之前没接触过短社交频运营吗？如何开始？
今天我用4W1H的方法整理一下操作思路，希望能给你一些启发。
What—目标是什么
无非两个:快速增粉和快速变现。
1.迅速增加粉丝数量，寻找受众广、素材易得的话题，如搞笑、动物、滑板、嘻哈等。好处是容易吸引粉丝，短时间内获得正面反馈，提高自己运营的信心。缺点是后期不容易实现。
2、变现快:好物推荐账号，前期涨粉慢，但只能引流几万粉到独立站赚钱。
谁是用户？
了解用户的基本情况和喜好，给他们喜欢的东西投票，让他们给你赞，评论，成为你的粉丝。
1.了解目标用户的年龄层次和基本情况。
Tiktok不显老。你怎么知道的？找到本地区排名靠前的V，在粉丝列表里查看他们的粉丝主页，从头像、照片、发布的内容基本就知道一个大概的情况。
(比如宠物类的很多人都是8-15岁的孩子，有些宠物故事的视频会很幼稚的让你看，但是孩子会很喜欢。)
2.了解目标用户的喜好和习惯。
我们找找地区排名前五的，看看他们有什么爆款产品，看看评论区的热评都在讨论什么。看多了，所谓的网感就上来了，你就知道什么样的作品才能让用户喜欢。
(不知道怎么制造爆款，你总会跟着葫芦画瓢吧？)
When—发布时间
当然是在用户最活跃的时候发作品，让他们更快的获得播放量，更快的达到数据指标，推荐给更高的流量池(前提是保证作品质量)。
新手账号可以按照IP区最活跃的时间段(一般是晚上6-10点)发布作品。对于积累了一定粉丝数量的账号，可以通过开通专业账号查看后台数据，根据自己粉丝的活跃时间段发布作品。
Where—目标地区
1.了解当地的文化习惯。
比如在国外，宠物通常被当做家人或者朋友，对宠物有很深的感情。一些恶搞宠物的作品在国内会被认为很搞笑，但在国外会被认为是虐待宠物。
(你也可以利用这一点，让作品更具争议性，点燃评论热度。)
2.了解最新热门话题
看看最近最火的是什么？去Tiktok探索频道看看最近有什么热门话题，试着蹭点热点，这样更容易得到系统的推荐，更容易引起用户的共鸣。
(有一部作品，蹭了一个热门标签，爆了之后成功登上标签榜第二，并带来20%的额外流量。)
How—怎么做
基本思路:每天上传高质量视频>增加账号权重>作品被推荐到全球流量池>什么样的视频是高质量的？
1、内容能引起情感共鸣(感人、搞笑、可爱/可爱、惊讶、恐怖、有争议)
首先，作品一定要有亮点，一定要能产生一定的情感，能让用户产生共鸣或者互动。把自己想象成一个用户。如果你连自己都不能打动自己，那么这个作品就是不合格的。
2.数据权重:播出完成率>转发率>评论率>好评率
这是从很多实践中总结出来的结论。首先，完成率很重要，这是系统判断你的视频是否有吸引力的关键。一般来说，系统会给完成率高的作品更多的自然流量。
其次，转发率。以一个账户为例:作品A和作品B在& amp时间被发布，并且它们从发布开始就被跟踪。两个作品的基础数据都不错，系统也给了你流量。3小时后发现作品A的转发率大于作品B，但作品A的审核率为& amp；好评率比作品B少很多，另外很明显系统的流量到作品A的速度比作品B快，最后的结果是作品A爆炸到几千万的播放量，作品B只有几十万的播放量。
3、定位清晰，风格一致
最好细分账户定位的类别，比如是宠物，是狗还是猫。选择做狗之后，也可以选择做小狗或者聪明的故事。
账号定位越清晰，作品风格就越一致，关注率就越高(这就是为什么同样的作品爆了几千万，有的账号只增加了几万粉，有的增加了几十万粉)
4.找到合适的音乐
音乐对视频的影响很大。作品中经常使用流行音乐。通常，Tiktok被刷得更多。遇到好的音乐，可以收藏起来以后用。
(有一次我把音乐重新赋给一个素材，做了一个剪辑，让它的节奏和意境跟原来大不一样。结果赞数是原素材的100倍。)
5、临摹指导
如上所述，播出完成率非常重要。有些作品是在视频的最后高亮显示的，所以用户可能会在看之前刷掉你的视频。如果再加一份《看到底》，对视频播出完成率有很大帮助。
再比如，一个爆款产品分成两部分上传。可以在视频的每一部分添加一个副本，引导用户注意力，引导他观看视频的另一部分。
6、画面清晰美观
不用说，视频越清晰越好看。(很多业余的朋友会做二次剪辑，锐化，调色，很多处理过的素材比原来好很多。)
另外最近发现的一个现象，可能一些大V也发现了，就是账号好像突然被异常限制了，要么每天掉粉，要么流量少得可怜，只增加了几百粉，跟原来一天几万粉完全没法比。
在一些Tiktok数据网站中，发现这种情况在宠物类账号中最多。为什么会这样？
猜测是:会不会是现在宠物内容同质化越来越严重，发布的内容可能和别人的发生了碰撞。这种情况发生多次后，系统会给账号贴上涉嫌处理的标签，账号权重会下降。
这时候有人会问，很多小号都动了同样的内容，为什么没发现被降级？
有一种说法是，平台会给你几次机会，超过一定数量就要处罚你。
另一种说法是:这么多账号，一个个查平台不容易，但只要查那些超过一定数量的粉丝(也就是大V)就不难了。这是字节跳动继续传播为他们制作的内容而不伤害外国创作者的好方法。
以上是对tiktok的一些总结。当然大部分也可以用于微信短视频。
原作者/公众号:煤球哥
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