本文分析几个真实案例。
描述展会中短视频运营的技术和技巧，
比如“展商面试型”就是一个。
内容，怎么做？
包起来，就大不一样了。
你如何包装它？
要说目前最火的营销方式是什么，那一定是短视频。
最新数据显示，Tik Tok日活用户6.4亿，a auto faster日活用户超过4.3亿！
一时间，流量巨大的短视频成为最受欢迎的营销渠道，Tik Tok注册主办方近200家，视频号展会超过100个。
一般内容本身营销是有门槛的。对于这个行业的受众来说，优质短视频内容的制作更是难上加难。
所以，会展营销最焦虑的话题之一:如何高效生产短视频内容？
如果你每天都想录短视频，你的创造力就枯竭了，你就开始编。有一招特别管用，就是“借力”“借展商之力”。
接下来分析几个具体案例，从内容和包装两个维度来解读会展行业“展商访谈”短视频运营的思路。
做一个内容营销矩阵，一方面注重“专业性”，一方面注重“共鸣”。
在详细分析视频内容策划之前，我们需要明确一个前提:要做好内容营销，关键一步是要明确核心目标客户和关键决策者，做好受众画像分析，从内容本身定好目标，更好的统筹规划。“给谁”决定了短视频内容的基调。
干货出口可以从产品技术、质量、生产等角度切入，展商擅长的点，如行业突出问题、产品选择标准等，可以体现展商在相关层面的专业、权威地位。同时，由于内容更加专业和垂直，可以形成对关注类似问题的用户的快速聚集，更精准地触达潜在目标客户群。
这是斯迈思展览的视频内容中选择的方向。
CEO方圆走访了100家知名体育企业进行访谈，内容包括“未来运动橡胶能否替代硅PU”、“运动一体化模式”、“2025年自行车市场规模”等对体育市场的洞察。
具体形式上，可以去客户公司采访负责人，拍摄他的工作场景和企业风格；也可以利用客户嘉宾的碎片化时间，在某个市场活动的间隙，拍摄一个客户访谈。
或者，专业人士可以出镜，讲解自己的知识，后期简单剪辑后，都可以成为短视频传播素材。
对于大型展商来说，更希望与用户建立情感纽带，这就需要丰富的情感内容去感动用户，让用户从理性思维转向感性思维。
拿36Kr来说&以深圳工业展ITES“智能工厂”特别策划采访格力为例。
这段采访视频讲述了格力多元化转型的故事，展示了格力的智能化理念和发展历程。
ITES深工展与36Kr联合打造“智能工厂”专栏，主要面向中大型参展商。初心是通过与真实工厂的实地探访，与企业的真诚交流，还原和发掘现阶段中国智造产业链集群的“聪明之处”。
通过采访参展企业，分享企业发展的变化，可能是“智能技术”高效运转，也可能是通过“智能方法”灵活调配，也可能是制造业转型的舵手，以及那些走在最前沿的“聪明头”。
在特定的节日或节点，做一个有温度的视频，传播品牌的调性。
下面是卖易计划产出的视频。
感恩节那天，Sales Easy策划了“对他说谢谢”，采访公司里想要感谢的员工。
在程序员的日子里，策划了“1024个程序员的生活状态”，在公司里采访程序员，关心他们的工作和生活问题。
2022年底，策划上线2022、留言2022等短视频，做年度回顾和展望。
将行业内容与节日热点相结合，既能强化品牌知名度，又能引起受众共鸣，引发讨论。
在抖音平台，寿光食博会的视频《寿光日供武汉600吨优质蔬菜的实力如何》可能成为会展行业短视频的天花板:77.2w赞，154条评论，6641次转发，预计播放量超千万。
这个视频的成功之处在于结合了当时疫情的情况，展现了寿光企业的爱国情怀，调动了观众的情绪，引发了一波好评。
以上列举的内容受众更广，品牌传播的效果会更好，但不利于精准触达潜在客户，转化效果一般。推荐头展企业使用。
如果以上都是从宏观角度制定策略的短视频运营，那么下面就从微观角度来说说如何实施。
对于短视频运营团队来说，简单来说就是利用好包装，面子和里子都要注意。
比如“智能工厂”的视觉呈现就很专业。虽然优秀的内容一定是一个视频最重要的核心，但是在内容质量差别不大的基础上，好看的观感一定会带来优势。
一个短视频的制作需要写剧本、拍摄、剪辑等过程。所以，想要制作出高质量的视频，需要具备全方位的能力。
在此，我们将Smyff展会的上述记述与36Kr和ITES深工展联合开展的“智慧工厂”专项计划进行对比，看看同一个展会的采访如何从各个方面提升品质。
确定主题:
在确定主题时，可以参考上面“专业”和“共鸣”部分的内容，或追热点，或出口干货，或讲故事。
但无论选择哪个主题，都要结合企业自身的特点，为品牌形象的塑造和信息的表达服务。
选择对象：
根据题目，三个评选标准分别是:权威、健谈、形象好。
业内权威的受访者可以增强观众对这个视频的信任，健谈的受访者可以丰富视频的内容，好看的受访者可以保证视频的印象。
进行采访：
在写剧本之前，我们需要提前和采访对象进行沟通，包括我们想问的问题和他想表达的内容，将沟通内容形成一份文稿，最终确定采访提纲和回答参考。
细化脚本：
一个完整的剧本不仅要包括采访内容，还要确定镜头移动、场景、画面内容、台词等。，可以大大提高拍摄效率，保证最终拍摄素材的完整性。
脚本模板如下所示:
拍摄设备:
可选设备有手机、单反相机、摄像机三种。
一般来说，手机可以满足大部分的拍摄需求。
需要注意的是，用手机拍摄时，我们可以将清晰度设置为1080p，选择专业模式，拍摄质量更清晰；
相比手机，相机的优势在于清晰度更高，脸部失真更少，光圈更大。大光圈可以模糊背景，让画面更简洁干净。我们可以对比一下36Kr和Smiff的画面效果:
两张图对比一下，36Kr的画面看起来更简单干净，而Smiff尽量找一个好看的背景，但是背景看起来没那么好看，人物扭曲，影响印象。
如果对画质和专业人士有更高的要求，可以选择相机，可以让镜头运动更流畅，更连贯。
不同企业可以根据需要选择拍摄设备。
辅助设备：
迈克广播员:我们都知道面试时需要选择一个安静的地方。如果想让音质更清晰，可以配备专业的收音麦克。
稳定器和三脚架:通过对比，我们还会发现Smiff的画面有点晃动，这是拍摄设备晃动造成的。这两个设备的配备是为了保证画面的稳定性。
拍摄固定镜头时，如果找不到合适的地方放手机或相机，可以用三脚架固定镜头。
拍摄移动镜头时，稳定器可以减少画面抖动，使画面移动更加流畅。
灯光:灯光对画面的影响很大。光线不好的时候，我们可以用照明灯给摄影师补光，让他的脸看起来光滑平整。
其他：
拍摄时，摄影师需要着装得体，选择干净漂亮的背景进行拍摄。
首先，在编辑软件的选择上，我推荐使用clipping，这是一个非常简洁的编辑工具，操作起来没有难度。
这个剪贴支持很多功能，比如贴纸，边框，文字添加，背景音乐。
说了这么多，最终的实现还是会落在具体的剪辑和视频片段上。
做基础工作没有什么巧妙的方法。只有脚踏实地的积累，不断的输出，不断的打磨，才会看到成果。
内容之争显然已经到了，这是更深的护城河。苦瓜可以精准的输出专业的咨询、拍摄、编辑、再传播，但是没有办法代替客户制定内容策略。
我们是否真的重视，是否能持续投入，是否能勤奋，这是我们首先需要问自己的。
