朋友圈效果大打折扣后，新媒体微信公众号推广该怎么办?

朋友圈效果大打折扣后，新媒体微信公众号推广该怎么办？

朋友圈效果大打折扣后，新媒体推广应该怎么做？方宇曾表示，今年微信朋友圈的效果会大打折扣。这是近年来微信生态隔离加剧以及用户对在线社交的新鲜感逐渐消失而导致的自然衰退。网络效应推广渠道将发生重大迁移和方式变革。这无疑给做推广的朋友们造成了又一个障碍。去年以来，无论你是从事电商、品牌还是营销，只要涉及到推广，你就会发现现有渠道的质量越来越低，推广效果越来越差，推广效果越来越差。获客成本越来越高。越高，推广难度就越大。尤其对于以微信为主要推广渠道的商家来说，公众号引流、朋友圈投放、微信群推广是重点推广阵地。然而，当促销渠道开发和使用过多时，预计促销效果将大大降低。过去网站和微博是一样的，微信公众号是一样的，今天的微信朋友圈也是一样的。

晋升为何会出现这样的困境？作为常年与商家沟通如何提高广告转化率的资深自媒体人，方宇曾给出对策：深入了解流量的属性和用户驱动力。

以微信公众号为例。两年前是公众号的流量红利期。每个公众号的流量都相当可观，吸引了大量需要推广和上线的品牌商家。但后来，尤其是2016年下半年以来，很多商家发现广告的转化率越来越低。这是因为公众号上聚集的流量属性并不是为了商业购物，而是为了获取自己感兴趣的话题、观点和信息。尤其是在今天，大量公众号本身还没有完成人格属性的塑造。他们更多的是为了发帖而发帖。看到大家都在玩公众号，他们也纷纷效仿。他们缺乏滋养和情感的人类温暖。更多更何况是垃圾信息的积累和存在感。所谓庞大的粉丝群，大多是没有互动的僵尸粉丝。用户没有阅读依赖性，阅读量也比较随机。甚至更多的只是好看而已。最终推广转化率惨不忍睹，只剩满怀期待。品牌商们心里热泪盈眶。

于是，品牌商家转移了注意力，瞄准了更贴近用户关系的微信朋友圈，利用专业的社交广告工具投放广告。但即便如此，目前这类号称精准、高效、低成本的工具在用户属性的纬度上仍然比较有限。他们通常只对性别、年龄和地区进行简单粗略的分类。这样做的结果就是推广效果大打折扣。此时，精准推广对专业服务提出了更高难度的要求。

1、促进和深化用户关系链。无论是过去的公众号推广，还是朋友圈发帖，商家推送的信息都只是触及了表面。大多数信息乍一看就像是广告，没有办法渗透到用户的钥匙链中。一开始是有一定效果的，但是一旦新鲜了，过了就没作用了，这就是为什么推广显得生硬。

例如，如果某个品牌刚刚在深圳开设了旗舰店，那么商家可以只针对深圳用户，并且可以更细化，只针对对该品牌感兴趣的深圳用户。这个效果会好吗？什么更好？如果你产品的主要消费群体是年轻的女性白领，那么你就只能针对这一群体，推广效果也不会差。

2、解决用户驱动问题，深度绑定用户。朋友圈的流量由社交网络驱动，内容主要是个人生活见解或更新。朋友圈大多发布一些与生活相关的信息，偶尔放一些广告也是可以的。而且这类广告是用户自己自觉自愿分享的，每一次分享都会给用户带来实际利益；再加上用户个人的认可和信任，也将增强促销的粘性，使其更加广泛和深入。接触更多用户。

再比如，朋友圈是微电商从业者最近的营销阵地，而微电商新手基本没了。如果还有人想开展微电商业务，他们必须请他们生活中信任的人发送这些消息。这样才会吸引这群人。相反，品牌推广如果靠硬推来显然是没有用的。只有让真实的用户自己发布，才能产生更大的裂变效应。只要品牌的基调和理念符合用户的个人风格，分享的信息符合用户的兴趣并能带来实际利益，用户就会愿意尝试。

其实现实生活中这样的用户有很多，但过去并没有找到合适的工具来帮助他们实现。换句话说，每个人的朋友圈都是一个带有标签的自媒体场。无论你身处哪个行业，都有机会经营好自己的粉丝和朋友圈，从而体会到“个体再小，也有自己的‘品牌’初衷” 。