随着WWDC 的临近，越来越多的消息被曝光，各种迹象表明苹果正准备关闭iTunes 服务。许多网友发现，苹果在没有任何警告的情况下删除了Facebook 和Instagram 上的所有iTunes 内容。
清理社交媒体可能预示着iTunes 将发生巨大变化。据外媒报道，苹果将在WWDC 2019 大会上宣布，将关闭iTunes 服务，并以音乐、电视电影和音频的管理服务取代iTunes。与苹果设备同步和恢复的基本功能可能会被新的音乐应用程序接管。
最初，iTunes的前身实际上是一款名为SoundJam MP的音乐软件。苹果收购后，乔布斯删除了它的功能，优化了用户管理页面，并用一个简单的搜索框取代了以前的搜索逻辑，命名为iTunes，2001年1月，乔布斯在Macworld大会上正式发布了iTunes。同年，他发布了配套的音乐播放器iPod，掀起了音乐市场的新革命。
2003年，苹果推出iTunes Store，6天内共售出100万首歌曲。对于当时的苹果用户来说，要将从互联网下载的音乐导入到iPod 中，必须通过iTunes。这种软硬件一体化的策略使得iPod和iTunes一度成为苹果最大的收入支柱。
iTunes Store第一年就售出了7000万首歌曲，iPod一度占据了音乐播放器市场70%以上的份额。 2017年，iPod销量约占苹果服务收入的一半。 iTunes Store提供的数字音乐订阅模式取代了传统音乐出版商与用户建立直接联系，并与音乐版权持有者分享收益，这也成为打造App Store的产品逻辑。
作为诞生于PC互联网时代的软件，iTunes随着移动互联网的出现，与iPod一起逐渐被边缘化。从此，iPhone和App Store共同打造了苹果的黄金十年，虽然苹果不断更新iTunes和音乐，电影、电视节目、播客、iTunes等很多功能都集成到了iTunes中，但大多数时候iTunes只能用作不太常用的备份和下载工具。
2018年iTunes下载业务已降至2014年的一半，而iTunes电影租赁和销售市场份额近年来也不断下滑。今年3月，苹果举办了一场聚焦视频、新闻、游戏和移动支付的会议。可见，服务将成为苹果未来更加重要的一部分。
目前使用苹果服务和第三方付费服务的用户数量已经达到3.9亿，苹果希望在2020年将这个数字增加到5亿。虽然iTunes是苹果数字服务订阅模式的先驱，但它已经不再是问题了。多么适合当今的流媒体时代，聚合多种服务的模式有点臃肿，难以与Netflix、Spotify等垂直应用竞争。 iTunes很难在苹果未来的商业版图中占据一席之地。
