春节期间，各大互联网APP推出新一轮红包活动，红包总额达50亿元。虽然仍有不少用户参与，但参与热情已今非昔比，消退了不少。
红包吞噬用户时间
每年春节，支付宝的五福抽奖结束后，朋友圈里都会有一群朋友分享金额。今年记者发现，几乎没有人贴出金额，还有人盗图拿“花花卡”开玩笑，“太少了，浪费时间”。还有更多的声音。
巨头们发布红包攻略后，记者也开始下载各种收卡APP。收集卡片的过程很复杂。支付宝的“花花卡”太罕见了。如果你想用“战战卡”获得“花花卡”和“敬业”“幸运”，则需要先将其他幸运卡转让给其他人，来回浪费大量时间。即便如此，抽到的概率也不高，最后抽中的概率也很小；吉迪我发现，除了第一条笔记可以在抖音APP上赠送外，其他笔记都必须关联个人信息才可以赠送；微博、今日头条等需要完成一定的任务才能领卡，也比较耗时。如果想要收集全卡，至少得忙到除夕夜，而且要等到APP集体发布稀有卡之后才能收集。记者算了一下，最终收益可能并不大，所以果断放弃了这次吃时间的活动。
当然，也有热衷于抢红包的人。郑州市民小杭就是这样。他忙碌了半个月，就为了最后抽奖的那一刻，“只是为了好玩，并不在乎抢到多少”。
红包大战背后的意图
今年的春节红包大战，最终圈住用户的还是科技巨头。独立分拆的百度金融、今日头条斥资10亿，出身贵族家庭的云闪付也为了与支付宝竞争而参与红包大战。动辄上亿的红包金额，分发给参与者的只是几块钱。从抖音提供的数据来看，抖音参与人数超过6000万人，瓜分总额达5亿元。平均来说，8元左右就能获得一个优质注册用户，这在APP推广市场上并不贵。
谁赢得了用户，谁就赢得了世界，这是所有互联网巨头都知道的。记得2014年的时候，支付宝还是主流社交金融APP，年化利率高的余额宝更是满街议论。没想到，微信红包横空出世，地位瞬间与支付宝平起平坐。有时候“抢红包”只能拿到几分钱，但大家还是议论纷纷。春晚期间微信上的“摇电视”只拿到一两块钱，这让大家兴奋不已。这就是微信吸引了大量用户的原因。
2016年春节期间，支付宝五福活动再次掀起红包热潮，成为全民话题。今年，张小龙高调宣布：微信红包的历史使命已经完成，不再有任何针对微信红包的营销活动。但随着微信支付市场份额下降，微信开始依靠红包重新夺回市场。
成为陪伴你奔跑的红包玩家
这两年，大家逐渐失去了红包的新鲜感。不过，近两年发布的App似乎都喜欢发红包来获取用户、提高留存率，比如罗永浩的“聊天宝”等。初衷是好的，但事实上，微信红包之所以火爆，首先是因为它强大的社交功能为其打下了良好的基础，而支付宝红包的火爆则是因为它已经蔓延到了每一个角落。并成为流行生活场景中密不可分的助手。
然而，为了完成任务而盲目发红包的机制很容易成为“羊毛采集者”关注的焦点。一旦红包停止发放，“羊毛采集者”就会撤离阵地，甚至删除APP。至于留存率，你可以想象也知道。 “对于用户体验很差的APP，发多少红包都没用。”面对日益精明的用户，红包玩家必须弄清楚怎么玩，以免沦为跟班。
支付宝
今日头条
春节抢红包
春节红包大战
