新媒体微信公众号如何做活动策划？新媒体活动策划案例
我永远记得20xx年的端午节。当时，该公司的微信公众号仅有5000名粉丝。这是我第一次接手公众号，策划第一个活动。
活动是一个小互动。用户在官方微信回复“粽子快到碗里了”，就有机会获得粽子礼盒一份。简单直接，但投票率高。一夜之间，用户和关注者数量突破15000人。
如今，一年过去了。微信公众号粉丝数已从5K增至30W。
日子过得真快，仿佛就在昨天，我想是时候静下心来做一下简单的整理了。本文将从活动策划开始，谈谈我这几年做活动的经验和感悟。
活动策划是增加市场份额的有效途径。一个可执行、可操作、有创意的活动策划案例可以有效提升公司的知名度和品牌美誉度。活动策划方案要遵循市场策划方案的整体思路，这样公司才能保持一定的市场销量。
很多企业喜欢追热点、文案、品牌推广。这种方法有优点还是缺点，这里不讨论。我们主要讲如何以公司产品为核心，利用好手头的新媒体工具来策划活动、改进产品。销售数量。本文主要取材于实际案例，也请教各位同仁的意见。
我们计划在情人节推出一款新产品。众所周知，一款产品上线之前，需要进行市场预热。我的建议是，你在预热市场的时候，一定要利用好你所拥有的资源。不要只局限于新媒体。你必须学会合理分配资源，最大限度地利用它们。
因为我工作的公司恰好是生产甜品的，而且公司也有实体店，所以我们提前一个月打印好海报，张贴在各个店面，最大限度地提高产品发布日期的关注度。
与此同时，官方微博上也出现了一系列话题，比如猜测神秘产品；在新产品发布前两周，我们贴出该产品的照片并要求大家说出它的名称，或者猜猜为什么该产品是节日专用的。
总之，为了引起大家的好奇心，为了增加互动的乐趣，我们特意制作了#小互动有奖#、#粉丝福利时间#等话题，大家只需猜猜活动上线日期即可。正确回答产品，或参与给产品起一个有趣的名字我们将为每个人的名字颁发小奖品。
当然，奖品是我们新产品的代金券。因为几乎不需要费力，而且中奖率很高，所以很多吃货都会叫上朋友一起猜，一起来参加这个小游戏。
作为一个普通的企业号，不是八卦、笑话等热门自媒体，一次微博互动的回复数在20条左右，但一次新品互动的回复数却达到了500多条。
借助新媒体（这里推荐微博和社区/论坛，互动性强）预热之后，接下来要做的就是正式向外界发布产品。
很多商家都会制作精美的H5页面，或者在公众号上发布一系列精美的产品介绍图片。这些好看的文案和图片几乎在产品正式发布的同时就在官网、微博、微信、论坛上跳出来，让人应接不暇，吸睛无数。
如果你这么认为，那你就错了。我们要做的事情绝对不是那么简单！满世界的宣传，就算刷爆朋友圈，也不会引起反感，但真正能引入官网的流量和最终交易额有多少？官网大BANNER不断滚动，你确定真的会有人点击下单吗？在这个对广告免疫的时代，这些宣传广告渠道只是增加了受众面积，但转化效果却微乎其微。
大家都知道，传播有一个规律，这就是著名的羊群效应。跟风效应最大的运用就是先利用一些意见领袖带动绝大多数人关注新闻，然后再利用明星效应。积累了大量关注度后，剩下的人就不会攻击我们，自然会主动跟随我们。
有条件的商家可以聘请明星，借用名人或行业大V在微博上转载，在任何新媒体渠道上发声，让自己的产品得到最大程度的关注。先不说效果好不好。首先，我们是一家小企业，我们的目的是省钱、省钱、再省钱。
于是我就想了一个办法。从现有粉丝中寻找意见领袖，让他们带动大家关注新产品。
于是，在预热期间，公司把所有线上联盟广告、官网、线下海报都变成了新品宣传；另一方面，我开始在微博、微信以及豆瓣、大众点评等平台上招募吃货。
当然，最成功的还是微博。微信报名的人很多，但我的名额不多了。由于微博的可见性和开放性，我从数千人转发中挑出了20位美食家。
这20个人有一个共同点：
1. 18-35岁的年轻人热爱互联网，尤其是微博。
2.
这些年轻人都具有一定的影响力，拥有数千甚至数万的微博粉丝。他们有的是小众领域的大V，有的拥有几十万、上百万的粉丝，更有人承认自己是朋友圈里公认的吃货，有一定的影响力。
3.这些年轻人是我们的目标群体，喜欢吃，特别是甜品。
我把这20个粉丝设置为意见领袖，以最大化他们的传播价值。为他们准备了线下新品品鉴会。虽然不能和小米粉丝见面会相比，但大家都很热情，活动持续了一个小时。我们对新产品进行了研究，在每个人都品尝过之后，我们设立了抽奖活动。
当然，最大的奖品是新品券。作为特邀美食嘉宾，可以免费赠送，也有权利邀请更多的人，赠送新品券（后来的实践证明，这个粉丝俱乐部培养了我们忠实且有价值的第一批粉丝）。一群粉丝）。
最重要的是，在品尝会结束时，我为他们准备了精美的——外卖甜品礼盒。
接收的前提是您只需下订单即可。发布订单是一件简单的事情。尽管他们是拥有数千粉丝的客人，但他们是这里一群快乐的顾客和美食家。他们高兴地给新产品拍了照片，还主动附上了味道的夸奖词（有句话说，占人手短，吃人嘴软），分享到微博，然后展示给他们看。送给工作人员并领取奖品。
整个过程很自然。还没等我们点单，在场的客人就拍了很多美食照片，并汇报说我们在XXX吃了XXX甜品，并高兴地发到了朋友圈。
新品预热结束后，我们在一位嘉宾的微博上看到了20多条留言，询问如何参加活动、在哪里购买甜品。她很兴奋地回复说，8月20日上线，届时大家可以关注。 ——这位客人是一位普通的大学生。由于热爱学生会和青年俱乐部，人脉网络广泛。他在微博上拥有3000多名粉丝。他是典型的产品目标群体之一。
产品正式推出后，我们自然就与知名珠宝商进行了合作。如果您在情人节订购新品，就有机会获得钻石项链作为定情信物。
除了与其他商家合作外，我们还尝试用新产品作为奖品，为两家一线企业的微博、微信活动做了少量赞助。活动持续7天，日均销售额增长12倍，官网访问量也突破历史流量峰值。
新品活动结束后，我们陆续在微信上发放优惠券。供过于求，一天就被抢购一空（当然，这也不排除大家想占便宜）。
这次活动的策划基本上没有花费太多的预算。就连线下的品尝活动也是由公司门店提供（我们的总店是目前亚洲最大的甜品店）。
除了利用好自己的新媒体资源外，我们还与其他商家的新媒体进行合作，进行资源互通。
不过我觉得最成功的就是我们最大限度的利用了现有的资源。在注重产品营销、提高新媒体促销转化率的同时，增强用户互动、提高粉丝参与率也很重要。
宣传活动时不要野心太大。要知道，发微博的时候，可以编辑多图多短信推送，效果就相当于免费的粉丝通行证。
活动期间，微信、微博最好设置自动回复。用户关注公众号并加入后，会立即收到活动消息。而且，新用户关注的自动回复信息是实时更新的。新用户关注后不会立即取消关注。强烈的好奇心促使他们抱有更多的期待。
最后我们总结一下新媒体活动的形式。
/* 微博*/
微博官方提供抽奖、转发有奖等功能；我个人不推荐这些。因为专业活动粉丝较多，虽然活跃，但并不是我们产品的目标群体，所以一方面降低了目标客户的中标率；另一方面，他们浪费了我们的奖品。当然，好处是看起来客观、公正。
当然，如果你愿意动脑筋，还有很多特别的玩法。去年双十一期间，我策划了一场名为“Baguettes, Not Singles”的活动。只要你在微博和@朋友上转发官方微博，你的朋友就会转发并继续转发。如果完成接力，每人将获得一个法棍面包（三人为一组）。
令人惊讶的是，由于参与者都是值得信赖或关系密切的人，因此他们获得奖品的机会更高。这一切让接力传递下去，信任法则让我们的粉丝一路增加。与有奖转发相比，中奖规则显得公平、透明、有趣，不到一个小时转发量就突破了5000条。
最后，您应该询问活动的费用。嗯，我们一天一共吃掉了80个法棍，收获了1000多个粉丝，还有法棍店卖完的兴奋。
活动规则规定，在截止日期前交付越快越好。第二天我们将按顺序抽奖，即前50名完成者可以获得奖品。
当第二天结果公布时，很多人还在不遗余力地传递结果、@好友、转发微博，因为他们不知道自己的对手，甚至不知道自己能否完成接力，而这一切都取决于正在@此人是否成功转发。
/* 微信*/
说到微信，有很多话要说。由于微信平台的特性，任何放置在这里的活动都可以直接在用户和官方之间进行互动，但用户之间的互动（活动传播的重要方式）却很难实现。
虽然现在H5页面交互解决了很多活动交互的问题，但在开放性和透明性方面仍然不容易让大家信服。
我在这里向大家推荐它。您可以尝试加入菜单栏的微社区。微社区的优势在于，除了可以让用户用UGC丰富内容之外，还可以很好地利用碎片时间，增加对微信公众号的粘性。在这里进行活动时，用户可以互相评论、讨论，形成了充满参与性、热闹的集体氛围。
关于奖品，最好与品牌相关，定制化、个性化，并考虑功夫和运费。建议尽量选择不需要邮寄的物品：充值卡、电影券、微信红包。如果条件允许，用户可以选择上门取货（对于有门店的公司来说，这样可以节省运费和能源）。
在这家公司呆了一年，我策划了大大小小的活动不下30场。我也深深感受到，一个新媒体活动能否成功，取决于它对目标受众的吸引力有多大。活动推广策划的成功根本。一个好的活动必须注重观众的参与和互动。
有些活动策划还会将公益性引入到活动中，这本身就与报刊媒体一贯的公信力相结合，也能激发品牌在公众中的美誉度。甚至事件本身也具有一定的新闻价值，可以立即传播，吸引公众关注，最大限度地树立品牌形象。
此外，活动推广不仅需要前期精心策划，推广计划能否得到最大程度的执行也至关重要。
执行能力主要体现在具体任务描述、任务流程步骤、执行人员、执行时间、应急预案等方面。
因此，在活动之前，应该仔细考虑整个活动的活动计划，看看是否有任何漏洞。更多地关注竞争公司的动态将对预测活动的效果有很大帮助。
暂时就这些，感谢您的阅读，欢迎讨论。