，苹果的收入结构比以前更加复杂了。合理的。
苹果不能成为一家娱乐公司，也不能成为一家游戏公司。软件和硬件的结合是苹果的优势。
对于苹果来说，全球有超过10亿部iPhone，这就是许多服务业务发挥作用的地方。
用最好的硬件吸引用户，用最好的服务留住用户。正如库克在发布会上所言，苹果是一家力求在硬件、软件和服务上做到极致的科技公司。 —— 在软件和硬件上，在一切都趋于完美的今天，如何提供更多的内容供用户消费，让用户进入下一个硬件消费周期，是苹果目前需要解决的主要问题。
美国知名分析师本汤普森认为，苹果的内容策略正变得越来越清晰。
在他看来，优质内容具有长期生命力，能为公司带来长期回报，比体育直播等时效性内容更有价值。这也一直是Netflix的投资方向。
另一位分析师布拉德利钱伯斯认为，苹果的原创内容短期内可以在苹果的生态系统中保留大量用户，但如果苹果能够将这些内容分发到其他平台，则可以为公司带来长期利益。
苹果确实在努力让其服务覆盖更广泛的受众。因此，您可以在三星和索尼电视上观看Apple TV Chanel 节目，并在Android 手机上收听Apple Music 歌曲。也许，未来你可以在PC平台上玩Apple Arcade游戏。
内容是苹果封闭生态系统中的一股活水。它不仅连接所有苹果设备，还将苹果的服务引向蓝海用户——内容和服务。它也是为Apple 带来更多新用户的强大工具。
虽然苹果的各项服务目前还处于起步阶段，但无论哪个行业，这个拥有10亿用户的大玩家都不容忽视。
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