如今，90后、95后年轻一代父母的消费观念与上一代有明显不同。在育儿方面，他们提倡精细化育儿。艾瑞咨询发布的《2021年中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显。而基于优生优育政策的落实，新一代父母更愿意在育儿上投入更多的精力和金钱。与上一代父母相比，新一代父母的育儿方式明显进入了高端育儿的新时代。 —— 无论是心理层面的高端育儿，还是发育成长层面的育儿喂养，都在不断升级创新。这一变化也给母婴行业带来了新的发展窗口。
今年4月10日至4月19日，抖音电商亲子生活产业抖音宝贝项目IP再次推出“安全溯源季”活动，从新生代父母精细化育儿需求出发，以“国内遵循痕迹的产品”以“安心成长，天然源泉”为主题，与首席合作品牌蒙牛瑞步恩、特邀品牌松达、帮宝适，以及卡布里特、英氏一格、贝贝途、戴克斯、北康熙、卡布、英氏护理、小鹿蓝蓝、飞鹤、袋鼠妈妈、Kiss、超爱、心贝等超过16个母婴品牌，从不同角度出发，携手创造、加速成长。围绕消费者需求构建三维溯源沟通场景，用更专业、更全面的育儿知识、更安全、多元的产品选择，引导广大母婴消费群体树立正确、科学的“溯源”消费心态。另一方面，也让更多的国产母婴品牌走进了人们的视野。据统计，今年抖音宝贝计划安全溯源季活动，商家业务环比增长40%，线上线下曝光量达3亿。整体吸引新客效果明显，不少热门品牌出现爆发式销售。都证明了豆音宝贝项目IP能够有效帮助母婴品牌商家实现热销和业务增长。
构建线上线下沟通矩阵，为消费者呈现源头品质保障
事实上，通过洞察可以发现，当代年轻父母面临着很大的育儿压力和担忧。另外，第一次抚养孩子带来的兴奋感往往会促使他们产生消费冲动。如何带动更多母婴家庭？体验优质产品，更好地守护宝宝健康成长，是豆音宝贝“安全溯源季”活动的初衷。
本次活动沿着活动官方线上主话题#安心溯源季的传播路径，进一步打造细分互动话题——#今年的孩子们懂生活，突破传统视频种草科普的单一形式，与众多头部育儿专家、亲子达人、母婴品牌共同组成传播矩阵，利用抖音短视频添加有趣的戏剧场景，如百万粉丝达人@ourchildren、明星达人涂磊、曹颖等。等，不仅分享了自己的购物经历，还展示了日常生活中有趣好玩的育儿体验，无形中调动了母子群对话题进行热烈的讨论和推广#这期孩子们懂生活，让用户自发产生高层意见。 UGC内容创作有效实现了活动在母婴圈的多重占有和心理占领，催化了活动“流量+内容”的双向驱动。据悉，这一互动话题最终成功跻身抖音挑战榜第11名。话题热度和曝光量已突破9743.7万，持续升温。
其次，为了更好地培育母婴圈消费者，与以往不同的是，今年“安全溯源季”特地在杭州西溪湿地绿堤草坪上举办了一场别具一格的亲子森林派对，携手共进。拥有超过16家母婴企业。品牌、玩各种亲子游戏、设立拍照打卡点等，在宣传育儿知识和安利安全优质产品的过程中，这场温暖的亲子风暴席卷线下，不仅让孩子们体验自然、感受健康亲子生活也让品牌有机会拉近与消费者的距离。亲子友会期间，活动话题#xixiwetland亲子友会成功跻身杭州城市排行榜第14位，曝光量达1878万，有效完成了平台、品牌与用户之间的深度互动。
此外，活动前夕，“安全溯源季”还与杭州本地微信公众号合作发布文章，分享杭州及周边城市200个社区的亲子好友，包括家庭生活、母婴等。护理、户外旅行。现场分布图和活动照片，让这场以溯源为主题的活动获得了极高的声誉，并迅速吸引了杭州当地众多母婴团体的关注和参与。亲子友谊俱乐部活动也通过深入了解母婴群体最关心的质量、溯源等问题，激发了他们对母婴产品更高的追求。
提高用户溯源意识，帮助品牌树立放心形象
当然，除了线上线下的共同发力外，参展品牌可以更全面、深入、立体地呈现给消费者，激发当代母婴消费群体对产品溯源的关注和追求。对国货有更高的追求。为进一步实现“认知参与消费”的全链路营销路径，本次“安全溯源季”活动，邀请十余位抖音专家来到联谊林业联谊会现场，共同推出安全品质溯源之旅，包括傅首尔、涂磊、蒋达来、刘楠塔莉娅、爸爸的回顾、小鹿养娃、一诺爸爸、保姆冲哥、米子的养娃日记、寻找王太太等，并与品牌合作，揭示更多产品溯源核心信息。
例如，安信溯源季首席合作品牌蒙牛瑞步恩联手瑞步恩明星溯源官包文婧探索北纬40黄金奶源带，前往乌兰布和沙漠有机牧场展示壮丽的原生态景象四面八方。为了向消费者展示，瑞布恩优异的沙漠有机高品质也溯源到专家实验室，将“瑞布恩恩智”、“瑞布恩精致”的源头品质直观地展示给广大消费者。不仅让消费者看到产品背后的工艺和技术，也让消费者买得放心。与安信溯源季合作期间，蒙牛瑞步恩用户数成功破圈，A1~A5群体增长效果明显。
来自千岛湖的宋达走进抖音高手@主持人王芳、@超萌五霸、@寻找王大雅的直播间，深度解锁场景化“溯源”直播。过程中通过短视频、直播、线下实验展示等方式展现品牌遵循“化妆品与食品同源”的成分标准，让品牌可追溯产品踪迹，确保品质安全。
在母婴产品方面，帮宝适支持每一位父母轻松、自信地抚养孩子，让每一个宝宝健康成长。帮宝适凭借一流的纸尿裤和帮宝适黑金系列，通过线上视频、直播、线下展会等方式推出产品。形式呈现源品质及其在儿童护理领域的革命性成就； 28岁的国民母婴品牌盈氏护理，联合主持人周舟从亲子互动的角度切入，告诉家长如何选择一款既安全又有趣的儿童洗护产品； bebetour致力于0-12岁全品类婴幼儿。溯源季期间，积极发布多个产品视频，开展品牌直播，并与多位专家合作进行针对性推荐。
另一方面，专注于纯羊奶领域的一品贝康喜在本次活动中推出了会员专享福利。品牌直播累计观看人数突破500万+，吸引众多家长体验不同于传统牛奶的纯羊奶粉。同时，抖音上线挑战话题#探索吧纯羊侦探，诚邀网友参与品牌溯源之旅。累计浏览量达1.6亿；同样深耕羊奶领域的嘉布里特，也选择开启“羊奶溯源之旅，看到更好的营养”，邀请了小鹿、王泰雅、瑞雪等抖音专家亲临现场直播。线下森林之友俱乐部，连矩阵专家都上直播助阵发声，带来曝光量和销量双丰收，总观看人数突破3000万+，还有国民卡布倡导“用心爱”的时尚品牌，邀请多位母婴专家来到品牌总部，展示亿级婴童产业园，用亲肤、超爱讲述品牌故事；专注喂养用品新贝创业14年的新贝吸奶器邀请爸爸评审团深入工厂考察，全面公开新贝吸奶器无尘车间的生产流程，并顺利通过爸爸抽检认证。溯源季期间，新贝抖音发起挑战话题#新贝帮我轻松喂食。近千名网友分享了喂食的趣事，累计浏览量达5.5亿。
总体来看，这一系列专家精准垂直的直播互动，让直播观看人数和互动量达到了顶峰，真正让母婴商家线上清晰的产品爆发场景，重塑线下的溯源端。差异化优势连接消费端和供给端，帮助商户实现从1家到100家的爆发式跨越。
此外，抖音电商亲子生活行业当天还举办了亲子标准产品行业趋势盛典。在此期间，抖音电商亲子生活行业相关工作人员不仅发布了抖音电商亲子标准产品行业趋势报告22年。对在亲子标准产品行业取得突出成就的品牌商家和专家进行了表彰和奖励。还邀请了优秀专家和企业代表分享了各自对母婴行业的发展和看法。
所有行业都在寻找建立消费者信任的方法，母婴行业也不例外。母婴品牌迫切需要重塑国人对国产品牌的信任。这段以“源头好产品”追根溯源的国产品牌之旅就此开始。消费体验不仅为爸爸妈妈们最关心的母婴产品质量安全问题提供了痕迹，也向消费者揭示了国内母婴产品“严谨”的创作过程。也为众多优秀的国内品牌打通了优质的传播渠道，让好产品出圈，业务不断壮大。
