沈翔原作者|祖扬
潮水来了。在当今的娱乐生态中，Tik Tok已经成为不可回避的一部分。
比如你可以造星。费和他的现代兄弟都是在起步的创作者。现在，前者在《无惑2》中扮演宋祁，受到高度评价。后者演唱OST，发行新专辑，实现了从创作者到歌手、演员的进阶。
比如成为影视宣传的新阵地。在《小苍兰战术》播出期间，主演于(Esther Yu)和迪伦(Dylan)在开启直播，畅谈戏剧创作的幕后故事。# Esther Yu Dylan还原印花手势，# Dylan评论源自Tik Tok的东方绿仿妆热门话题。
比如还可以为明星提供线上表演舞台。前段时间，陈奕迅在Tik Tok开通了“陈奕迅EasON AIR Tik Tok在线音乐电台”特别直播，观看人数超1.2亿，陈奕迅个人账户上涨超80万。
图片分别来自@湖南卫视的Tik Tok账号和@ Tik Tok的官方微博账号
不难看出，在这个以短视频和直播为载体的平台上，明星们的操作越来越为人熟知。早期，明星在社交平台上的互动以图文为主，所能表达的内容有限。恒星的图像不是三维的。现在，明星可以通过短视频、直播等媒体与粉丝实时互动，明星与粉丝关系的边界被重新定义。
更何况这不仅仅是内容表达的丰富和延伸，更是覆盖娱乐产业全链条的优化和更新。从宣发到粉丝深度运营，从日常内容到演出引爆，明星业务找到了“新定位”。
差异化的平台明星生态布局
明星职业的特殊性，要求其始终出现在公众视野中，以保持曝光度和活跃度。而影视剧、音乐专辑、演唱会都是周期长、充满不确定性的产品。在没有明星作品曝光的时候，社交平台的“生意”是聚粉和吸粉的重要途径。
在图文时代，明星们习惯用文字记录分享自己的日常生活。微博是最早的，明星数量最多的社交平台之一。随着流量的差异化和内容的碎片化，单一的社交平台已经不能满足明星的需求。为了获取更多的流量，越来越多的明星活跃在新兴平台上，如Tik Tok、汽车快车、小红书、知乎和哔哩哔哩。
传播学家麦克卢汉曾提到，媒体是人类的延伸，不同的媒体会改变人类的思维方式和互动方式。换句话说，各平台自然氛围的差异也使得明星生态和互动方式呈现出不同的特点。
小红书种草营销属性更强，明星账号风格以分享好东西为主；知乎“提问邀请回答”的形式更加专业，明星自己充当“记者”发表观点，分享幕后创作经验；打破这个圈子的哔哩哔哩也在增加他的明星们的生态布局，邀请他们开设账户并发布每日视频。
图片来自Pexels
Tik Tok对明星的吸引力是全方位的，平台的娱乐营销手段也是通用的。一方面，Tik Tok日活超过6亿，庞大的“流量池”覆盖了不同圈子、不同年龄、不同爱好的用户。明星的“命”就是关注和人——粉丝在哪里，明星就去哪里。另一方面，动态视频内容更真实，可以建立更强的信任感、真实感和生命力。相比5-15分钟的Vlog，15秒的短视频降低了运营门槛，舞蹈、歌唱、滑稽动作的形式增加了商业的趣味性。
除了日常的短视频互动，直播的形式还可以让明星和粉丝的交流从“异步”变成“同步”，拉近双方的距离。不同的场景，比如个人演唱会的直播，影视宣发时男女主角的直播，可以满足不同的业务需求。
由于种种原因，越来越多的明星艺人涌入Tik Tok。资料显示，现在Tik Tok有近5000位明星，更多的明星已经入驻，娱乐热点也开始从Tik Tok扩散开来。
明星在抖音：丰富、真实、专业
基于新潮、年轻、生活化的平台DNA，以及短视频、直播的媒体形式，Tik Tok的明星生态也呈现出包容性强、玩法多样的特点。在这里，你可以看到明星不同于荧幕的生动一面，也可以通过直播感受其“玩”的业务能力。
回顾Tik Tok明星的生态布局，双方也经历了从磨合到互信的过程。2022年前后，一大批明星定居Tik Tok。陈赫是较早主动入驻的明星之一。凭借搞笑游戏的视频功能，他一度成为Tik Tok粉丝数量最多的明星。到2022年左右，大部分明星在疫情影响下失业在家，Tik Tok成为展示他们日常生活的窗口，带货直播也在这里兴起；后来，入驻明星增多，Tik Tok不断扩张迭代，邀请陈奕迅、刘德华等“巨星”入驻。从演员到歌手，从头部巨星到新生代偶像，Tik Tok的明星生态逐渐成熟和完善。
为了让不同类型的明星被看到和喜欢，Tik Tok打造了一系列专属定制计划，可以助推明星声音的传播，以专业的技能吸引更多的观众。
歌手艺人可以和Tik Tok共同打造专场演唱会，进行个人系列直播，策划音乐作品宣发活动等等，促进粉丝的增长。比如Jason在Tik Tok推出了6场“Jason Diange Station”系列直播，粉丝在线点歌，Jason立刻响应，播放直播歌曲。特殊的互动形式拉近了歌手和粉丝之间的距离，最终杰森·Tik Tok的账户上升了400多万。成功的经验不断被重复。今年8月，邓紫棋还推出了名为“启示剧”的个人直播系列，将播出14次。
更重要的是，Tik Tok积累了历届线上演唱会的经验，沉淀了Tik Tok夏日歌会的IP，邀请了不同风格的歌手和艺人，量身定制了演出舞台。
今年的夏季歌会聚集了三位明星歌手，查理，沉默王和。凭借高质量的编舞和资源的大力推广，《宋定义夏天》实现了升级。
舞台设计层面，8月6日举办了查理现场演唱会《想你的深边》，舞台被设计成了一个奇妙的森林世界，与查理与众不同的嗓音相契合。8月13日，“大艺人”Silence Wang live线上演唱会的舞台理念是致敬《楚门的世界》(The Truman Show)，用六套实景和八套服装打造国内首个全长剧线上直播演唱会。8月28日,“宁静的夏天”梁静茹在线演唱会舞台创造了一个户外场景。星空、帐篷、篝火的搭配增加了故事的氛围，也契合了梁静茹的气质和调性。
图片来自@ Tik Tok官方微博
在宣传和玩法层面，这三场演唱会的互动方式也在预热期间进行了升级迭代。比如查理在直播时设置表情包，实时阅读网友评论，增强了趣味性，也为后续交流提供了新素材；沉默王用《三寻宝》的歌词真的和其他明星、粉丝玩到了一起。梁静茹通过IP与暑期爆款剧《臧蓝战术》联动，剧粉与粉丝深度互动，带动相关话题出圈。策划的玩法多次登上全网热榜。
从行业的角度来看，跳出活动本身可以看作是当下线上演出的一个样本项目，是Tik Tok夏日歌会IP的延续和升级。一方面，更具互动性的玩法和沉浸式的体验，解决了线下音乐活动停不下来的迫切需求。另一方面，在Tik Tok夏日歌会上表演的歌曲可以在汽水音乐APP上线听到，帮助音乐人和歌曲实现长尾传播。
图片来自@沉默王工作室微博
当然，除了歌手，也会为其他艺人定制话题活动和热门游戏，提供流量支持，促进粉丝增长。比如老戏骨张晨光在台里发起了#张晨光演技挑战赛的话题。内容侧重于移情表演，并邀请Tik Tok用户共同创作。截至目前，话题播放量超过4亿次，明星账号增加300多万；Tik Tok为谢霆锋设计的“探店”游戏，就是放大身上的“美食”标签，与站内100位美食达人展开美食话题互动。相关话题量已经超过9亿。
无论是歌手还是演员，在Tik Tok都能以真实的日常、专业的优质内容获得巨大的流量支持和用户喜爱。在“内容为王”的理念下，Tik Tok的明星生态也在走向良性循环。
抖音的明星运营“方法论”
其实个人系列直播，演唱会直播，话题互动播放等。都是“一次性”的活动，帮助明星在短时间内吸引粉丝，给好声音好作品更多破圈的机会。如何长期保持粉丝的高互动和强粘性，与Tik Tok的明星运营策略和能力息息相关。Tik Tok还总结出一套从明星入驻、明星日常运营、后续商业化的“全链路”方法论。
在明星入局的过程中，使用定制的玩法与明星一起玩。例如，当刘德华搬到Tik Tok时，她打出了“世界上第一个社交媒体账户”的标签，粉丝们欢呼雀跃。贾玲、、LAY等众多明星也在Tik Tok喊话评论，话题和热度被掀起巅峰。
明星入驻后需要不断更新内容来延续人气和流量，不仅考验明星的创作水平，也对平台的产品和功能设计能力、玩法创新能力提出了很高的要求。比如Tik Tok站的特效、贴纸、手势、舞蹈都是实时更新的，为明星展示自己提供更多便利。作为平台典型的分享创作者，赵露思经常使用最新的特效和BGM发布自己的日常生活，接地气的内容，甜美搞笑的视频类型也符合她的个人设计。
图片来自@赵露思Tik Tok账号
平台需要考虑的命题除了明星的住所和日常运营，还包括如何帮助明星合理实现商业化，这也是判断平台娱乐生态实力的重要维度。Tik Tok的独特之处在于，它的商业化价值不仅体现在明星和品牌的短期合作上，还能帮助艺人实现账户的长期变现。
Tik Tok作为整合营销的关键一环，准确洞察品牌需求，选择合适的明星达成合作。以Tik Tok发起的“星河计划”中一次成功的明星商业合作为例，基于上汽大众的新车推广计划，邀请吉娜、赵又廷、秦岚、张晋四位优质明星品牌大使合作，匹配明星特质和品牌亮点，量身定制优质视频大片，结合品牌蓝V+明星账号+社交传播，助力魏冉新车型亮相，提升声量。
此外，Tik Tok还可以在实现明星账号的后向链接方面起到重要的支撑作用。明星平台的商业化生命周期可以简单概括为内容破局、艺人维度变现、账号维度变现、矩阵号变现等环节。《Tik Tok》的主创刘畊宏就是贯穿这一环节的典型案例之一。今年上半年，民宿健身的热潮帮助刘畊宏的健身直播内容突破了原有的圈子，随后建立了“刘畊宏肥肥”的矩阵号，并持续加强。
图片分别来自@刘畊宏和@刘畊宏尤菲，已点击Tik Tok账号
可见，明星搬到Tik Tok，不仅可以展示自己的魅力，还可以达成商业和品牌合作，进一步提升自己的商业价值；Tik Tok能给明星提供的是一站式的包装服务——IP个性化落地+个人作品宣发位+多元化的商业路径，每一项都能对明星的职业发展起到加分作用。
平台需要明星，明星也离不开平台。未来，随着Tik Tok明星业务布局的进一步成熟，玩法的不断迭代和升级，必将为粉丝、明星和娱乐圈带来更大的价值。
