随着互联网时代的发展，短视频成为互联网流量的宠儿。随着移动终端的普及和网络的提速，短、平、快的高流量内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。一方面用户对有效信息的追求与日俱增，另一方面视频形式正好可以降低专业内容的受众门槛，短视频应运而生。
如今不难发现，随着短视频创作门槛的不断降低和内容质量的不断提升，不仅各大博主和普通人在做短视频运营，很多品牌商家也在利用短视频平台进行产品营销。那么短视频运营的核心是什么呢？
一、短视频封面
短视频封面能让用户第一眼看到，高质量的短视频封面能吸引用户点击视频。如果视频封面效果不好，用户很可能不会点击观看。所以短视频运营者也要以短视频封面为主。
短视频的覆盖增益可以参考以下三个方向:
1，一些历史性的，整个视频中最精彩的内容。
2、反映现场、突发现场
3、能带动用户情绪，或者画面有冲突。
具体来说，一个高质量的短视频封面有以下几个要求。一、封面和内容统一，简洁明了，能让人一眼看出视频的主题。比如直接在封面上突出主题，加上不同颜色、字体、字号的副标题。第二，封面风格统一，字幕醒目，略带悬念，激发好奇心。第三，注意封面图文设置，统一风格，打开首页后有统一的感觉。比如短视频账号的每个短视频封面都会有大字体，颜色鲜艳，醒目，让用户在打开视频页面时感受到统一的感觉。
二、短视频标题
短视频标题是播放量的来源。在短视频推荐算法机制中，用户每天会收到无数的短视频消息。要想让自己的短视频在信息洪流中脱颖而出，让用户有点击的冲动，标题就显得尤为重要。同样的短视频，不同的标题会给短视频带来截然不同的播放量。如果标题的吸引力不足以触动用户心中的联想能力，将直接影响用户点击视频的概率。换句话说，如果标题不够吸引人，很少有人会打开视频，也就是说该视频没有浏览量，系统会认为该视频不值得推荐，自然不会推荐该视频。所以短视频片头很重要。
短视频标题获取可以参考以下四个方向:
1.注意细节，描述场景。
2.突出获取内容的方式
3.参考数据
4，制造悬念，让用户有观看的冲动。
三、短视频配乐(BGM)
一个好的配乐可以直接引起用户的神经，在某种程度上，配乐起到画龙点睛的作用。有些短视频作品内容并不优秀，但如果选对了配乐，也可以让用户喜欢、评论、转发。比如在抖音短视频平台上，音乐是短视频作品的重要组成部分。在上门音乐中，用户沉浸在短视频中，即使只有15秒左右的短视频，在配乐的配合下也有很强的表现力，让用户沉浸其中。所以短视频运营者一定要重视配乐。
短视频标题获取可以参考以下三个方向:
1、日常刷Tik Tok，遇到好玩的BGM一定要收藏。
2.过滤Tik Tok流行音乐排行榜。
3.关注热搜榜、热门视频榜等榜单。一般热门列表中的内容都会有热门BGM。
第四，短视频内容
短视频内容是短视频运营的基础，也是非常重要的一部分。对于短视频运营来说，短视频内容不仅需要有人看，还需要有好看的东西(优质内容)。两者相辅相成，缺一不可。因此，为了保持用户的注意力，需要持续输出高质量的短视频内容。
总的来说，优质短视频内容具有结合热点，但不盲目追求，原创性高，独特性强，内容逻辑完整，内容和角度新颖等特点，能够让用户从短视频中获得有趣、有用、有爱、有价值的体验。可以说，越是优质独特的短视频内容，越能向用户传递有价值的信息，让用户自动转发、点赞、评论、收藏，从而达到短视频传播、用户增长、转化的目的。
短视频内容获取注意以下四个方向:
1.内容定位:确定短视频内容的方向非常重要。
2.内容质量:平时要多关注同行的动态，看看别人是怎么做视频的。我们也做同类型的视频，视频的质量肯定会在竞争中提升，所以时刻关注他们的动向是保证内容质量的关键。
3.内容稳定性:在Tik Tok，没有一个账号可以仅仅依靠一两个爆款短视频保持热度。
4.内容调性:是内容的个性化表达，需要赋予短视频一些独特的属性。
需要注意的是，之前的风格会积累一批粉丝。之后最好不要轻易改变风格，否则老粉丝会继续流失，导致之前的一切努力前功尽弃。
五、短视频定位
短视频定位是短视频运营过程中最重要也是最容易被忽视的环节。短视频定位很重要，原因有二。第一，短视频平台更愿意扶持真正做内容的创作者，尤其是在垂直领域持续输出有价值内容的短视频账号。清晰的定位可以避免短视频运营者陷入盲目创作的误区，使其在定位的垂直领域持续创作优质内容。第二，定位后，如果运营者能够发布与定位一致的内容，会在用户脑海中形成鲜明的印象，也会对你输出的产品、品牌、价值观以及最终的实现目的带来驱动力。
六、持续输出
有时候我们会看到一些Tik Tok，他的一些作品有上百万的赞，但粉丝却屈指可数，更别说变现了。为什么？最大的原因就是没有实现持续输出！一个作品的走红很可能是灵光一现，或者偶然拍到了一些有趣的东西。这就好比靠天气吃饭，没有持续的产出，生产内容的能力是有限的！这样我们怎么能管理好Tik Tok呢？
七、高质量内容
什么样的内容受欢迎质量高？从受众的角度来说，可以用三个字来概括:吸引人，有趣，有知识性。有脸，那些漂亮的，可爱的，性感的都可以归于有脸。有趣的，能让你感到快乐的内容。资料就是那些在生活和工作中能帮到你的，比如科普、干货、建议等。
八、对独创性的正确理解
大家都知道做抖音短视频要坚持原创，但是想要每天发有吸引力的高质量的短视频还是很难的。我们不能把它带到Tik Tok，但我们可以模仿它。比如什么样的短视频火了，那你也可以拍这个风格，换一个人，换一些台词，那么你的视频会被平台视为原创，但是如果你直接把这个视频转到你的账号上，肯定会被限制。
以上是本期分享的内容，关注“音乐推圈”，带你走上少走弯路，少花钱的短视频之路。
