微信广告如何投放才能获得比较好的效果？微信公众号广告常遇问题官方答疑
微信公众号广告常见问题官方问答
据了解，公众号运营者对微信公众号广告的质疑主要分为以下几点：
1、问：用户不准确，很多是4、50岁的农村阿姨叔叔？
从用户的昵称和头像来看，很多都是老男人老太太的粉丝？
微信广告官方团队：这种情况一般是广告主在投放广告时没有设置年龄定位造成的。在一些有年龄限制的情况下，公众号仍然发现存在年龄较大用户的照片。经数据核实，大部分并非广告渠道带来。极少量来自广告渠道，但检测到其他用户指标异常，广告系统不扣除点击费用。
2、问题：部分用户的昵称和头像很相似，怎么办？是否有假粉丝群控之嫌？
微信广告官方团队：我们之前也收到过类似的反馈，但经过多次调查，无法确认这些截图是否来自广告主后台。另外，微信安全系统已经有了“群控”，
借助“云控”等技术的识别能力，此类受控用户的广告点击行为不会被扣费。
3、问：广电通上线后，用户属性的省份分布中，新疆粉丝的比例增加了不少。是因为地区分布不准确吗？
某公众号用户属性后台
微信广告官方团队：出现这种情况也是因为广告主在投放广告时没有限制区域定位造成的。但面对广告商对新疆用户的质疑，我们对新疆用户进行了数据分析，发现这些用户都符合正常用户的特征（社交行为、阅读行为、付费行为、其他地区的使用行为）。应用程序等）。
市场上大部分广告在做地域定位时选择的新疆地区较少，因此新疆地区的流量竞争相对宽松。一旦定向包含新疆地区的广告，就很容易获得用户曝光。
4、问：粉丝数不断增加，但阅读量和活跃度却持平？
上图为某公众号上线广点通后的用户数与阅读数对比。
微信广告官方团队：阅读量是后端转化的指标，受文章质量和用户阅读习惯变化的影响较大。就像电商广告投放后是否下单一样，是一个无法保证只能优化的指标。
针对一些具体案例，我们发现可能有两个原因：一方面，广告主的广告策略相对粗放；另一方面，公众账号发布的内容具有同质性（甚至存在多个账号同时发布相同内容的情况）。我们进一步检查了粉丝的阅读数据，发现粉丝通过广告渠道的后续阅读转化率与投放策略的精细度和内容的原创性呈正相关。
如何投放广告才能达到更好的效果？
看来，微信公众号广告的效果并不是由单一因素决定的。那么如何才能提高微信公众号广告的效果呢？微信官方广告团队也给出了一些建议：
合理利用广告系统的定向能力
广告商是最了解自己广告需求的人。他们使用后台定位设置来选择想要获取的用户类型，例如地区、年龄和性别。广告系统也将与时俱进，不断迭代新的定向能力，帮助广告主未来做出更精细的广告。
广告商可以自行设定投放条件
不盲目追求增加数量，把握“质”与“量”的平衡
竞价广告是一个权衡数量和质量的过程。最符合广告主期望的用户数量一定是相对有限的，并且广告主每天可能需要与大量的其他广告主竞争。投放策略可能还需要根据每天的实际比赛情况不断调整。
对用户质量特别敏感的广告主不要为了短时间内获得大量粉丝而牺牲精准定向。当预计交割效果不确定时，尝试小额限价是一个不错的策略。
粉丝来了如何利用？
随着移动阅读场景不断丰富，用户的选择越来越多，对内容质量的要求也越来越高。一方面，建议广告商不要在属于某个行业或特定类型内容的账户下进行操作。另一方面，建议广告主坚持创作原创内容，持续为用户（广告粉）带来好内容的新鲜感。
获粉难、变现难，公众号如何破局？
公众号开发至今已近5年时间。尽管微信用户不断飙升，但近期腾讯财报显示，微信、微信月活跃用户达到9.38亿。然而公众号似乎已经进入了疲劳期。粉丝增加困难，甚至进入负增长；阅读量直线下降，一些公众号的文章打开率甚至低于5%。
在这样的大环境下，依靠内容来增加粉丝变得越来越困难。然而，只有不断获取新用户，公众号才能连接更多的广告商和其他变现机会。这或许就是公众号如此重视微信公众号广告的增粉效果的原因。
果酱女孩认为，公众号想要突破，无论是增加粉丝还是变现方面，都需要不断探索，找到最适合自己的方向。
1. 测试多个渠道以增加关注者并找到最适合您的渠道。除了微信公众号广告，增加关注者的方式还有很多，包括线上内容、相互推广、视频贴片、活动、内容分发等，还有线下Wifi、打印机和娃娃机、本地促销、报纸等以及地铁广告。等待。
例如，现在有很多头部账号构建公众账号矩阵，以分配头部流量，避免账号被封的风险。他们会采取大账户和小账户的形式，这也是一个不错的选择。
例如，拥有超过2000万用户的视觉杂志新媒体矩阵，涵盖阅读、母婴、漫画、时尚等领域。他们的公众账号矩阵采用大账号为其他账号设置固定栏目、热门文章互通、IP联动等形式，进行相互导流。虽然这个效果没有广电那么快，但是效果其实也不错。
图片来自“浑水自媒体江湖”
尤其是原创保护新分享方式推出后，用户需要跳转到原创账号页面才能阅读文章。如果大账号转载小账号的原创文章，可以给小账号带来更多的流量。
另外，通过其他内容平台（如各大视频平台、今日头条等自媒体平台）引导公众号也是一个好方法。例如UC大鱼账号就有“推广我的公众号”的选项。
不过，也有很多平台不允许直接发布二维码或直接用“关注”二字引导。在引导过程中，经营者还必须了解平台规则并熟练引导。
2、探索广告以外的更多盈利模式。公众号发展起来了，仍然以广告为唯一盈利模式来赚钱，是比较危险的。如果小账户很难收到广告，不妨尝试一下电商、鉴赏、内容付费等其他盈利模式。
果酱女孩此前曾提到过一个只有4000名粉丝的公众号月收入过万的案例，这似乎表明广告并不是唯一的出路。
此外，公众号运营者也应该更加关注微信生态的新变化。比如，3月26日以来，小程序不断推出新功能，公众号+小程序也有了更多新玩法。如果运营商能够有效利用小程序这个工具，可能会给公众账号带来更多的活力和变现机会。
如果您想了解更多公众号+小程序的玩法，比如公众号如何绑定和解绑小程序、小程序可以关联多少次、连接公众号有哪些限制等小程序等，可以使用小程序【程序手册】了解更多信息。
今年是微信公众号内容升级年，预计将出现新一轮洗牌。在这一轮的洗牌中，可能会有很多人被淘汰。公众号运营者不妨客观分析自身现状和竞争力，做出合理评估，然后根据自身情况决定是离开市场寻找新机会，还是到微信生态中寻求新机会。尝试更多的内容升级和货币化尝试来找到自己的立足点。
