4月26日，2022营销推介会在广州举行。
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短视频正在成为中国数亿用户获取内容的最重要途径之一。作为国内知名度较高的短视频平台，Tik Tok日活已达2.5亿。用户规模的快速增长和内容创作生态的蓬勃发展，为平台的商业化和品牌营销带来了新的挑战和机遇。
4月26日，继上海站、北京站成功举办之后，“智D崛起-2022 Tik Tok营销推介会”在广州落下帷幕，以全新的商业形象，带来了Tik Tok营销的立体生态布局。从商业产品创新升级、新的社会创意前景、人才生态进化三个维度，深度解读了抖音短视频营销的核心价值和进化路径，为品牌提供更高效的营销解决方案，帮助其撬动新的。
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释放Tik Tok的生态想象力，
让营销“智慧D崛起”
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短视频的快速发展和变化不断重构着移动互联网。QUESTMOBILE数据显示，短视频行业高速增长。到2022年2月，短视频已经成为移动互联网第二大应用。Tik Tok全国营销负责人王定坤在发言中介绍，对于Tik Tok来说，短视频成为行业标准从量变到质变是必然的。
王定坤表示，Tik Tok拥有更丰富的内容场景和更蓬勃的创作生态，体现了Tik Tok在内容消费上已经成为重要的国家级记录平台；Tik Tok不断丰富其功能，从赞和关注到直播和扫描，再到购物车和小程序。Tik Tok不仅有内容交互和用户交互，还有重要的业务联系。
越来越多的人通过Tik Tok营销完成购物。根据2022年3月Tik Tok好物热门类目top10榜单，热门电商类目前三名分别是服装、美妆、日用品；Tik Tok上不断变化的内容催生了新的社交关系的诞生，促进了用户之间的互动和连接；此外，Tik Tok开始为行业和品类培育人气，让更多的传统文化和专业内容触及时代。
2022年，Tik Tok将打造行业赛事和优势IP，深化各行各业的影响力。王定坤介绍，在行业职业方面，Tik Tok将打造“抖音短视频节”，形成全方位创作者的共创，从而树立短频视频内容风向标，改善短视的创作生态；在生态职业方面，Tik Tok将打造短视频创意工作者大会，推出美好生活体验展、行业发展论坛、Tik Tok人才颁奖典礼三大板块，邀请专注于垂直领域和短视频创作领域的人才，重新定义“网络名人”，带动“短视频Plus”的影响力价值。
在垂直深耕方面，Tik Tok有很强的影视宣传能力。与流浪地球合作推出的#手推地球挑战赛已经成为平台上的热点事件。《西虹市首富》洗脑BGM引爆Tik Tok，播放量50亿+。2022年，Tik Tok将全新启动“视界计划”，进一步放大影视综合IP营销，通过双屏联动为品牌造势，为音乐驱动的好电影IP和品牌商提供更多合作机会。
音乐方面，Tik Tok将于2022年启动扶持原创音乐人的“看见音乐计划”，通过六大奖励机制全方位扶持原创音乐人。在Vlog的攻击下，Tik Tok全面开放Vlog一分钟，让所有人都能成为Vlog。目前，VLOG在Tik Tok的人气增长了770倍+，累计贡献超过9亿，累计播放超过203亿。Tik Tok还将推出“VLOG 10亿流量扶持计划”，鼓励更多元化的优质内容生产。此外，面对Tik Tok平台上越来越多的原创话题生态，Tik Tok还将针对不同行业推出各类热点计划，通过话题流量运营、官方账号矩阵背书、头部合作等形式，激发品类的营销价值。
不仅是已经取得的成就，还有Tik Tok在文化和商业领域的想象力。2022年，Tik Tok举办大型台网联动晚会《奇妙夜》，深受年轻人喜爱。平均收视率达到1.266，整体曝光量达到280亿。2022年将从内容、互动、流量三个维度升级，重塑潮流文化，矩阵互动玩法，全网传播，打造一场关于Tik Tok的文化盛会和全民狂欢。
在商业想象方面，Tik Tok将与品牌做更多的联合场景。Tik Tok与光大银行合作“Tik Tok联名信用卡”，为用户提供具有Tik Tok特色的“打卡”优惠，如热门的Tik Tok网上名人店、Tik Tok产品等，有效激发了用户的参与热情；五一期间，与肯德基的合作成功实现了美食消费与内容消费的跨界结合。通过发起#花花五一世界水桶挑战赛，用户可以享受Tik Tok“打卡”专属折扣和限量礼品。
内容消费、场景互动、开放社交、垂直生态的全面进步，让Tik Tok成为一个更加开放的短视频社交平台。通过各垂直领域的IP共创，Tik Tok不断拓展平台的商业合作空间，期待更多品牌跟风，与Tik Tok探索更多营销可能。
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用户体验+深度转化+效果归因
Tik Tok商业产品的整体演变
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“经过一年的快速发展，Tik Tok已经成为人们记录生活、认识世界的基本方式。针对用户行为自由化、碎片化、移动化的变化，Tik Tok不断打造和迭代商业产品，满足用户预期，实现高效营销。”庞大引擎商业娱乐产品负责人姬鹏飞在发言中表示，广告主面临着模式趋同、共情不足、接受度低、营销缺乏突破等问题。问题背后的根本原因是过度追求效率，忽视了与用户的共鸣和互动。
因此，2022年，Tik Tok商业产品的进化将从提升用户体验、打造应用级产品、追踪品牌影响力三个方面入手，实现商业产品的创新进化。
Tik Tok从提升用户体验和营销效率的角度出发，注重激发用户的灵感和互动，以提高广告产品讲故事和打动用户的能力。在传统开屏广告的基础上，Tik Tok推出了TopView超先广告形式，具有第一眼震撼视觉、更完整的故事表达、全屏原生沉浸体验、符合用户习惯的互动沉淀、优质安全的广告环境五大优势，使得TopView超先自推出以来营销效果极佳。
面对传统信息流广告表现风格生硬、交互复杂的问题，Tik Tok在原生体验的演进中给予用户充分理解信息的时间，从组件展示、色彩计算应用、展示时机等多个方面进行优化，减少用户在消费时的干扰，保证视觉融合，实现不同场景的原生触达。同时，Tik Tok承载多种信息流平铺卡交互风格，将转化能力前置，在合适的时间和地点充分沟通用户，增强交互进化。
在应用层产品的能力建设上，Tik Tok通过广告和内容的双重链接，将流量与应用层链接起来，激发了应用层的活力，深化了营销深度，解决了品牌获得流量后转化路径分散、难以归属的问题。
针对线上互动场景，提供以pop-up shop为代表的营销解决方案，引爆场景购物营销，完成从吸引、体验到沉淀的闭环营销；积极开拓线下场景，用POI撬动线下营销空间；在多业务聚合的场景下，Tik Tok在线小程序将通过商业化体系中的多重能力，覆盖更多营销场景。
最后，从效果考虑，Tik Tok也在不断探索营销价值的风向标。通过线上品牌指数榜单产品和科学、公正、可信的榜单产品，实时反映品牌在Tik Tok的运营情况，让品牌更清晰地跟踪其影响力，更科学地衡量大众对品牌的感知，提高营销效率。
随后，庞大发动机华南营销中心总经理傅宇东邀请了Pure集团营销总监李倩、剧星传媒助理总裁徐坤、姬鹏飞共同探讨“Tik Tok营销创新与探索”。李倩认为，挑战赛是Tik Tok的创新营销手段，不仅拥有巨大的流量，还能引导全民创作，形成社交裂变，帮助品牌实现多维度曝光，占领年轻用户心智。徐坤表示，传统视频广告的影响力越来越弱，但短视频的出现正在扭转这一趋势。在内容方面，随着Tik Tok聚集了越来越多的内容创作者，也为品牌与原创内容的融合带来了更多的可能性。
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内容与社交密不可分。
构建Tik Tok社会创造力的新愿景
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内容一直是引爆社交传播裂变的关键媒介，而Tik Tok在内容创作和传播方面有着先天的社交优势。庞大引擎营销创意中心负责人董东强在致辞中表示，“Tik Tok范儿”的短视频内容吸引和聚集了目前最热衷于社交的人群。他表示，品牌要想在社交中抢占先机，需要做到:真正的品牌态度、娱乐化的传播内容、深化审美年轻化。
同时，Tik Tok上的各类工具和产品可以帮助人们轻松实现从“观看”到“创造”的无缝连接，可谓“灵魂级的美好”，这也激发了新的社交关系，让用户从模仿领袖到群体创新，构建属于Tik Tok的社交基因。
Tik Tok未来社交的可能性在哪里？东东枪表示，围绕社交最重要的组成部分——社交话题、社交行为和社交关系，Tik Tok正在通过平台上“社交内容”和“基于内容的社交”之间的互动和转化，打造品牌和用户之间的全新链接。
一方面，Tik Tok用产品支持社交方式的发展。在话题热搜、斗+、挑战、品牌蓝V等顶级流量的支持下，Tik Tok可以有效帮助点燃社交话题，引导社交行为，沉淀社交关系；另一方面，Tik Tok以内容支撑社交关系的发展，围绕内容这一核心，Tik Tok借助原生创意热点，帮助vans引导创意内容的输出和社交话题的爆发；通过BGC+PGC+UGC多维度声音输出，帮助支付宝全球锦鲤鱼活动触发融合互动；依托多层次内容深耕，帮助小米收获大量“非典型”米粉。
如何生产社交内容，打造基于内容的社交？东东强表示，好的内容需要具备三个特征:观看面更广、转化更有效、互动更活跃。它的本质来自于良好的洞察力。短视频时代，要注重“社交人群、消费人群、参与人群”的洞察。基于对社会人群的洞察，可以明确特定人群的兴趣和喜好，挖掘社会话题，带动更广泛的观看；把握消费者的洞察，可以帮助品牌成为消费者可靠的社交对象和内容生产者，沉淀社交关系，帮助更有效的转化；通过参与人群洞察，我们可以通过掌握平台用户的行为特征，激发更积极的社交。
作为如今更加开放的内容社交平台，深耕内容社交和社交内容的Tik Tok，不仅将拓展更加开放的社交形式，日新月异的Tik Tok内容所蕴含的多元化社交潜力，以及商业产品和蓝V内容运营对社交关系的深度拓展，都将给予Tik Tok未来无限的成长空间。
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广泛影响+垂直深耕
Tik Tok达人新生态驱动营销先进。
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2022年，抖音平台上的很多内容爆款，比如流行音乐《小星星》，流行贴纸《分三屏》，人们记忆犹新。然而，在Q1 2022中，更多新的流行内容出现在我们的视野中，在爆款快速变化的背后，是一个前所未有的快速进化的人才创作生态。庞大引擎华南营销中心内容营销总监蚂蚁昌在致辞中介绍，目前Tik Tok有超过4000位拥有百万以上粉丝的达人，视频内容呈现多样化分布。与2022年相比，内容品类越垂直，用户活跃度越强。
没有独特的头部天赋，也没有持久的内容形式。在这样的生态变化下，营销应该如何跟上？蚂蚁昌表示，相比于传统的头腰尾人才分类，现在有了另一个角度和指标来看待人才的价值，即垂直专家或超级“明星”，更侧重于精英的营销力。
在新人才营销的逻辑下，蚂蚁昌认为创作者在传播、创意、营销方面的价值发生了新的变化，在品牌整合事件传播、认知塑造、种草转化等方面助力品牌营销。与此同时，Tik Tok也围绕& # 34；地图& # 34；引入更精细化的筛选体系、更数据化的内容引导和更直接的营销工具，发挥新逻辑下的平台驱动价值。在创意层面，Tik Tok通过DC计划、内容研究矩阵、顶级创意合伙人矩阵、营销创意系列Tik Tok公开课等，为品牌提供更多理论营销指导。
此外，在人才营销的高级层面，蚂蚁昌发布了独创高效的内容营销产品——IDOU Plan 2.0，对人才做了更细致的筛选匹配，根据数据分为“超级人才群”和“专业人才群”，匹配不同的营销需求，并有创意成分支撑，平台还给予流量、运营、曝光支持，让营销更科学高效。
蚂蚁长表示，将通过从头部爆款到垂直精耕、从个人购买到整合运营、从粉丝资产到生态资产的多维度推进，充分挖掘和利用Tik Tok达人的生态营销价值。
最后的圆桌环节，蚂蚁长邀请了广药王老吉大健康产业有限公司媒体总监黄良水、悠游传媒科技有限公司媒体总监小、赖、东东枪，围绕Tik Tok生态，探讨短视频营销的进化升级新思路。
预测未来的最好方法是实现它。经过两年多的成长和转型，Tik Tok已经成为人们记录新时代美好生活的平台，也是一个更加开放的短视频社交平台。2022 Tik Tok营销推介会的圆满落幕，标志着Tik Tok将全面开启新的商业化征程。从Tik Tok产品的不断进化，到社交与内容的同步发展，再到人类生态的不断深化，Tik Tok的生态想象为我们展示了短视频营销更美好的未来。
来源:Tik Tok广告助理
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