我们来说说那些刷屏的微信广告是怎么用的？
“从家的温暖开始”
瞄准热点并融入场景
春节作为中国人民最重要的传统节日，承载着无数人的期盼。无论漂流北漂、南漂还是漂洋过海，“回家”都将成为大家春节前的关键词。
“我在外面的每一天都让我想家。”
关于回家，有太多话要说，这次《从回家的温暖开始》为我们道来。热点本身有自己的流量属性，但面对各种热点时，如何选择是一个技术活。寻找适合您产品使用场景的热点或切入点；确认热点相关粉丝和目标用户的覆盖是否理想。详情请参见《热点这么多，如何不尴尬》。
“忙了一年了，真的很累。”
简化卖点，直击痛点
说起春节回家，简直就是现实版的“人走错路”。那些年的12306验证码，满是辛酸的泪水。
微信支付于2018年春节前接入全国铁路12306售票系统，用户不再需要下载各类APP，也无需进行各种复杂的网银操作，即可便捷购票回家。
“我理解你的不易，更理解你的努力。”
针对“微信快速购票”的卖点，微信回家广告利用情感卡片，戳中想回家买票的用户痛点。广告中反复强化痛点，提供解决方案，强化记忆，吸引用户。产生共鸣，从而影响用户决策。
文案精心，简单易懂
“说英语”
虽然简单，但在很多广告创意中却无法真正实现。为了让他们的产品听起来很棒，有些人在他们的想法中添加了一些专业词汇，有些人开始自己创造新词汇以押韵.
“孩子长大了，就得上学。”
这次，微信用最流行、最直白的文案来表达“回家”的概念，并用用户自己的故事改成了歌词。精心的文案不需要华丽的辞藻，真实性和易懂性才是关键。
“我想让家人过上更好的生活”
微信广告火爆的背后，是对产品和用户的深刻洞察。正如微信之父张小龙在最近的微信公开课——中所说，我们希望在2018年做出一些新的尝试，我认为探索线下生活正是我们下一步想要尝试的方向。或许正是这样的探索，这样的洞察，才能创作出这样感人至深的情感广告。
