12月23日，2022抖音电商食品健康峰会暨年货盛典在杭州成功举办。抖音电商食品健康行业负责人白华在会上回顾了抖音电商食品健康行业一年来的发展情况，并公布了食品健康行业的发展机遇和经营策略。全球利益电商下的健康产业。
抖音电商食品健康产业与欧睿信息咨询公司联合推出的《2023食品健康行业趋势洞察报告》也首次亮相，为商家带来消费趋势洞察和业务布局指导。本次峰会还邀请了领养一头牛、Notland等企业代表，以及食品生鲜品类明星主播代表胡海泉以及MCN机构和服务商代表分享实践经验，为大众带来更多实惠。更多生态伙伴。商业管理方法论有助于准确把握电子商务企业在各个感兴趣领域的增长机会。
打造全方位权益电商，食品健康产业获得发展新动力
民以食为天，满足大众燃眉之急的美食健康赛道一直热闹非凡。全球权益电商的快速发展也为食品健康产业的蓬勃发展提供了动力。白桦介绍，过去一年，抖音电商食品健康产业呈现出规模化、特色化的发展态势：行业移动营销商家数量同比增长108%，移动营销作者同比增长225%，行业用户支付订单数同比增长。增加126%；与此同时，行业新品牌不断涌现，新品牌194个，同比增长三倍以上（
成立5年内）出现在平台上。数字快速增长的背后，是抖音电商、食品健康行业与商家携手探索全利益电商的体现。
白华还表示，抖音电商已经成为食品健康商家经营的主阵地。全域兴趣电商为商家带来了更加完善的经营架构以及企业、人员和品牌长期增长的新机遇，提供食品和健康服务。产业提供发展动力。与去年同期相比，抖音电商上，电商意向搜索日均PV为4.6亿+，抖音商城GMV同比增长234%，店铺橱窗GMV同比增长250% -同比。不少布局货架场景的食品保健商家获得了新的业务增长。
以领养牛为例，品牌基于全球趣味电商重新布局业务布局，构建以内容为核心的创新内容矩阵，布局多触点有效销售，深化“为你养牛”，不断提升品牌知名度，促进销售转化，实现年销售额突破10亿元，成为乳饮料制剂第一名。
在抖音电商平台上，用户主动搜索关键词，可以搜索到相关内容和相关产品。同时，用户主动浏览的场景也很多，包括商城页面、店铺等。展示。再加上各种平台促销、营销活动等，全趣电商打通了内容场景、货架场景和营销场景，不仅给用户带来了一站式流畅的购物体验，也给商家带来了产品销售。一体化，实现与消费者双向的业务增长空间。
“抖音电商食品健康产业不仅为商家提供全面的经营策略指导和丰富的营销手段，还利用平台优势精准洞察消费趋势，帮助生态伙伴把握行业发展趋势和机遇。及时。”白华说道。未来，抖音电商食品健康产业将充分发挥全息电商优势，在内容、上架、营销三大业务场景为生态合作伙伴提供有力支持，助力商家降低企业运营成本，打造更多时尚、流行的产品。
顺应趋势，抓住业务增长机会
当前，公众对食品的需求日趋多元化、细分化。健康、美味、新鲜、方便、满足社交和情感需求等都可以成为消费者选择产品时关注的重要因素。准确洞察消费趋势并据此规划业务布局，是商家经营业务的重要举措。为帮助商家洞察最新消费趋势和行业动态，抖音电商食品与健康产业与欧睿信息咨询联合发布了《2023食品与健康行业趋势洞察报告》（以下简称《报告》） ） 在会议上。
报告显示，在饮食方面，消费者越来越注重健康、营养、便利、新鲜、安全、放心等因素，呈现出“新减负，不减美味健康”、“新保健，随时准备” “吃营养”、“新极简，重新定义新鲜”等8大趋势特征。
新趋势下，食品健康产业发展面临新机遇。生鲜品类明星主播代表胡海泉在主题分享中指出，正是因为他和团队洞察到抖音电商用户追求食材新鲜、天然营养的消费趋势日益明显，丰富餐桌，他们抓住机遇，在生鲜赛道上进行溯源直播。今年6月，抖音电商山东海鲜溯源专场活动首届突破千万。 818期间，山东海鲜追溯专项活动创下单次生鲜食品追溯活动最高纪录。
同样，在抖音电商中，Notland首先会洞察受访用户明确的使用场景和消费痛点，然后据此进行有针对性的新产品研发，精准满足消费者需求，实现垂直领域的突破。场到质量场。持续稳居滋补保健行业TOP1。
除了披露趋势外，报告还为全面对电子商务感兴趣的品牌商家提供了行动指南。报告建议，食品健康行业商家在抖音电商上投放符合趋势的产品，利用多元化内容引领新健康主张，与消费者需求建立直接深度连接，利用抖音等数据产品电子商务指南针引领潮流。业务增长和长期运营的坚实基础。
跨区域协作，共同创造食品健康千亿新增量
在抖音电商食品健康产业快速发展的过程中，该领域的优质专家和机构也取得了可观的业绩增长，为商家的业务提供了强劲助力。今年在抖音电商平台上，超过267万专家为食品健康行业品牌助力，产生2.2万笔热销； 266家服务商助力超过2400家品牌商户，年GMV超百万。
为了帮助行业生态伙伴抓住全息电商下的商机，打造了一条从1到10的新增长曲线。还通过圆桌讨论分享了优秀经验。蜀中桃子街董事长黄明、大喜地总经理、远望科技COO王凌波
九通直播电商业务总经理方健、李强与抖音电商食品健康产业总监范瑞珍对话，分享了各自对电商的理解、经验和未来规划。有兴趣发展全球影响力。
最后，大会举行了百味颁奖盛典，颁发了“年度巅峰品牌奖”、“年度超级新人奖”、“年度货架场景管理奖”、“年度超级达人奖”等多项奖项。年度奖”授予生态合作伙伴。鼓励行业优秀品牌、专家、生态伙伴继续努力，共同创造更多新的业务增长点。
抖音电商始终致力于成为用户发现并获得好价格好商品的首选平台。全球兴趣电商的升级，让消费者的多元化需求变得可追求和满足，商家的业务环节也变得清晰和丰富。 2022抖音电商食品健康峰会暨年货盛典带来精准的行业洞察和商业指导，帮助生态伙伴以更高品质赢得全球利益电商。未来，抖音电商食品健康产业将不断探索新的商机，与生态伙伴一起创造更多价值。
