根据艾瑞咨询2022年的数据，短视频市场规模已经达到57.3亿。这还是四年前的数据，牛逼。
作为今日头条旗下的抖音短视频，更是牛逼。
【/br/】Tik Tok凭借精准的用户推送算法、独特的明星推广方式、15秒音乐社交短视频平台的清晰定位，在短短两年内成为短视频行业的一匹黑马。
据极光大数据统计，截至2022年2月，抖音短视频市场渗透率达到14.34%，日播放量突破10亿。这还只是三年前的数据，牛逼。
现在，此时此刻，Tik Tok已经出国了，川川想禁止他。
本来他就是一个小软件，只是玩人情营销，结果却能和搞工业技术的华为分享为国争光的荣誉。真的，太牛逼了！真的没有别的词可以形容了。
那么，在2022年，如何从0开始运营一个Tik Tok账户呢？我用三千多字给你分析一下。
我将分为五个维度:
1、抖音的推荐机制2、抖音产品的本质3、抖音如何定位？4、抖音内容突破同质化5、抖音如何变现？详细阐述了如何做好这个热门平台。
1。Tik Tok推荐机制
信息快速传播的同时，也带来了海量信息的弊端，大量冗杂的信息导致受众失去耐心或焦虑。于是，算法精准推荐应运而生。今日头条最大的核心竞争力是个性化推荐算法，Tik Tok与之类似。
所谓个性化推荐算法，是指推荐系统的核心，收集用户之间的历史记录等信息，分析用户的喜好，产生对用户的精准推荐。
它主要包括五大类:
基于内容的推荐基于关联规则的推荐基于知识的推荐协同过滤推荐混合推荐和今日头条一样，Tik Tok也采用个性化算法推荐模式。在跟踪记录了用户长时间停留、喜欢和关注的内容范围后，它会利用大数据计算用户的喜好，从而精准推荐用户可能喜欢的个性化视频内容。
比如经常浏览美食的用户，他们的Tik Tok首页多是美食视频推荐；
经常看视频游戏的Tik Tok用户经常在后台推荐视频游戏。
掌握了Tik Tok算法，就控制了精准流量的入口。让我们不再缺乏精准的客户，这个算法最大的优势。
此外，你需要了解Tik Tok产品的精髓，这样你才能更好地在Tik Tok周边游玩，了解自己。
2。Tik Tok产品的精髓
除了算法推荐，Tik Tok的另一大创新是开创了15秒超短视频模式。在国内短视频平台上，Tik Tok是第一个规定15秒时限的。
当用户粉丝数超过1000时，可以发布1分钟的视频。
抖音短视频以“短、平、快”著称。
15秒超短视频的要求，让用户不得不在15秒内展示所有想展示的内容。
15秒的时限，一方面视频制作简单，技术要求不高，15秒视频工作量小，降低了视频剪辑的门槛，提高了用户参与拍摄的广度。
另一方面是基于现代生活的快节奏和时间的碎片化。
用户可以在任何碎片化的场景中打开Tik Tok，只需要15秒就可以吸收视频的全部精华。
这个规律让Tik Tok成功抓住了用户的碎片化时间。
这是Tik Tok成功的秘诀，也是我们需要掌握的诀窍！
另外，还需要注意的是，如果用用户的知识性、社交性、愉悦性、收益性这四个方面来分析Tik Tok APP用户的动机。
你会发现，比起那些求知、社交、盈利的用户，用户更倾向于快乐，也就是快乐。
面对快节奏的生活和激烈的竞争压力，用户更多使用短视频app寻求快感；
我们制作的Tik Tok应该在制作高质量内容的同时考虑用户的愉悦需求。
因此，Tik Tok的伟大之处在于他的15秒即时快感需求。
3。如何定位Tik Tok？
清晰的风格定位可以使Tik Tok区别于其他Tik Tok船舶，增加Tik Tok的认知度。例如,《Tik Tok》、《企业》和《Tik Tok》等大多数新闻媒体在Tik Tok都有明确的定位和清晰的传播风格和目标。
而在抖音这个平台上，Tik Tok大多定位不准，风格各异，内容不确定，无法吸引到有一定特色和兴趣的观众，让观众百思不得其解。
即使有几个视频是Tik Tok推荐的，当观众点击首页查看其他视频时，发现并不都是这类视频，很难长期吸引粉丝，更难以形成良好的粉丝粘性。
虽然Tik Tok平台上有很多定位清晰、特色鲜明的Tik Tok，但更多的是特色不明的Tik Tok。
这些账号往往内容不一致，风格不确定，多变，没有明确的内容和目标定位。
例如，2022年3月5日，Tik Tok依赖发布了一篇题为“女人最大的幸福是有一个理解你苦恼的丈夫，她的姐姐很幸福”的文章，获得了15.7万个赞，4921条评论和5154次转发。但是你点开Dependent的主页，大部分已经发布的视频都是录制的，视频里的人很复杂，不确定。
所以虽然上线以来发布了48个视频，但是粉丝数量很少，只有4103个粉丝，如下图。
如图所示，虽然第一个视频的传播度很高，但是其他视频的传播度一般。从首页可以看到，很难形成Tik Tok的特色和风格，因为参与视频拍摄的人不确定，使用道具的风格也不确定。
所以Tik Tok的定位要清晰明确，让人一看就记住。
如果想往IP方向发展，最好介绍一下自己的标志性词汇。
企业号定位:正确的定位原则应该是:长期的营销思维，贯穿品牌理念和统一的内容风格。
具体来说，Tik Tok企业的定位有五个要素:品牌理念、受众分析、账号个性、内容策划、运营团队。
①品牌理念贯穿于品牌主页的所有策划和实施；
2受众分析要求你了解品牌受众，明确用户需求；
③账号个性，是品牌主结合品牌理念、用户画像、平台特征设立的账号；
④在内容策划上，要根据用户需求定期做具体的制作策划(建议一个月做一次)；
⑤运营团队也需要根据内容策划来搭配，因为运营团队的风格直接影响到账号的个性形象。
4。Tik Tok突破内容同质化
Tik Tok平台短视频存在一个突出问题，就是视频内容同质化严重。这主要表现在一个热门视频出现后，同样的音乐、同样的拍摄角度、同样的拍摄内容的视频随机出现。
这些视频一般表达的内容都是一样的，在原创视频的基础上很少有创新。
但由于视频本身确实有一些爆点，比如音乐加持、内容深刻等，一些同质化的视频内容也会引来大量的点赞和转发。
但就Tik Tok平台而言，同质化严重的现象影响了观众的观看新鲜感，占用了更多观众观看没有新鲜感的视频的时间，降低了观众的观看乐趣，降低了观众的体验。
同时，这样默认的同质化视频也挫伤了原创者的创作热情，无法激励用户创作更多更好的内容。
我们可以通过“T+1”的方法形成自己的Tik Tok内容风格吗？
例如，Tik Tok每天都有大量的视频被制作出来。一种类型的视频一旦流行起来，就会有一堆人跟风。
通过分析竞品账号的视频内容形式，确定大方向T，然后在这个T上加上差异化定位:
真人是否会出现在镜头里，然后从大体和向下的细分领域中选择你最终想要尝试的视频呈现形式。运营等领域都是如此。通过搜索关键词，参考流行的视频内容形式，分析你手中已有的资源，最终确定你的账号要做的视频内容形式。
我们必须一起努力。一定要仔细分析不同的Tik Tok账号，发现粉丝基数大、传播面广、影响力强的账号大多定位明确，内容方向统一，或者有固定的拍摄地点和人物，内容风格固定。
比如Tik Tok的账号“办公室小爷”固定在办公室，人物大多是“小爷”，内容多是在办公室制作创意美食，以观众意想不到的创意达到传播效果。
再比如，Tik Tok的《张赫赫的同学》通过发布音乐和演唱视频赢得了不少粉丝，之后一直坚持和朋友一起做音乐视频或者演唱视频。目前粉丝近千万。
Tik Tok账号运营者要有长远的运营意识，强化定位意识，在账号初期运营前做好运营规划，确定Tik Tok账号的运营风格和定位，确定传播内容和传播主体，打造优质内容，吸引粉丝。
如果在运营过程中，风格突变，定位偏离，很难形成长久的粉丝粘性，导致粉丝流失。
5。怎样才能实现Tik Tok？
变现产品是Tik Tok利用其粉丝基础在抖音平台推广的产品。自我定位就是Tik Tok自己的特色、风格和品类，比如美食、美评、汽车等等。
在Tik Tok APP，由于缺乏商业变现知识，在变现过程中存在很多误区，其中之一就是变现的产品与自身定位不符。
变现产品与自身定位不符，直接导致受众对推广产品缺乏兴趣，推广产品观看次数低，变现难度加大。
如下图所示，Tik Tok“奥黛丽”的标签是“国际高级礼仪培训师”，其Tik Tok视频主要以发布礼仪、推荐书籍、阅读体验、人生哲学为主，深受文艺青年和都市白领的喜爱。
然而在其商品橱窗中，却有许多与其视频内容无关的商品，如男士大衣、婴儿服装、年货礼盒、行李箱等。，而且商品的品类混乱，很难让观众有兴趣选择商品。
最后，我想说，任何时代都是最好的，也是最坏的。
机遇与危机并存。只要你一直在努力研究Tik Tok，你就能抓住稍纵即逝的机会:
不唱就一鸣惊人！
三脚架的重量可以问！
Tik Tok大V，这是可以实现的！
参考
1.抖音短视频APP用户行为和动机研究：
2.抖音短视频运营研究，薛莎莎；
3.抖音短视频的传播价值分析；
4.5000字干货:2022年如何从零开始快速运营一个Tik Tok账号？
5.如何从零开始操作一个Tik Tok账户？
