传说中的微信“应用号”终于来了，不过它的正式名称很可能是“微信小程序”。此次，微信按照惯例，首先向拥有微信服务号的200名开发者开放“小程序”，通过机器生成的数据进行内部测试。目前，开发者发布的小程序无法在用户客户端使用。展示。
虽然我们对申请号期待已久，但如果想赶上这波市场趋势，就必须对产品的定位和可能的演进做出一些判断。
目前为止，关于“小程序”的信息并不多，但根据官方的说法可以看出一些端倪。当然，只要尘埃最终没有落定。一切都还只是猜测。
“应用号”怎么变成了“小程序”？
根据官方的说法，小程序和原来的三个公众号是平行系统。
但奇怪的是，微信避免使用“账户”一词，而是用“小程序”代替。
HTML、JAVA时代就已经使用了“小程序”。
如今，“小程序”又被使用了。有理由推测，“小程序”不会效仿公众号的产品和展示形式，成为微信系统的第三方插件。可以直接在微信聊天窗口、朋友圈等处运行展示。
什么是“小程序”？
根据官方的说法和流传的有关“小程序”的技术接口，通俗地讲，“小程序”实际上是微信对HTML5功能支持能力的提升，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用。
可以预见，微信中的H5产品将拥有更好的用户体验、更快的加载速度、更多的功能。
“小程序”改变了什么？
关于H5与APP之争，有很多因素决定了H5近年来失去了大部分核心产品市场份额。其中一点是，H5无法一次性在多个地方进行开发和使用，而是要面临更多与不同浏览器和APP平台的兼容性挑战。比如微信过去很多功能无法支持，所以就有了“小程序”。
几年前，当微信的市场份额不断增加时，我认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有的H5都是基于微信的界面开发的，浏览器也逐渐向微信标准靠拢，最终实现了与微信一起开发目标是在多个地方使用。
今天来看，“小程序”虽然来得晚，但终究还是来了。标准化的H5产品运行环境有望出现，微信H5产品的质量也将得到大幅提升。这是可以预见的。
“小程序”会挑战APP吗？
这个话题想必是大家现在最关心的。不过，我现在的回答可能会让大家失望。
H5和APP本身的产品定位已经非常清晰。目前不会因为小程序而带来巨大的改变。
H5和APP的区别已经不再是简单的用户体验问题。 NATIVE H5模式早已被很多应用所采用。 APP与纯H5产品的核心区别在于需要入口。
以iPhone为例。目前的架构下，APP产品被用户通过AppStore列表、搜索、社交产品、广告平台等发现、下载、安装。H5产品主要依靠域名和社交平台被用户消费。
这里可以看出，APP获取用户的门槛很高，但门槛高的好处是用户二次消费的门槛低。 H5虽然首次消费门槛较低，但遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面恰好是APP的优势。
事实上，到目前为止，APP的整体用户规模和活跃规模仍然远高于公众号。不要以为微信活跃度高，公众号或者“小程序”就会更活跃。如果我们打个比方，“小应用”和微信活动之间的关系应该对应于APP和手机活动之间的关系。显然这不是一种合理的数据分析方法。
微信和移动操作系统
既然话题已经到了这个程度，很多人都认为微信的未来是移动操作系统。但我相信，就连微信本身也不是这样定位的。
因为移动操作系统的核心展示是APP收藏夹，而微信则是聊天窗口。如果这个本质不改变，“应用APP”和“小应用”在各自系统中的地位就很难改变。
未来移动操作系统仍将以APP为主，专注于注重体验、交互、高粘性需求的产品。比如微信就是这样的产品。如果你把微信想象成一个基于浏览器的H5产品，那么你使用它的时候很可能就会崩溃。
微信平台上的订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依靠推送、扫码和社交来构建。预计“小应用”将只有两种方式：扫描和社交。前3个公众号将预留推送，公众号内可嵌入“小应用”。
过去成功的公众号（不包括早期获得大量粉丝的公众号）基本靠这两点：要么是内容运营实现社交传播，要么是线下场景实现刷频。如果有这两个资源，无论“小应用”是否出现，早就不用做APP了。
微信未来能否支持更多“小应用”发现模式？
微信缺乏的是展示空间，因此用户很难展示常用的“小应用”。无价的九宫格也被隐藏得很深。 “小应用”想要获得更好的位置资源确实不容易。
与浏览器相比，微信缺少域名模式。域名实际上是一个快捷键。如果没有这个，在微信中找到“小应用”就会困难得多。
剩下的就是寻找。如果“小应用”有更好的搜索标签属性，这会涉及到很多规范性要求，而且确实很难做好。目前微信的重点似乎并不在于此。
到目前为止，公众号的重复消费仍然是所有公众号开发者的痛点。获取客户的成本很高。推送通知的打开率，无论是订阅号还是服务号，仍然很低。受欢迎的产品需要依靠社交传播。在这样的前提下，媒体和内容电商会相对更容易发展。工具、娱乐、商城等需要用户主动二次消费的产品，不容易依赖公众号。
“小应用”的推出，包括之前推出的朋友圈广告新模板，解决了微信平台第三方产品标准化体验提升的问题。
但对于一款正经产品的开发者来说，如何让用户快速找到你仍然是你最关心的问题。所有的沟通更多的是被用户发现，用户维护必须解决用户快速检索产品的问题。对此，APP还是有必要的。
想象一下这样一个场景，你同时使用银行APP和银行公众号。当您想购买银行理财产品时，您会使用APP还是公众号？这不是体验的问题，而是点击次数决定了用户的选择。
写在最后
APP和H5本质上并不是对立的。 NATIVE和H5都是APP的组成部分。
APP和公众号并不相互排斥。重型产品需要两种产品形式中的大部分（也许更多形式）。
我个人希望微信作为一个社交平台，能够帮助用户通过社交渠道快速接入其他服务商提供的最佳体验的产品形态，无论是公众号、“小应用”还是APP。把选择权留给用户和开发者。比如现在很多导航系统都是调用的，或者操作系统实现多个app之间的相互调用。
不幸的是，对于微信和任何APP来说，调用其他APP就意味着离开自己的APP，多少有些舍不得离开。毕竟导航是一种非常特殊的调用。
至于开发APP还是“小应用”应该是未来的首选，我现在还真无法给出答案。作为开发者，你需要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从0到第1次、到第100次的关系。如果你了解了这个过程并想通了，你就不会再犹豫了。
而我们是否想在“小申请”奖金中被称为卖水者，取决于这波奖金能持续多久。
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