短视频运营核心，把握用户思维与流量思维，打造爆款

在抖音短视频的运营内容中，我们会提到用户思维和流量思维，这是很多人无法理解的。今天，我们将重点讨论这一方面。

用户在想什么？

用户思维是帮助内容被一个精准的用户推送，满足用户各种个性化、细分化的需求，从用户需求的角度去思考相关内容。

什么是心流思维？

流量思维就是从大众用户对这件事感兴趣的角度去思考。这类内容面对的受众很大，目的是传播。

两者有什么区别？

简而言之，两者的区别就在于足够精致，足够丰富。

从打造爆款的角度来说，虽然邀请知名网络名人来运营视频内容会更有效率，但未必划算。

一个事实是，只要有流量就能实现的思维已经过时了，关键看流量是否精准。2022年，我们可以看到粉丝的积累不再靠创意，还需要省钱。

比如一家专业的酒类电商运营企业，已经覆盖了传统电商、社区电商、内容电商等多个渠道。

随着内容电商的兴起，公司在短视频直播端口领先，在Tik Tok账号拥有超过500w的粉丝，在Aauto更快的月销售额超过300w。

同时，该公司利用其强大的供应链为其他网络名人提供供应链和服务。

这个例子中展示的这一系列账户的布局和创建难道不需要花钱吗？

现在企业想不花钱建立账户矩阵，成功的可能性极小，更别说普通用户的个人账户了。

当然，如果想打造一个爆款视频，在写视频的内容脚本时，可以将用户思维和流量思维结合起来。

其中，用流量思维写的内容要短，用用户思维写的内容可以长，这样我们的短视频内容才能既有大众感兴趣的点，又有精准用户想看的内容。

我们的短视频内容，以用户为导向，属于精准内容，能够获得精准用户，容易吸引眼球。

我们以流量思维为导向的短视频内容，因为受众群体大，更容易爆发。

要想深入理解短视频内容运营中的用户思维和流量思维，这里就不得不说说用户的需求和伪需求。

Tik Tok用户的需求是什么？

很多普通用户，其实并不知道自己需要什么，所以Tik Tok平台会用一套逻辑算法来梳理用户真正的生理需求。

要知道用户的心理需求是可以隐藏的，但是用户的生理需求是看得见的。Tik Tok就是从你平时的播放率、重播率等数据中识别出你真正的生理需求。

比如你觉得你应该关注科普教育类账号，但实际上你从这类账号上看的视频的完成率和重播率并不大于你从漂亮小姐上看的数据，所以Tik Tok的机制会给你推荐更多漂亮小姐的视频。

这种真实的需求，平日里你连自己都不了解。可以说，用户思维属于用户的真实需求，流量思维是用户的生理反应。

我们再举一个例子。

大家在约会的时候，都希望对方是自己的理想配偶，但是在现场看的时候，对方的长相、身材、谈吐都不太符合自己内心的想象，但是当时双方都没有说出来。

可见，我们真正的内心需求，往往因为一些现实因素，被我们刻意隐藏。

回到短视频的内容运营，只有抓住用户的真实需求，才能以用户思维创造出真正符合用户需求的内容，从而获得精准用户的关注。

对于以流量思维为导向的内容创作，大多体现在娱乐、搞笑等热门视频内容上。这样的内容只要能让用户发笑，就能被广泛传播，获得更多流量。

如果要打造抖音，在打造短视频内容时，需要以流量思维为主导。

(来自猎媒)