微信公众号传播特性
随着自媒体的快速发展，微信是较受欢迎的自媒体公共平台之一。微信公众号开始成为自媒体运营品牌、获取市场价值的重要渠道。微信公众号的品牌营销不仅为自媒体发展了深度用户，也大大增加了从社交营销中受益的可能性。
(1)语音通讯
语音通讯是微信公众号特有的通讯方式。它不同于视频、图片、文字等形式。语音通信比文字通信更直观，比视频消耗的移动流量更少。它不仅拉近了用户之间的距离，降低了获取信息的成本。例如，微信公众号“为你看电影”定期以短语音形式发送经典热门电影评论，充分发挥了微信公众号的语音传播优势。在同类型的微信公众号“为你读诗”上，每天晚上10点，用户都会收到来自不同行业的特邀嘉宾朗读的一首动人的诗。一个比较经典的使用语音通讯的微信公众号是“罗辑思维”。通过每天不少于60秒的语音，通过回复关键词，向用户推送信息，包括生活中的感受，就会出现一篇特色文章。阅读日记和一些产品的介绍。 [2] 这三个风格各异的公众号，在因“知识链”而聚集的用户中，有着相同的属性和诉求。他们都是依靠微信的语音特性来获得各自领域的忠实粉丝，拉近与用户的心理距离。同时，也悄然树立并稳定了品牌形象。
(2)沟通内容碎片化
如今快节奏的生活让人们很难长时间专注于一件事。微信公众号根据自身品牌定位，点对点寻找目标受众。发送者推送的内容更加独立，接收者也更加选择性。目的，两人很容易达成共识，建立彼此的默契。这种双向沟通体现了微信朋友圈的强互动状态。也就是说，微信公众号抓住了具有相同兴趣点的不同用户的注意力，提升了信息的有效到达率。另外，公共平台推送的内容一般都比较简洁，并配有图片，缓解视觉压力。虽然内容碎片化，但很符合人们利用碎片时间随时随地碎片化阅读的习惯。用户甚至可以根据自己的需求订阅多个自己感兴趣的微信公众号，丰富自己的知识视野和信息空间。
(3)情感连接下的人性化沟通
微信公众号是一个半封闭的圈子，具有相似的属性和诉求，这使得它能够与用户保持长期的粘性，更容易将这种情感传播特性发挥到极致。大多数微信公众平台都是根据喜好和兴趣建立的。相同的故事、经历和诉求、意外甚至梦想都可能成为与用户的纽带。这种认同感会直接拉近与用户的心理距离。比如，微信公众号“胡心树”汇聚了拥有“少女心”的人们，用时代赋予女性的声音放大“粉色经济”，为女性或者所有拥有这种情感状态的人提供服务。人们创造了一个精神的领地。一些带有小情绪的告白文字引起了用户的共鸣，让他们感同身受。并且在每条推送最显眼的位置，都会写着“全世界只有不到3%的人追随胡心树，你真是一个特别的人”。这就是情感沟通的优势。用情感建立的联系总是牢固而忠诚的。因此，准确把握微信公众号的传播特点，根据目标受众精心培育传播内容，建立鲜明独特的品牌形象和营销策略，是微信公众号营销成功的重要前提。
