抖音双11好物节圆满落幕。每年双11，我们不仅关注不断刷新的成果，更关注商家借助更多元的场景、更丰富的资源、更强的平台资源，在营销上取得成功。此举又带来怎样的“惊喜”？
在“内容场景”上，双11期间，抖音电商为优质品牌联合打造深度“品牌嘉年华”活动，动用千万资源协同专家参与直播，并以专属活动、专属资源、专属流量打造全球营销品质标杆。
在品牌与平台的通力合作下，抖音双11带货节期间，参与“品牌嘉年华”的品牌总支付GMV目标达到131%，联动站短视频观看量突破4.6亿，品牌联动专家吸引商城用户访问量突破3100万，品牌场外联动曝光量突破5亿。
活动期间，众多品牌在内容建设和场景协作上再次“加把劲”，实现品牌美誉度和业务增长的又一次突破。那么，他们在双11打出了怎样的“组合拳”呢？他们可以分享哪些经验？
本文重点关注9个代表性品牌在“品牌嘉年华”中的表现，看品牌如何突破自我，如何创新“内容场景”。
01
线上线下现场联动
推动转型高效创业
多场景联动成为本届双11的大牌营销关键词。
在平台的引导下，不少品牌选择了线上线下合作。要么打通资源，优化沟通；或回归经验并促进转变；或者加大营销规模、深化思想。这些品牌成为双11“品牌狂欢节”期间线上线下现场联动的样本。
行业领先的TATA木门通过线上线下营销联动，创造了超千万的品牌曝光量。在此过程中，塔塔木门积极输出安静生活理念，抓住年轻一代的主要消费群体，主推高品质、好看的降噪静音产品。双11期间，仅金上斋16极简推拉门的销量就达到了3771件。简约轻奢静音门、轻奢无框门两大产品销量双双突破1000辆。品牌全周期支付GMV超过1000件。 8500万。
海信作为家电行业的领先品牌，也整合线上线下资源，打通传播渠道。双11期间，海信与抖音合作屏幕广告，展示量363万次，点击量41万次。此外，在南京南站、合肥南站两大交通枢纽，海信双11高铁宣传画面曝光量达5000万以上，“嗨！ 《足球小子》微综艺播放量达77.01万次。借助全网1.14亿曝光量，品牌目标累计完成率达到163%。
寒冬将至，羽绒服领军品牌丫丫将功能性需求与热门流行趋势结合起来，顺势而为。一方面，它与百万高手合作，共同种草，网络曝光量破亿；另一方面，智慧屏覆盖全部8个城市，传播“天冷了穿鸭子”的广告语，击中全国核心屏幕。商业区。双11期间，丫丫在抖音电商推出了三款明星单品。其中，2022新款中长款大毛领羽绒服累计销量突破2.7万件，飘逸轻薄羽绒服销量突破8万件。品牌全周期支付GMV。 3亿，累计完成率123%。
02
优质内容持续增长
深植促进生长
品牌不仅要以折扣打动消费者，更要以优质的内容激发用户的购买热情。这些品牌以优质内容为抓手，在双11期间实现了人群聚焦和高转化率增长。
双11期间，Notland网站人气持续升温。品牌方与人才方共同创造了超过31亿次传播曝光。爆款明星单品血橙复合维生素B咀嚼片累计销量219万瓶。品牌全周期GMV支付达到9400万+，累计目标完成率达到126%。
时尚服饰品牌太平鸟抓住了秋冬年轻人的消费心态。主营潮流夹克、保暖羽绒服等季节性产品。太平鸟男士保暖羽绒服、潮流外套BYACB4G13、羽绒服BYACB4G14成为活动期间人气明星单品。双11期间，太平鸟品牌传播曝光量达1.1亿，品牌全周期GMV支付破亿。
家电新锐品牌柴米利用开屏广告、优质活动和专家密切合作，利用线上线下联动发酵品牌品质，品牌全周期传播曝光度超1十亿。中米无线洗地机H12Pro累计销量超过13300台。与初米全能旗舰S10系列扫地机器人一起，初米双滚刷全屋清洁旗舰M13成为热销明星单品。柴米全周期支付GMV突破1.47亿，品牌目标累计完成率达117%。
03
协作专家创意营销
促进产品销售
今年抖音双11带货节，抖音电商为品牌提供了良好的人才合作机会和优质的广告位等多元化营销资源。不少品牌也抓住了这一点，打通营销“关节”，释放创意活力，在销售端实现整体突破。
双11期间，麦当劳同人店开启双11粉丝节，创新亮点频出。以用户兴趣为出发点，深入洞察内容和品牌契合点，针对不同的TA，例如Gen
Z、精英男士、高级白领等推出5场主题直播，人气极高。
同时，麦当劳在内地各大城市的全国20多个市场开设了“同人分店”，充分发挥各个市场的直播特点。麦当劳中国双11 GMV翻三倍，新用户数翻倍。
新锐服装品牌美洋，充分利用广告流量与自然流量的协同价值，将品牌上线、国家任务、千川竞价融为一体，引爆品牌活动，升温优质内容，为品牌成长保驾护航。双11，双11期间，美洋直播间曝光量超8000万，短视频曝光量超370万，星图达人曝光量超137万，累计传播曝光量达3.4亿。 MEIYANG的云朵打底衫、黑白质感针织连帽开衫、减压保暖裤成为热门明星单品。该品牌整个周期支付的GMV超过7200万元。
双11期间，科技公司联想通过品牌广告+全民任务场景种植+千川竞价等方式投入商业流量，并配合品牌嘉年华+数百个OMO账号上线场景连线，为消费者带来惊喜的同时将品牌带到线上。为业务增长注入动力。双11期间，联想抖音OMO线上交易额突破5000万；抖音OMO带动店铺成交，占店铺销售额的21%； 5家领先直播间GMV突破百万；国家任务等话题活动互动次数达24亿次，品牌总曝光量突破3.5亿。联想全周期支付GMV突破1亿，品牌目标累计完成率达到145%。
以双11“品牌嘉年华”为契机，越来越多的品牌加入到与抖音电商深度合作的队伍中，深度探索直播、短视频等内容场景。在此过程中，优质内容、优质产品、优质服务不断提升用户体验；借助抖音商城货架场景以及站点协同的巧妙运用，品牌也实现了收入的爆发。这种“共赢”的步伐仍在加快，期待后续的抖音电商活动为品牌带来更多的业务突破和成长。