双11电商购物节微信广告投放推广平台电商行业投放攻略
距离一年一度的电商购物节只剩半个月了。为了支持电商行业广告主高效抢占流量，微信广告团队提前做好准备，从流量、产品、投放、评论等多个维度升级了能力和服务。推出特别促销策略，帮助广告主实现目标。
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把握流量动态，锁定增量机会
1.
客流量趋势稳定但上升
预计促销期间微信广告流量将保持整体增长趋势。从流量来看，10-11月朋友圈整体流量呈现明显增长，双十一前后整体流量增速预计在10%左右；通过流量扩张，双十一期间小程序流量稳步增长。 10月底后公众号流量也大幅增长。
根据以往抢流量的经验，我们建议广告主尝试新的广告形式，增加视频素材在朋友圈流量位置的投放；在公共平台流量中，利用好“形式广告”能力，提高投放效率。专注于“沉浸式水平视频”和“显示横幅图像”以获得更多流量。
小程序流量槽位内，对于公众号推广、应用推广、电商推广等，可以重点尝试使用激励广告槽位中的激励浏览能力，效果会大大提升。已全面支持60秒激励视频广告，推荐使用。
建议公众号流量多使用视频素材。内部测试发现，视频的点击率和转化率优于大图，广告整体竞争力比大图高10%，时长20s-30s的视频效果会更好。搭配人群套餐和再营销数据（朋友圈曝光、点击人群等），可以有效提高点击率和转化率。
另外，由于双十一期间广告审核量较大，建议提前1-2天制作广告，留出足够的审核时间；并让广告全天在线，避免中途暂停广告而错过流量高峰。
2.
新流量位，更多曝光机会
微信广告近期新增支付订单详情页广告，当用户主动扫描二维码进行线下购买支付并点击“完成”按钮跳转至支付订单详情页后，展示支付订单详情页。支付订单详情页的广告与交易场景深度关联，天然适合电商推广。促销期间将新增千万级曝光库存，为广告主带来更多曝光机会。点击查看更多细节
支付订单详情页广告-示意图
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应用新功能来改善交付结果
除了充足的流量储备外，微信广告近期还对广告形式链接、推广页面、视频广告、oCPM能力等产品能力进行了升级优化，不断缩短转化环节，助力提升广告效果。以下新产品功能处于灰度状态。您可以联系行业运营经理沟通并申请开放白名单进行内测或等待后续产品全面上线的通知。
1.
表单链接升级
以广告链接的形式，致力于投放效率，缩短转化路径，打造安全放心的购物环境，带来更多的交易转化。建议您重点关注：公众平台按形式投放的能力、常规风格直接跳转到朋友圈小程序、朋友圈卡片式支持双链、一键预约支持朋友圈手机卡以及新推出的小程序交易保障标识等能力升级。
2.
促销页面升级
促销页面是电商广告的核心转化场景之一。在本次升级中，我们致力于改善广告体验并减少出站流量。建议大家关注：精简版原生页面支持上滑加载H5，原生页面内嵌Web
商店，原生页面无弹窗，原生页面支持H5使用浮动转换组件，原生页面支持自动添加企业微信按钮，原生页面支持一键关注等功能更新。
3.
视频广告的新功能
视频广告变得越来越流行。为了更好地满足广告主对视频广告的需求，我们还推出了一些新的能力：原生页面顶部的视频将支持最大长度90秒，提供更大的创意空间；同时投放端新增视频完成率指标，为洞察和优化效果提供了有效参考。
4.
oCPM能力升级
如何实现广告量和后端效果的双赢？微信广告推出全新oCPM广告方式：一键投放广告，提升广告量效果；订购ROI 竞价以提高广告后端转化。
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优化投放技巧以实现主要促销目标
此外，我们还准备了优化投放技术的建议，希望能够帮助广告主更好地实现推广目标，实现业务增长。
