短视频电商的发展趋势浅析（下）

紧接着是一篇文章《短视频电商发展趋势分析(上)》

本文标签:短视频、短视频电商、短视频电商发展

三、“短视频+电商”模式的发展趋势

随着用户习惯的改变，越来越多的商家青睐“短视频+电商”的运营模式。电商平台入局短视频给短视频平台和电商平台的发展带来了新的生机和活力。“短时频+电商”的整合模式，造就了“1+1 >；2”效果。JD.COM商品短视频负责人胡昌建表示，商品短视频将成为商品数字化的标准信息，让用户获得线上线下一致的购物体验。据艾媒咨询分析，2022年中国短视频行业商业化进程将加速，全年中国短视频用户规模将达到6亿+，市场增长空间仍很大。

近日，JD.COM平台生态部和JD.COM数据研究院联合发布了《2022年JD.COM商品短视频发展趋势报告》。报告以JD.COM大数据为基础，呈现了一年来电商领域短视频的发展变化，预测了电商短视频在无界零售的发展机遇。结合报告，系统分析了“近视频+电商”模式的发展趋势。

1.短视频数量持续增长。

根据JD.COM用户体验设计部和JD.COM数据研究院发布的《2022年JD.COM商品短视频数据研究报告》，在过去的一年里，电商短视频受到越来越多品牌商家的青睐。自2022年10月以来，JD.COM短时频产品平均每周增长超过20%，2022年11月短视频数量较2022年10月增长超过70%。2022年，JD.COM商品短视频数量仍保持强劲增长。截至2022年12月中旬，商品短视频数量较年初增长超过145倍，较前一周仍保持10%以上的增速，覆盖JD.COM 80%的活跃店铺。

2.“由面到点”的纵向发展

随着电商短视频数量和影响力的爆发，2022年电商短视频涉及的行业趋于多元化，包括家电、食品、饮料、服装内衣、日用品等诸多商品领域。2022年，电商短视频数量激增，已经进入相对成熟的阶段。但对于不同类型的商品，采用统一的短视频概念，会给用户带来疲劳体验，从而降低订单转化率；视频类别的频繁变化可以在短时间内吸引用户的注意力，但对于需要结合用户体验的产品来说，这种方案可谓“吃力不讨好”。如何平衡短视频的制作成本和销售转化的推动，是目前电商平台和短视频平台需要考虑的问题。比如服装内衣的款式更新快，该类商品的平均生命周期为3个月，具有短时间内快速迭代的特点，但长期使用单一类型的短视频推广势必无法满足庞大的用户群；家电数码产品的生命周期较长，一般可以达到12个月。仅仅靠频繁更换短视频的类型是无法在短时间内获得用户认可的，还需要用户在一定时间段内的体验。

3.多方向视频技术创新

可以说“创新是引领发展的第一动力”，尤其是对于“短视频+电商”。根据2022年JD.COM大数据统计，超过65%的电商短视频源于视频智能工具。从这个意义上说，高质量的视频技术是“短视频+电商”模式的重要基础。

四、关于“短视频+电商”模式的几点建议[S2/]短视频与电商的融合发展模式在短时间内取得了可喜的成绩，但对于“短视频+电商”的模式来说只是发展的初级阶段。为了迎接未来的挑战，本部分根据自己的理解提出以下建议:

1.短视频，长监督

“短视频+电商”模式的运营产业链较为完整，平台开放，接口多渠道，营销手段成熟。随着商业化的发展，电商短视频必然面临生态问题。2022年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《官网网络短视频内容审核标准细则》。其中，《网络短视频内容审核标准细则》包含100项审核标准。据新京报报道，记者随机观看了Tik Tok、阿auto更快、微视等15个短视频app中的50部短视频作品，发现短视频平台上传的大部分产品都能达到上述细则的审核标准，但部分短视频作品仍存在“标题党”、擅自剪改电影、电视剧等各类广电节目试镜作品的问题。可见，短视频不能“短”监管，营造积极的电商视觉生态环境是未来发展的重要方向之一。要不断加强视频版权规范监管和治理，积极与图片、音乐、视频等版权机构合作，建立有序良性的电商短视频内容创作市场。

2.打铁要趁热。

如果把短视频比作电脑软件，商品质量就是硬件。众所周知，硬件不匹配，再好的软件也无法发力，“短视频+电商”就是如此。在这个宣传阶段，电商短视频已经用“洪荒之力”进行视频宣传和商品广告。这种策略在短时间内可以吸纳大量优质流量，但从长远来看，提高商品质量，不断完善创新才是硬道理。例如，Crocs在2022年实现了高达8.5亿美元的销售额。在巅峰时期，Crocs一年卖出5860万双鞋。最高估值达到60亿美元，2022年在纳斯达克上市，创下鞋企IPO首日最高股价涨幅纪录。辉煌的销售历史让鳄鱼变得懒惰。近年来，单一款式的洞洞鞋在中国市场滞销，库存大量积压；为了缓解销售难的问题，当时的团队采取了饮鸩止渴的营销策略，不再创新，疯狂宣传洞洞鞋为“诱饵”，营销其他Crocs产品。可想而知，Crocs在接下来的几年里遭遇了亏损，在中国近六分之一的门店面临关闭或重组。所以“短视频+电商”在未来的发展中，既要刚柔并济，不能只是外表华丽，核心产品却停滞不前。

3.真理知道温度。

在大多数研究报告中，影响消费者购买决策的第一因素是亲朋好友的推荐和用户评论，而不是短视频的宣传。对于消费者来说，希望看到购买过这款产品的用户的真实想法和评论。电商短视频在做商品广告时，要突出重点，尽可能展示产品优势，这是真实案例的优势。短视频制作公司二更曾经在给品牌做视频时提炼出一个“三真”原则:真人、真事、真情感。“我们希望我们所有的情绪，所有反映的内容，都是通过一些真实的人来讲述真实的故事，反映真实的情绪，让大家记住。”现在的短视频可以用“眼花缭乱”来形容。用户关心的不仅仅是品牌是否知名，还有视频内容是否足够精彩。他们更在意的是能否将产品或品牌融入到原创内容中，用内容打动用户。五、结语“短视频+电商”无疑是当今商业发展的主流模式，大型电商的跨越式发展证明了这一点。经过不同的发展阶段，短视频与电商的融合已经实现了“1+1 >；《2》成绩斐然，目前正处于快速发展的初级阶段。”短视频+电商”面临精细化、降本增效的转型。“短视频+电商”要想在激烈的市场竞争中继续领先，需要解决痛点释放的潜力。随着技术的突破和不断的创新，相信“短视频+电商”的模式会乘风破浪，勇往直前。

五、结语[/s2/]

“短视频+电商”无疑是当今商业发展的主流模式，大型电商的跨越式发展证明了这一点。经过不同的发展阶段，短视频与电商的融合实现了“1+1 >；《2》成绩斐然，目前正处于快速发展的初级阶段。”短视频+电商”面临精细化、降本增效的转型。“短视频+电商”要想在激烈的市场竞争中继续领先，需要解决痛点释放的潜力。随着技术的突破和不断的创新，相信“短视频+电商”的模式会乘风破浪，锐意进取。

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