抖音小店单品优惠活动创建及生效规则变更，商家该如何应对？

随着抖音电商的不断发展，越来越多的商家选择在抖音平台开设小店，通过电商营销来增加销量。但随着商家在同一个产品上打造多种活动和玩法的需求不断增加，抖音电商的营销产品相关能力也迎来了升级。 2022年5月23日起，抖音电商将支持同一商品同时创建多个单品价格折扣并生效。此次规则变更会给商家带来哪些新的挑战和机遇？本文将为商家详细解释这一变化。 1、业务背景 随着抖音电商营销场景和玩法不断丰富，商家在日常运营和重大促销活动中，常常面临同一款产品参与多种活动和玩法的需求。 但现有的单品促销活动存在一些不支持的操作场景。例如，同一产品需要同时参加多个平台的招商活动，或者同时参加平台活动和自播直播降价销售，同时配置多个时段等。降价活动等等。 为了解决这些问题，抖音电商决定升级营销产品相关能力，支持同一产品同时创建多个单品价格折扣并生效。 2. 变更说明 一、活动创建及生效规则 新规则变更后，商家在创建和验证单品促销时需要注意以下几点： （1）同一玩法或工具下，同一个产品同一时间只能创建一个活动并有效。但是，针对特定专家的营销可以同时为同一产品的不同专家创建多个活动。 （2）跨玩法、跨工具支持多个活动的创建和验证，但同一时间段内最多只能创建X组活动并生效，包括商户工具和平台活动。 （3）受产品底层设计限制，在专家专享价、王牌直播间、好物池三种玩法下，同一产品只能同时创建一项活动并有效，但这并不意味着同时影响同一产品其他单品级别的创建。活动。 2. 功能补充说明 创建并生效时需要注意以下几点： （1）同一玩法或工具下，同一产品仅允许创建一个活动并同时生效，不再支持创建多个相同的活动；然而，针对专家的营销可以为不同的专家创造多种活动。 (2) 支持跨游戏玩法和工具的多个活动的创建和验证。同一时间段内最多可创建X组活动并生效，包括商户工具和平台活动。 （3）专家专享价、王牌直播间、好道具池三种游戏模式下，同一商品只能创建一项活动且同时有效，但不影响其他道具级别的创建同时针对同一产品进行活动。 3、此外，在价格有效性方面还应注意以下几点： （1）用户可享受单品优惠价格，即当前多活动组合下的最优活动价格，除非是渠道独享活动。 （2）渠道专属活动，如专家专属营销、豆豆果园、抖音盒子硬核补贴等，仅在所属渠道生效，不影响其他渠道。 （3）除渠道独享活动外，定金预售、预约预售、拍卖及稀有产品资格购买仍遵循原规则，即产品配置其中一项活动时，同一款产品不允许在其他活动中同时创建并生效。任何单一产品活动。 3. 企业应对策略 面对抖音电商全新升级的营销产品相关能力，商家该如何应对？ 1.了解规则并制定相应计划 商户必须充分了解新的规则变更、受影响的功能和补充说明，并了解在什么情况下可以创建并生效多个单品促销活动。然后，根据自己的需求和营销策略，合理规划和管理活动，确保同一时间段内最多可以创建X组活动并有效。 2、灵活运用多样化的玩法 抖音电商提供了多元化的营销方式和工具，商家可以根据自身需求灵活运用。例如，采用专家营销策略，与不同专家合作，针对同一产品，同时为不同专家打造多个活动。此外，你还可以尝试跨玩法和工具的营销策略，例如同时使用商家工具和平台活动。 3、关注平台动态，及时调整策略 商家应时刻关注抖音电商平台的动态和行业趋势，以便及时调整营销策略。例如，当你发现某种玩法或工具很受用户欢迎时，你可以尝试将其纳入自己的营销策略中。同时，您还应该关注平台的促销信息，以便您可以参与并利用它来增加您的销售额。 总之，抖音电商全新升级的营销产品相关能力给商家带来了新的机遇和挑战。商户需充分了解规则变化及影响功能及补充说明，灵活运用多元化玩法并关注平台动态，及时调整策略。通过这些方式，商家可以更好地在抖音电商平台开展业务，增加销量。