上周，“宣麦”品牌以品牌十周年为切入点，围绕深入人心的广告语展开“#我的爱停不下来”，成功撬动社交媒体流量增长；美妆品牌“丽芙·方思”以其有趣的互动特效成功俘获了年轻人的心，并不断抓住用户的心智。
01播放量超4.2亿W，“根本停不下来”的流量话题！
“宣麦无糖口香糖停不下来。”你肯定听过这句广告口号。上周，“宣麦”推出了品牌任务#我的爱停不下来，短短五天就吸引了超28000用户打卡。
据飞瓜介绍，该话题自上线以来一路走高。截至目前，相关视频总播放量已超过4.2亿。
△图片来自:飞瓜-热门话题
这是宣麦在品牌十周年期间在Tik Tok推出的品牌任务话题。参与活动话题，用贴纸“爱心照片贴纸”分享现金。
低廉的参与成本成功吸引了种草、穿衣服、网络名人美妆、种草等中年专家共同推广。同时，“宣麦”还邀请了@ Binbinyouyou、@铁豆等头部名人参与话题拍摄，进一步放大了活动量。截至目前，该话题参与人数已超过2.8万人。
这样一种低参与门槛、无粉丝要求的全民任务形式，可以有效吸引不同粉丝共同创作内容，在短时间内加速品牌毁灭，从而提高品牌认知度，帮助品牌在短时间内快速占领用户心智，抢占消费先机。
△图片来自:Tik Tok @孟西、@妮妮和爸爸
另一方面，我们注意到，题目文案本身就有正能量，因为#我的爱不能停，也和生活VLOG、农村生活、个人管理等很多日常、励志的视频内容有关。比如生活号的视频@牛辅牛做饭日报、@大连的乡村生活回乡收玉米都选择了和这个话题有关。
话题名称作为品牌信息最重要的载体，在选择品牌时可以根据不同的营销需求进行调整。比如年轻人可以借用或融入一些原生的流行语，不仅接受度更高，更大程度上放大了品牌任务的传播渠道，为品牌带来更长久、更持续的赋能。
△图片来自:@牛辅牛、@大脸的乡村生活
品牌任务/挑战除了品牌曝光和互动，更有效的是帮助品牌更好的沉淀用户。
根据Tik Tok的时间商业评估价值模型，除了考虑话题流量和活动价值，作者沉淀和粉丝沉淀是两个驱动力，最终汇聚成用户流量，从而实现营销传播。那么，“宣脉”是如何通过品牌任务成功转化用户的呢？
在设置品牌参与条件时，“宣麦”设置了“宣麦旗舰店”的品牌自播号参与活动，7天内成功增加粉丝11000人。活动前两天，品牌直播间观看人数达到日均人数的3-4倍，成功接受品牌话题带来的流量转化。
上线3天，2.8w人参与。互动特效如何抓住「年轻人」的心智？
上周，“丽芙·方思”这个品牌推出了新的挑战#新剧挑战之王，主要推广丽芙·方思的经典洁面霜。
鬼脸喜剧的特效同时上架。通过强势的活动和社交乐趣，在短短三天内成功吸引了2.8万人参与话题拍摄，目前播放量已超过3390.3万。
人脸喜剧的特效是在拍摄画面上会随机出现两个有趣的互动问题，拍摄者需要根据问题的内容进行解读，比如
“新同事很帅。”
“我偷看他头的时候不小心拍了他一下。”
“想换台，发现遥控器坏了。”
......
为了帮助创作者更好的了解挑战的参与形式和玩法，芙丽芳丝还邀请了@ YCY、@ Weiweibuhaore等名人拍摄样片视频，更直观的体验拍摄效果。
△图片来自:Tik Tok @ YCY、@略烦
由于展示的问题比较有趣，特效有很强的互动感，摄影师只需要根据设定的剧情，配合贴纸，分多步进行即可。#新洗剧之王挑战赛成功吸引了来自生活、网络名人美颜、情感、种草等方面的人士参与。
△图片来自:@ Yu-Chang-Niaodao、@陆太太
结合话题观众画像，我们可以看到72%的观众是30岁以下的年轻人，这是“丽芙这个品牌的受众，所以他们更容易被种草改造。
随着Tik Tok内容领域的建设，Tik Tok现在不仅承载着电商转型的功能，也是品牌输出和新品曝光的重要渠道。
如今，如何更好地划分用户的有效时间，如何更高效地赢得精准用户的青睐，已经成为每个品牌在营销时需要重点考虑的问题。
在考虑如何进行“破圈营销”时，不妨尝试一下平台推出的营销活动，无论是挑战、品牌话题、品牌超品日还是新品发布，这不仅是品牌绝佳的曝光渠道，也是平台成熟的流量分配机制，可以更高效、更精准地为品牌带来长期的流量输出和形象塑造。
