短视频是否已经进入运营瓶颈期，现在的短视频真的没有市场了吗？你的Tik Tok账号不太火，播放量很低，内容也一样。感觉自己的账号不适合做短视频。这是一个标准的短视频运营方案。你可以从中学习，无论是小白还是《上帝行动》。检查基础知识并填空。给你的短视频做个体检吧！
前言
在了解短视频运营之前，首先，什么是短视频？其实短视频在我们大多数人心中的想法就是在极短的时间内完成一个可以传播的视频内容，并将内容以视频的形式传播出去。比如现在可以在Tik Tok APP上发布15秒或者一分钟的短视频，现在短视频会分为两种模式，分别是UGC和PGC。UGC主要是视频平台用户产生的内容，而PGC是专业视频团队制作的视频内容。
那么如何管理短视频的运营呢？短视频运营是一个新兴的职业，属于新媒体运营或者互联网运营体系的一个分支。利用现在流行的平台进行推广、宣传、企业营销等一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高传播的视频内容，将新闻广泛或精准地推送给客户，提高知名度，从而充分利用粉丝经济达到相应的营销目的。
确定核心指标
各种行业都想通过Tik Tok达到品牌曝光、产品认知、用户线索的目的(以下以Tik Tok短视频为例，其他平台除非必要不会提及)，围绕一个目的推出一个账号。
大型企业可以以品牌曝光为目的做Tik Tok，让更多用户认可品牌，从而影响用户在各种渠道购买我们的品牌产品。
小企业多以获得客户线索为目标，获得客户线索后才能跟进提升业绩。
创新型企业会以提高产品认知度为主要目的，一个新产品会推出。在很多人还不知道的时候，让消费者去引导，才能有购买的想法。
一旦我们确定了核心指标，就不能轻易改变。核心指标不一样，关注的数据也不一样。
品牌曝光更注重粉丝数量和视频互动行为，产品认知更注重播放量，而获取用户线索更注重私信数量和订阅人数。
只有明确了核心指标和关键数据，才能有明确的操作方向，才不会总是误入歧途。
你感觉有点复杂。其实简单来说，就是做短视频的目的，短视频的运营，或者说账号矩阵，为了什么。这需要结合具体的产品或服务。如果有可以变现的产品和服务，就要在短视频账号运营中体现出需要转化的重点产品或服务。
相比图文自媒体内容，短视频内容的变现路径更短，更直接。知乎上专门讨论过内容变现的路径，大概意思是你鄙视的那些美食主播比你这么努力写文章赚的钱多，赚的速度快。
计划的目的应该是独特的、具体的和纯粹的。一般来说，赚钱和感情是冲突的，要在两者之间选择。
竞争分析
所谓知己知彼，百战不殆。竞争对手有时是我们的前辈。了解同龄人在做什么，可以让你更清楚自己应该做什么。
在做一个短视频之前，我们需要知道同行都踩过哪些坑，做过哪些成功的案例。
同伴是最好的老师。当我们看到同行的视频或案例时，要从内容中分析、提炼、总结经验。
1.收集资料，找出所有相关的短视频账号，做一个总结归纳，比如粉丝过万且不断更新的账号，1000个粉丝放弃后完全没用的账号，有一点赞过万的爆款视频账号，不同形式类型的账号。
2.选择合适的账户，分类汇总后找到和我们账户数据相似的理想账户，分析他们的信息。
3、重点分析点位、市场分布、收入情况；正确的商业模式，包括运营战略、盈利模式和发展战略；正确的产品策略，包括产品定位和目标、产品目标用户、产品核心功能和用户需求。
了解这些后，找出自己拥有的对方没有占据的优势，进行差异化的短视频账号定位，让短视频效果事半功倍。
清晰的客户定位
在这一部分，需要明确的是，为什么人做内容，内容满足目标用户群的什么需求。这可以通过分析竞争客户和对典型目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始一定要有方向，才不会漫无目的。反复试错也要在一定基础上迭代才有价值。没有方向的试错就是瞎折腾。
如何分析一个竞品账号，猜测内容团队规模、制作流程、选题方向、目标用户群特征、变现转化、粉丝运营等。这就需要多加练习，一个完整的短视频运营方案可以填空，还原对方的运营思路。当然也可以直接搜索相关信息，询问对方运营商，咨询业内人士。
账号定位分三步:目标人群、内容形式、人员设置。
简单来说，目标群体就是你真正瞄准的，你要对你所在的行业进行梳理。
比如:我卖女装，我真正针对的目标群体是女性，目标年龄是16/24岁，目标是打造青春和时尚，等等…
我们可以在这里对目标用户进行拆分，根据产品找到目标用户，然后找出目标用户的需求进行场景制作，比如我们买的女装质量不是很好，下次购买是否担心买到类似的产品，我们的是通过新视频展示我们衣服的美和品质。
内容形式:
展示自己产品的特点，穿上我的女装会是什么样子，必要的话展示自己衣服的过程等等。简而言之就是打造衣服的内容，产品的内容，自己的拍摄评论等。
在这里，我想补充一些关于我关注的视频的知识。只是肤浅的理解。更详细的内容需要你系统的学习。
这一块账号输出的内容可以参考创建个人微信号的思路。
在内容制作上，我还是要强调一点，每次更新段落，都像智能手机新品发布会一样细致。其实段落本身只是一部分，除了段落还有几个方面。一个完整的视频包含九个因素:
第一，视频内容的选择；选取的素材越紧凑越短越好，剧情的冲突和反转，流行的梗和配乐的加入，引起争议的评论。；
二、封面和字幕:封面风格统一，字幕醒目，略带悬念，激发好奇心。注意封面图文设置，统一风格；
第三；配音、配乐:流行元素的运用，配乐标签也是重要的流量入口；
四、标签:热门标签是重要的流量入口，自创标签大约等于封闭流量池，一些官方活动也是通过标签；
五、视频介绍的文字:引发评论、点赞、互动和转发；
第六，地址定位:不同的发布地点有不同的开机广播。农村地广人稀，城镇人多，开机广播量大。网上名人地标，流量很大。位置显示在段落的文字介绍下，会带来身份认同和线下相遇的情感刺激。位置本身也是流量入口和流量池；
第七，更新发射时间:特定发射时间发射量不同；
第八，评论区互动:评论区互动，评论喜欢，能带来二次页面打开。神评也是一种有获得感的体验；
第九，发布后转发转载:转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带好基础启动播放量。上传，发布，两次收集，两次撰写图文，两次从多个媒体平台传播。带来意想不到的传播效果。
人员设计:
想做好短视频，必须有人设置。有一个很简单的例子可以说明，短视频平台讲那么多汽车。你记得多少？你喜欢看那个吗？
因为他说起来有趣搞笑，或者视频内容丰富，或者因为他给你一种值得信赖的感觉。
做短视频，要掌握短视频思维。短视频不是卖产品的硬广告，而是通过我们的账号内容、我们的人物、价值观来获得用户的信任，通过推荐来完成转化。
如果你是专家，在着装方面，你也需要符合那种职业形象。这类内容以常见问题的回答为主，你可以根据受众建立一个适合你目的的人。
账号
建账上面已经说了，这里补充一些内容。
告诉你一些关于记号码的事情。注册新号码后不要马上开始发视频。记下账号名称、头像、简介、表头等信息。每天花一个小时左右的时间刷视频，关注一些自己想做的领域的账号，刷的时候记得点赞和评论。如果直播里有账号，也可以进去看看。点个赞，可能的话打赏。这将持续大约一个星期。
所谓的留号，其实就是为了防止系统判断我们是营销号或者僵尸号，给系统反馈有真实的人在使用这个账号，从而保持或者提示我们账号的初始权重，这样在更新作品的时候更容易有自然流量。
装备:手机/单反相机，三脚架，自拍杆。
表演:演技要尽量符合角色设定。正式演出前，进入角色的情绪状态，一直保持到单镜头拍摄结束。
镜头:镜头可以按照不同的顺序拍摄，最后可以按照给定的顺序一起编辑。
光线:尽量不要在太强或太弱的光线下拍摄。光线太强，曝光过度；光线太弱，噪音大。
道具:剧本需要的道具，从某宝处购买。
这里频拍，因为文字表达不好，就不跟你说太多了。可以多尝试用手机自己拍摄。
这里先不说变现，直播带货，内容付费等等
最后
以上基本是短视频运营的一个基本方案和策略。当然，我也会有一些操作小技巧分享给大家。
技巧一:调整发布时间。据统计，60%的用户会在饭前和睡前刷Tik Tok。最佳发布时间其实并不统一。我们只能给你一些参考，比如工作日中午12点，晚上18点和21-22点，或者周五晚上和周末，都只是选择大家可能有空的时间段。
技巧二:提高四个指标。Tik Tok对你在冷启动中表现的评价主要看四个指标:喜欢、评论、转发、完整度。所以要想获得推荐，必须在视频发出后，调动一切资源来提高这四个指标。
秘诀3:积极参与挑战。世界上流行的方法有很多，但最简单、最有效、最好的方法是使用Tik Tok的“流行挑战”功能。在Tik Tok，每天都有不同的挑战。你可以根据综合对比来判断热门话题的潜力，然后选择你认为最有可能流行的话题来模仿，这样可以提高推荐的几率。
技巧四:持续保养。Tik Tok的推荐算法有时会“自掘坟墓”，会引出一些高质量的老视频。所以你要继续喜欢，评论，转发优质视频，继续运营。也许过段时间会推荐这个视频。
